以文案的名義向蒼老師致敬！
作者：野馬也有草原
數(shù)英網(wǎng)對原文稍有改動
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同樣是出來賣求生活的，
廣告人雖不至賣身以事甲方，
但卻得出賣自己的思想、情感、價值觀（有時候+微博、微信個人情感領地），
心塞……
作為帶著腳銬（跳大神）的舞者，
表演得好了有效果。
廣告人會被奉為神靈，
沒效果甚至現(xiàn)場穿幫，
廣告人便會被視作神棍讓人恨得只想，
食其肉、啖其血、敲其骨、吸其髓、寢其皮、薅其毛！
但與此同時，另一個事實卻是，
世界首富、美國president、文學巨匠、思想巨擘也無法與廣告人比肩。
試問：有誰能像廣告人一樣，
在藝術與商業(yè)之間自由游走，
過一種詩歌與美酒并存的豐美歲月?
一個隱含的事實真相是，
現(xiàn)實中我們的影響有時比孔子、亞里士多德、耶穌基督都無遠弗屆。
公共場所（街道、商場、超市……）
私人場所（洗手間……）
每一個角落……
人們都不得不與廣告“發(fā)生關系”。
比如下面這個：
編者按：
為什么在學校男廁貼這張圖呢？首先第一點，說明貼廣告的找對了目標群體?？礈柿藢W校男生的精子生命力強。所以選擇在這里（平臺）投放廣告，而不是滿大街的電線桿上亂投入。（萬一被城管抓上了，呵呵。）
生活中的廣告，大部分都直接或間接的傳遞了廣告主的品牌形象以及產(chǎn)品信息。而人們也正是從這些來自我們制造的“廣告環(huán)境”中，認識到我們身處怎么樣的一種生活習慣及觀念之中。并且，也無意識的去追隨和適應這種廣告包裝出來的一種生活方式和價值觀念，包括在社會食物鏈鏈級中為自己定位。年初第一撥土豪廣告主登陸朋友圈，大家最關心的是”有沒有被臨幸“，自已在廣告主的心目中形象是哪個LEVEL的。這也無疑證明了這一觀點。
這就是廣告主與消費者的一場狂歡。屌絲和土豪，一個都不少。
——雖然很不幸地，這是1T1營銷的必然結果。
說到人，
互聯(lián)網(wǎng)、基因克隆、航天工程……
人類正在通過它們來改造世界，
而我們——廣告人則正在通過廣告改變?nèi)祟悺?/p>
聽起來是如此有意義，
還有比這更棒更偉大的工作么？
——以上是筆者對廣告和自我的一些信仰來源
回到“小龍女（long bao)”。
筆者的文案之路是從一家名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)廣告公司開始的，
預告：為了更好說明主題，筆者選取了些剛做文案還有印象的“作品”，稍顯無味。
我們姑且將它們視作“小龍女”式文案。
筆者主要負責企業(yè)畫冊文案（兼AE兼策劃)、（畫冊主題）
“善者能渡”“道者居之”/“誠者善建”“長善筑城”，
尼瑪是不是有種建設銀行“善建者行”的即視感，
尤其后兩個標題偶們總監(jiān)和老板一定要求只能用4個字，而且要把企業(yè)名稱嵌進去）
（畫冊內(nèi)文）
“XX將自身的發(fā)展深深地根植與深圳的發(fā)展之中，鑄就了一部蕩氣回腸的企業(yè)發(fā)展史”
“細節(jié)彰顯不凡品質(zhì)，專業(yè)成就核心價值”
當然也有稍微靈動活潑點的，
“一杯las vitas，成全你的優(yōu)雅人生”（紅酒促銷廣告語），
“寵愛自己，從‘胃’做起”（食品企業(yè)活動促銷主題），
“何日‘菌’再來？”（菌類食品slogan），
“成功者，書寫不凡人生”（某品牌鋼筆），
“就是要爽筷”（某中餐店slogan），
（上面四條感謝有個開了家品種豐富的淘寶店客戶，需要生產(chǎn)些首頁圖片標題）。
還有一些恨不得寫的跟文言文似的，文縐縐的所謂“不拘一格”的現(xiàn)代“新式“白話文，
示例：某公司名含“新”字的國營背景企業(yè)，
（篇章形象頁標題文案）
第一章：憶——往昔歲月而立新
第二章：邁——開拓步伐而鼎
第三章：塑——管理文化而納新
第四章：續(xù)——百年夢想而拔新
表問我“立新”“鼎新”“納新”“拔新”什么意思？
這只能說明你“沒文化”。
好吧，告訴你這幾個我翻破了字典揪出來的詞的來歷，雖說那之前我也不知道成語學習。
小盆友們你們會了嗎？
