520，特步在全網(wǎng)為景甜找起了閨蜜...
隨著女性經(jīng)濟能力和自我意識的崛起，我們正迎來以女性消費者為主導(dǎo)的“她經(jīng)濟”時代。尤其是女性健身潮興起后，女性市場成為運動品牌的重要突破口。
基于這一洞察，在這個滿街都在撒狗糧的520，我們與特步聯(lián)手，把目光瞄準所有愛美的女性，調(diào)動全網(wǎng)力量為新晉代言人景甜找起了閨蜜，發(fā)起了一場以#耀妳好看#為主題的“特別閨蜜計劃”！
一、代言人景甜首發(fā)視頻，開啟#耀妳好看#話題
“每一個懶女孩，都有著向往美好生活的野心?！碧夭酱匀司疤鹬卑l(fā)TVC《懶女孩的閃光日記》，以自身勵志態(tài)度號召所有女孩一起運動變美，釋出“耀妳好看”的女子力主題↓
視頻獲得了324萬次的播放量，成功打響了#特別閨蜜計劃#Campaign第一槍~粉絲們紛紛曬出運動前后對比照，期待與景甜拍大片放閃閨蜜節(jié)，拿到驚喜大獎。
特步官微也放出詳細福利，吸引甜筒及網(wǎng)友參與活動。同時強勢聯(lián)動KOL矩陣轉(zhuǎn)發(fā)擴散，不斷擴大活動聲量。
二、「特別閨蜜計劃」全網(wǎng)展開，引爆女子力量
1.三平臺聯(lián)動海選，將各圈層女性群體一網(wǎng)打盡
除了微博，這次活動還在美柚app和火辣健身app同時開啟海選，全網(wǎng)三平臺聚焦流量，將不同女性圈層和群體一網(wǎng)打盡。
2. 活動綜藝IP化，復(fù)選投票導(dǎo)流電商平臺
海選結(jié)束后，15位特別閨蜜脫穎而出~官博收集了她們的“變身”照和運動故事，合作女性視覺類、健身類、泛娛樂類等大V們炒作造勢，號召網(wǎng)友們到天貓旗艦店pick特別閨蜜，為520閨蜜節(jié)電商大促引流曝光。
其中多位景甜的粉絲成為“特別亮點”，她們一呼百應(yīng)，廣泛調(diào)動起了景甜飯圈的熱烈情緒。
3. 520當(dāng)天，特別閨蜜落定榜單，景甜空降訓(xùn)練營
520閨蜜節(jié)，旗艦店復(fù)選投票截止，#特別閨蜜計劃#榜單落定，由大眾票選出了最終特別閨蜜人選，其中更是有一名景甜粉絲夢想成真，拿到與景甜同框拍大片的福利。這也讓“耀妳好看”的主題更深入人心！
驚喜不止于此~15位特別閨蜜和其他平臺招募的女性，共同匯聚在廣州閨蜜訓(xùn)練營，景甜空降現(xiàn)場引發(fā)尖叫！天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥昙肮俨┩介_啟現(xiàn)場直播，把活動推上了高潮！
三、線下互動裝置、激萌定制款貼紙加深品牌形象
沒能去訓(xùn)練營的粉絲也不會落單。全國商圈2000多個黃小鹿互動終端與Faceu激萌app全新上線景甜定制款貼紙，線上線下聯(lián)動吸引網(wǎng)友們合照，得到了無數(shù)粉絲的追捧與好評。
四、紅人產(chǎn)品體驗種草，后續(xù)活動持續(xù)發(fā)酵沉淀
此次活動還與7位時尚/運動健身紅人合作，拍攝了520閨蜜節(jié)主推產(chǎn)品上身LOOK。她們向粉絲傾情種草，很大程度上影響了粉絲的購買決策。
活動結(jié)束后，特步趁勢推出了特步×火辣健身app線上課程，吸引更多女生參與打卡，加入變美的陣營，讓#耀妳好看#的主題得以落地延續(xù)~
女生是一種復(fù)雜的生物，總是一邊嚷嚷著要放棄，一邊又想成為更好的自己。特步此次520閨蜜節(jié)便充分洞察了女生的這種心理。因此#特別閨蜜計劃#微博話題最終獲得近3000萬曝光量！不僅進一步提升了品牌的熱度，也拉近了品牌與女性用戶的距離。
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