歐派共享爸爸爆紅的背后，是家居企業(yè)的小心機(jī)
說起5月的熱搜詞，“華為任正非”、“美國特朗普”等詞當(dāng)仁不讓。在此期間，家居屆的一個(gè)品牌活動(dòng)，也因定位新奇而登上熱詞榜，它就是——“共享爸爸”。爸爸作為一個(gè)有情感、有唯一性的人群，何以分享？
這都是歐派在營銷節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)意宣傳，意在揭露當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)象中的痛點(diǎn)，引發(fā)大家正視親人缺位的問題，傳達(dá)“為愛定制家”的大品牌戰(zhàn)略，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
斯肯互動(dòng) THINKING INTERACTIVE 為歐派設(shè)計(jì)開發(fā)的共享爸爸小程序，正是秉持這樣的傳播互動(dòng)思路。小程序在發(fā)布后3個(gè)小時(shí)內(nèi)，獲得 52 萬的關(guān)注量，僅是廣告片就獲得近 400 萬次的播放量。
這光輝的成績單之下，其實(shí)對家居企業(yè)來說，具有更深層次的營銷戰(zhàn)略意義：
首先，“共享爸爸”的品牌營銷活動(dòng)在社交傳播中，實(shí)現(xiàn)品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者，解決企業(yè)離終端、離消費(fèi)者太遠(yuǎn)的問題。其引發(fā)好奇的創(chuàng)意主題，更是為這場宣傳推波助瀾，激發(fā)潛在人群的參與熱情。
其次，“共享爸爸”在依載于小程序的系統(tǒng)部署下，是一次超越創(chuàng)意的傳播活動(dòng)。創(chuàng)意是讓品牌觸達(dá)更多消費(fèi)群的重要手段，而依載于小程序的系統(tǒng)部署，則是為企業(yè)捕捉市場信息的關(guān)鍵渠道。在品牌營銷中，企業(yè)往往需要掌握營銷效果和客戶信息，而系統(tǒng)捕捉的數(shù)據(jù)恰能反哺企業(yè)對市場的判斷，幫助了解消費(fèi)者的需求畫像。
由此可見，“共享爸爸”正是歐派構(gòu)建企業(yè)信息化而延展的其中一環(huán)。
另外，值得進(jìn)一步思考的是，企業(yè)在線上熱鬧傳播的同時(shí)，線下終端的同步動(dòng)作也尤為關(guān)鍵。包括如何讓線上傳播引流到門店的實(shí)際銷售場景；如何通過門店數(shù)字化體驗(yàn)，讓線上營銷事件實(shí)現(xiàn)傳播與銷售雙贏等。
歐派在信息化系統(tǒng)下建立起的“消費(fèi)者認(rèn)知”數(shù)據(jù)網(wǎng)，將使得未來的營銷傳播比以往更加精準(zhǔn)高效。
歐派與斯肯互動(dòng)合力探索【家居新零售】
2019年是斯肯互動(dòng)THINKING INTERACTIVE 與歐派合作的第四個(gè)年頭，這四年里家居行業(yè)走向數(shù)據(jù)化、信息化的趨勢也愈發(fā)明顯，家居企業(yè)們的步伐更敏捷，投入更大膽。斯肯互動(dòng)將與企業(yè)伙伴同步，共面趨勢，迎接機(jī)遇。
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