“不要俗要雅！要不拘一格的雅！不要讓客戶覺得我們沒文化！”
總監(jiān)笑著，一副孺子可教的表情跟我說，接著撫了撫那跟著他有十多年的眼睛框
(說起來真的非常感謝這位總監(jiān)，非常尊重他對措辭和語法的嚴謹和考究）
我稱它們?yōu)椤靶↓埮笔轿陌?/p>
非因其姿容絕世，讓世人心生戀慕
只因
1、不食人間煙火：
她是姑姑，是師傅，卻沒有因此而帶來禁忌的吸引。
看似“仙氣”氤氳“咬文嚼字”的背后木有“地氣”&“人氣。
2、”美“而無感
消費者或許會驚異于她不俗的“美貌”，但永遠不會有想成為尹志平的沖動。
3、產(chǎn)品有硬傷
你最終發(fā)現(xiàn)她其實是“小籠包”，
連果腹的作用也沒有……
編者按：
有這種想法也情有可原，夢中女神變身為小籠包，是男人也接受不了吧？別說你不是男人！
要是個貨真價實的美女，當然有人要，是哇！所以說，廣告主們，尤其是顏值不高的情況下，千萬不要自我感覺良好。專注做產(chǎn)品（或者找找其他可以做的事）
話說回來，我們的客戶大多是國企或有國企背景的企事業(yè)單位以及一些小生產(chǎn)制造企業(yè)，畫冊一上來就是要講人家企業(yè)和產(chǎn)品的，用不著像顧爺們做那么長時間的前戲，從傳播學的角度講，硬得生猛。
如圖：
然后，在寫完一本又一本的此類“有文化”畫冊，
深覺這樣“端著”有點心累，
轉而前往互動推廣這個站點時，
環(huán)境的變化也意味著傳播“語境”的變化。
現(xiàn)在的情況是，
我們要面對的對象是更廣泛的網(wǎng)民，
他們有更多元化也更個性化地產(chǎn)閱讀要求。
而在這家互動公關公司混了一個月后，筆者的感悟是——
我們要傳播的內(nèi)容很多時候其實是不需要所謂……
何謂陽春白雪，何謂下里巴人？
何謂有逼格，何謂城鄉(xiāng)結合部？
何謂有文化，何謂有深度？
或許以為這樣就是別具一格的裝了下13（逼，）
殊不知是不痛不癢地放了個屁。
更可悲的是，放完了屁都沒能讓消費者聽到，更遑論讓消費者給被”熏到“。
不被記住的文案和廣告，作為廣告本身實則沒有任何價值與意義。
而在21世紀移動互聯(lián)網(wǎng)背景下”內(nèi)容為王“的廣告?zhèn)鞑バ颅h(huán)境中，文案作為內(nèi)容的關鍵制造者，
更多的只需要，博君一笑、娛人娛己，茶米油鹽醬醋茶說完了再談理想與主義。
生活之于普通人其實有時候不需要所謂意義，我們傳播的對象唯人也只能是人而已。
倒不如學學人家蒼老師“胸”懷天下。
編者按：
文案技巧一目了然：既討了廣大“愛國人”的心意，又巧妙的收回來“我是世界的。”不是某一個男人的。ORZ，國際高大上了吧。而不是直接小龍女式的”來吧，上我吧。既使我是小籠包?！?/p>
入得了眼、撩得了人、調(diào)得了情、瀉得了火（欲火、心火、怒火、急火……）
而終能攻心，
戳中消費者的笑點、G點、淚點乃至于痛點。
而不若“小龍女”式文案，
“好看好看真好看”，看了再也不想看。
頻頻戳中消費者的尿點，
占著版面堂而皇之地在公共場合拉屎。
向蒼老師致敬，
“前戲”消費者，幫消費者“前戲”。
讓消費者與產(chǎn)品達到真正的”高潮“。
怎么樣向蒼老師學習呢？
筆者認為有以下四點：
1、深入群眾。
矮窮矬，高富帥，廣大男士都關愛，
了解廣大消費者尤其是目標消費者的一切，
包括他們的“性趣”。
2、解放思想。
童顏巨乳不改一顆熱愛書法、音樂、藝術的心，
無論用哪個品牌的衣服來包裹自己的身體，
但不因此用這個品牌的衣服來包裹自己的思想。
3、改革開放。
走出日本，面向中國，沖出亞洲，走向世界。
對內(nèi)改革，審視檢討自己的作品做大內(nèi)部格局，
對外開放，學習吸收同行的經(jīng)驗多跟外界交流。
4、與時俱進。
造嗎？蒼老師都試水電商，推出自有品牌的bra了，
跟緊急劇變幻的時代和不斷變化的人心，
讓自己的思想和生活永遠處于現(xiàn)在進行時。
5、保持初心。
無論是做文案還是設計或者AE，總之，既然進了這一行 ，就應該踏踏實實的干，使勁的干。好好干。但是要記得，保持初心。換言之，就是看好你的節(jié)操。
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