你以為你以為的公開課就是你以為的內(nèi)容營銷？
古人云：你以為你以為的就是你以為的？
上周末，《態(tài)度公開課》捧走了2015中國內(nèi)容營銷金瞳獎的三座互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻的重磅獎杯，獎項涵蓋從內(nèi)容形式到品牌定制再到商業(yè)價值，在各個層面，《態(tài)度公開課》均獲得了業(yè)界的肯定。
自去年12月上線至今不足半年，《態(tài)度公開課》已邀請近20位業(yè)內(nèi)知名CMO及行業(yè)專家到場錄制分享，包括麥當(dāng)勞、聯(lián)想、華為在內(nèi)的知名品牌已悉數(shù)加盟。在專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容的視頻大戰(zhàn)中，其內(nèi)容的專業(yè)性儼然成為網(wǎng)易在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的一張王牌。
但縱觀《態(tài)度公開課》的全局，它絕不僅僅是一檔傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻欄目，從策劃到執(zhí)行再到后期傳播，它更是一場一站式的營銷，為品牌更新思路、打通全局。
策劃：無態(tài)度、不表達(dá)
作為一家媒體公司，網(wǎng)易營銷的優(yōu)勢無非在于自有平臺之上的億級用戶群，很多品牌發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易郵箱等產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲群其實(shí)與自身的目標(biāo)用戶群高度重合，而如何觸及到他們，是品牌與網(wǎng)易一直在思考的事情。2014年態(tài)度營銷正式上線，以品牌態(tài)度激發(fā)用戶共鳴，態(tài)度成為網(wǎng)易連接品牌與用戶的橋梁。
《態(tài)度公開課》 以態(tài)度命名，策劃之初，無態(tài)度、不表達(dá)已然成為這個平臺的內(nèi)容基調(diào)，所以來到這里，每個品牌都在態(tài)度發(fā)聲。在這個過程中，有麥當(dāng)勞(中國)副總裁、首席市場官須聰女士，她曾清晰溫婉的展示一個鄰居般的品牌是如何用溫暖的態(tài)度走近消費(fèi)者的內(nèi)心，亦有飽含文藝氣質(zhì)的華為中國地區(qū)部消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO楊柘先生，他主張將價值理念與態(tài)度融入產(chǎn)品，“美雖無形，乃銳器也，勝驍勇萬千”。
然而，并不是每一個品牌都曾清晰地理順過自己的態(tài)度，都可以進(jìn)行鮮明地表達(dá)，所以，《態(tài)度公開課》給品牌提供了一個機(jī)會，先行認(rèn)知，繼而表達(dá)，認(rèn)知、梳理源于品牌本性的態(tài)度，然后向大眾進(jìn)行最切合的情感表達(dá)，去與用戶做最深刻的共鳴。
《態(tài)度公開課》官方網(wǎng)站
執(zhí)行：品牌、態(tài)度、用戶的同生同息
《網(wǎng)易公開課》是網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊先生致力于公益教育而打造的線上教育平臺，力圖將來自于哈佛、牛津、耶魯?shù)热澜缫涣鞲咝５慕逃Y源做零門檻、零費(fèi)用的本土化傳播，而《態(tài)度公開課》則是《網(wǎng)易公開課》在營銷領(lǐng)域的一次原創(chuàng)性實(shí)踐。
之所以要做這樣的實(shí)踐，是源于態(tài)度，也同樣是基于用戶。一直以來，品牌或通過創(chuàng)意策劃，或基于產(chǎn)品理念表達(dá)態(tài)度，而用戶對品牌的理解亦是通過種種介質(zhì)，似乎很難找到一個維度使品牌、態(tài)度、用戶共同存在。而《態(tài)度公開課》創(chuàng)立了一個連接，使品牌、態(tài)度、用戶可以同生同息，品牌主最直觀地展示態(tài)度，用戶最切膚地直面品牌，所有的傳播可以得到最真實(shí)的反饋，所有的反饋亦可以最及時的解答，這是一個不可能存在于現(xiàn)實(shí)世界卻又真實(shí)具體的場景。
《態(tài)度公開課》制作團(tuán)隊集結(jié)了專業(yè)的市場策劃與視頻制作人員，高標(biāo)準(zhǔn)的錄制過程與后期的精心剪輯，TED式的現(xiàn)場搭建及重磅嘉賓的專業(yè)內(nèi)容分享吸引了眾多高校學(xué)生及專業(yè)人士，從而可以為品牌態(tài)度的落地提供了一個任何主題演講或深度采訪都不能比擬的專業(yè)、立體的平臺。
傳播：定制化、精致化
定制化與精致化是《態(tài)度公開課》的后期傳播策略，每期嘉賓的演講內(nèi)容都會被剪輯成獨(dú)立視頻在《態(tài)度公開課》專題上線。目前，《態(tài)度公開課》已在《網(wǎng)易公開課》主頁開設(shè)入口，每期嘉賓的演講視頻也會在愛奇藝教育頻道、優(yōu)酷教育頻道、好知網(wǎng)等教育網(wǎng)站同時上線。同時，為了將品牌極富態(tài)度的營銷策略進(jìn)行展示，每期嘉賓的演講內(nèi)容也被濃縮凝結(jié)為最精致的案例在知名營銷媒體中進(jìn)行傳播。據(jù)悉，后期《態(tài)度公開課》還將與機(jī)場、航空公司合作，與企業(yè)主、高端人群零接觸，交流品牌營銷經(jīng)驗。
目前，態(tài)度公開課的內(nèi)容集中于營銷領(lǐng)域，但未來以營銷為點(diǎn)，廣泛輻射，將會有更多垂直領(lǐng)域與精眾人群走上這個平臺，做最有態(tài)度的表達(dá)。
觀看《態(tài)度公開課》演講視頻：http://open.163.com/taidu/yangshitou
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