書(shū)籍推薦：《十年》—— 給廣告人的一百封信，陳耀福
亞洲著名廣告人陳耀福（Norman）將他給臺(tái)灣一家廣告雜志寫的十年專欄結(jié)集成了他的第一本書(shū)《十年》。該書(shū)的眾籌在贊賞平臺(tái)發(fā)布上線后，半天就破萬(wàn)，一天半就籌到了原定的兩萬(wàn)。如此受歡迎，除了作者在圈內(nèi)的重量級(jí)身份，更是因?yàn)樗莫?dú)特。
不同于其他專欄，Norman的專欄以每期一張明信片的形式呈現(xiàn)，寄給廣告人，也寄給蕓蕓眾生，充滿著靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意靈感，也有體察人性的細(xì)膩溫情。與廣告一樣，Norman的明信片也是有圖、有文案、有To Who（消費(fèi)者）、有概念。我們截取出部分與大家分享。
來(lái)源：文案與美術(shù)（微信號(hào)：copyart）
TO：有錢人
“運(yùn)動(dòng)！”窮人家的整形手術(shù)。有一位同事花了四千美金抽掉部分大肚腩的油脂，讓自己看起來(lái)更帥一點(diǎn)。半年后由于疏于運(yùn)動(dòng)，已被打回原形。
明天，我要開(kāi)始運(yùn)動(dòng)！
TO：講不通先生
在廣告公司里，通常溝通之后，有些人便需要開(kāi)始工作，因此有些人因?yàn)榕旅Γ闾颖軠贤?。有些人較勢(shì)力“選人”來(lái)溝通。有些人話太多，以為那是溝通。有趣的是，廣告公司常對(duì)外宣稱，自己是溝通的專家，而對(duì)內(nèi)作業(yè)時(shí)，總有自己都永遠(yuǎn)解決不了的溝通問(wèn)題，不是嗎？
TO：廣告同志
當(dāng)她把咖啡帶上來(lái)時(shí)，真的就是這樣子跪下來(lái)做服務(wù)。以客為尊的態(tài)度的確讓人受寵若驚。這是一家曼谷非常優(yōu)秀的飯店，地址在上頭。有機(jī)會(huì)到這里來(lái)度假享受服務(wù)還蠻好的。在這里可以好好思考，廣告這個(gè)服務(wù)業(yè)，要如何站起來(lái)。
TO：許多人
Andrew是創(chuàng)意部一個(gè)想法奇特古怪的美術(shù)指導(dǎo)，這是他的自畫(huà)像，在公車?yán)镱^呆坐。
我問(wèn)他，那時(shí)候你在想什么，他說(shuō)沒(méi)想什么，就是呆坐，許多人每一天也這樣，只是我把它畫(huà)下來(lái)而已。
他就是和許多人不一樣。
TO：好學(xué)生
廣告創(chuàng)意人Lesson 1：
學(xué)做人。
TO：城市人
Lord Howe島，澳大利亞?wèn)|部的一個(gè)小島，全島只有360個(gè)居民，一個(gè)小機(jī)場(chǎng)，一所學(xué)校，一個(gè)渡假村和許多的平靜安詳和原始。因?yàn)榕钠【岸袡C(jī)會(huì)到那里住下一晚，享受城市人難得的奢侈沉淀的空間。發(fā)現(xiàn)手機(jī)完全沒(méi)有信號(hào)……發(fā)現(xiàn)我在偷笑！
TO：Art Director
Helvetica 是目前世界上應(yīng)用最廣泛的字體之一，它簡(jiǎn)潔富有理性美，去年是它誕生的50周年。有人這樣子形容它：總是讓我想起，我凌亂的房間，它就像我媽媽一樣，總是在提醒我該去打掃房間了。
《十年》將在6月底上市，敬請(qǐng)大家期待。
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