廣告欣賞 | 德國刀具品牌創(chuàng)意海報，誰是大贏家！
入門級的，知道雙立人（Zwilling）在國內(nèi)賣得好；再深入一點(diǎn)，會認(rèn)為福騰堡（WMF）比起雙立人更德國一些。有些骨灰級德貨淘客還會說，三叉牌（Wüsthof）才是德國良心菜刀，沒有之一！！
來源：歐洲時報德國版（微信號：GermanReport)
誠然，這幾大品牌的好質(zhì)量早已在顧客群中口口相傳，輿論形象甚好。然而一家企業(yè)品牌形象的建立，終究還是少不了廣告的長久支持。在這點(diǎn)上，這三家企業(yè)做得都相當(dāng)出色。今天小編就來帶你看看，這些德國刀具的廣告，究竟如何做到不著一字，盡顯風(fēng)流。
一、實用型：鋒利才是硬道理
身為廚刀，鋒利自然是首要任務(wù)。身為廚刀的廣告，如何深層次多角度花樣翻新地在一張靜態(tài)圖片里讓觀眾直觀地感受出鋒利，也正是下列廣告的使命。
1、斬：首先是WMF。顧客不是要鋒利嗎？那就別滿足于切菜斬肉，人家刀口斷砧板給你看。
2、“超級”斬：三叉牌冷笑一聲，表示W(wǎng)MF你還是圖樣圖森破。砧板算什么，連臺面一起斷才是真的快刀。
3、鋒利：WMF想了想，換了個角度：形容光滑可以說“蒼蠅落上都劈叉”，那形容鋒利為啥不能是“蟲子落上都腰斬”？
4、薄：三叉牌則表示那就讓你看看什么叫真正的薄如蟬翼。
5、刀刀精準(zhǔn)：“洋蔥心路：被凌遲的365天”。
6、雙立人終于冒出來弱弱地插了一腳。正面拼刀刃未必拼得過，咱們就“刀走偏鋒”吧……
二、藝術(shù)型：哥切的不是食物是寂寞
這一類廣告可以看作“實用型”的升華了。各家廣告不僅要體現(xiàn)自家刀具的性能，還得考慮如何給產(chǎn)品內(nèi)涵注入一點(diǎn)藝術(shù)細(xì)菌，呃，細(xì)胞，讓這些滿身煙火氣的刀具顯得更有文化一點(diǎn)。畢竟馬斯洛金字塔理論擺在那，人嘛，吃飽穿暖，總還是要思一點(diǎn)精神追求的。
1、以情動人：雙立人又來了。食物跟城市景觀結(jié)合的點(diǎn)子不錯，打了一手好感情牌。但你依然不強(qiáng)調(diào)自己的性能是為哪般？
2、花樣削皮：看見雙立人不再專注于菜刀，出了奶酪刀廣告，WMF也開開心心地擺出了削皮刀。
3、刻花：三叉牌又是一聲呵呵：論刻花？你小子一邊玩去。
4：雕塑：WMF不樂意了！于是有了下面這一系列牛炸天的廣告。
理論上，要雕出這樣的作品，鋒利屬性和藝術(shù)屬性一個都不能少。于是，其他兩家也是沒有了語言。
三、粗暴型：別裝斯文，刀是切肉的
拼完了實惠拼藝術(shù)，拼完了藝術(shù)就只能拼大尺度了。刀嘛，未曾見肉見血，怎能叫絕世名刃。
1、庖丁解牛：所以WMF向觀眾提問：庖丁解牛聽說過嗎？沒聽過也不要緊，這就是。
2：“超級解?！保喝媾葡肓讼胝J(rèn)為，真正的庖丁，要把牛解得更徹底一點(diǎn)。
對的你沒看錯。三叉牌的廣告設(shè)計師，硬是拿著豬牛魚當(dāng)水果，給它們削了皮。
然后……
……
果然，在這場殘酷的血腥的，赤裸裸拼刃口的大戰(zhàn)里，雙立人又缺席了……
那么，雙立人就沒有其他的廣告了嗎？
不是的，只不過它依然在打內(nèi)涵牌。下面這兩幅廣告圖里，饑餓的孩童圍著一塊巴掌大的蛋糕，煙塵滿面的兵士盯住一只僅剩的蘋果。
若你是上圖中的修女，下圖中的長官，此刻如有一把足夠鋒利的小刀在手，能將這珍貴的一點(diǎn)點(diǎn)食物盡量公平地分與眾人，只怕也是會對這把幫了大忙的刀心生感激吧？
3、堅持以情動人：珍稀的禮物只有這把刀可以完成公平地均分的使命！
看到這里，我們是不是也會發(fā)現(xiàn)，冰冷鐵器經(jīng)過創(chuàng)意包裝后，一朝化身人情味兒的代言物也格外有意思呢？有必要說的是，雙立人”玩得起“，又有節(jié)操的走心廣告，其實還蠻受歡迎的呢。
看到這里，你又最喜歡哪一組的廣告呢？
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