奧美總監(jiān) TED 幽默演講：一位“天真”廣告人的價值觀
來源：低訴小說
原文：TED
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Advertising adds value to a product by changing our perception, rather than the product itself. Rory Sutherland makes the daring assertion that a change in perceived value can be just as satisfying as what we consider “real” value — and his conclusion has interesting consequences for how we look at life.
廣告借著改變我們對一個產(chǎn)品的想法，而非產(chǎn)品本身，來增加它的價值。英國奧美集團(tuán)副總監(jiān) -Rory Sutherland 認(rèn)為：改變我們對事物的看法就和改變事物本身一樣帶來滿足 —— 我們也可從這觀點(diǎn)中，改變我們對待生命的方法。
Rory 在演講中，通過不同的例子呈現(xiàn)了看待事物的不同視角，你一定會從這位“天真”廣告人的思維中收獲不少，下面為大家簡要列舉其中一個例子。
對于火車來說，如何能改善倫敦至巴黎之旅？他們想出了一個非常好的工程解決方案：即花費(fèi)60億英鎊，在倫敦和蔚藍(lán)海岸之間建造全新的軌道，使三個半小時的旅程減少40分鐘。
現(xiàn)在大家可以叫我挑剔先生，我只是個廣告人，但依我看，作為改善火車之旅的方法，如果僅僅是縮短行程的話，這不免有些缺乏想象力。那么花費(fèi)60億建造鐵軌的快樂機(jī)會成本是多少呢？
作為一個“天真”的廣告人，我的建議是：把世界所有的頂級男模和女模請來，在旅途的全程走秀，免費(fèi)發(fā)放波得路堡紅酒，直到旅程結(jié)束。這樣的話，還能省下30億英鎊左右，而且人們反而會要求火車開慢點(diǎn)。
現(xiàn)在，我這個天真的廣告人又要提一個問題了：剛才的例子說明，工程師，醫(yī)生和科學(xué)家，都執(zhí)迷于解決現(xiàn)實(shí)問題，而實(shí)際上，當(dāng)人們在社會中達(dá)到一定的財(cái)富水平，大多數(shù)問題其實(shí)是感知上的問題。
如何從感知上真正影響人們的行為？針對這一點(diǎn) Rory 在后續(xù)的演講中，作出了他的觀點(diǎn)和理解，相信在耐心看完演講后，會對你的工作和生活有更創(chuàng)意的啟迪。
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