《速度與激情7》的情懷營銷，一份被事先張揚的情懷
來源：花花世界（微信號：playworldallbird）
作者：徐微
活在這個神奇的國度，總有些神奇的事情發(fā)生。
《速7》票房已經(jīng)過了10億，真尼瑪牛逼！而它有望打破的中國冠軍票房記錄是由另一部爛片《泰囧》創(chuàng)造的。嗯，我很欣慰，我們的大眾審美終于從《泰囧》提升到了《速7》的水平，真的很值得高興啊！
在被視為文藝舵主的豆瓣電影上，《速7》評分一度高達8.8，要知道《剪刀手愛德華》、《低俗小說》、《大魚》的評分也不過才8.7而已，連豆瓣都淪陷至此，也只能呵呵了。別動不動就For Paul，一副頗有情懷的樣子，你看過幾部Paul的片??？也別動不動就說長達14年的系列，14年前你才多大？你要能從《速5》開始看起我都默認你算是《速度》系列的忠實粉絲了。當然我也不奇怪，上次你們的偶像還是渡邊淳一，但是除了《失樂園》這個書名之外，你們再也說不出點別的了，還能再說出點中年危機跟婚外情的故事情節(jié)，那簡直就是人群中的翹楚，文藝界的班頭了。
忽然想起我曾經(jīng)在車流如織的上海浦東南路上出過一次車禍，然后忽然之間，在雙向8車道，平均時速超過50公里/小時的馬路上瞬間就圍攏了一大群人，上至顫顫巍巍的老太太，下至5、6歲的小朋友，人人都樂樂呵呵地站在馬路中間笑嘻嘻地討論著看熱鬧。我忽然一下就想起了魯迅老師寫過的，一人拿個饅頭等著蘸鮮血的故事，據(jù)說能治肺結(jié)核。聽說阿May老師也唱過：我就是愛熱鬧，別叫我停下來……
湊熱鬧，基本上是我們最重要的國民性。養(yǎng)君子蘭能發(fā)財，白醋可以預防非典，朋友你聽說過安利嗎……歷史上這樣的群體無意識事件真是層出不窮，屢見不鮮。成功的營銷大師們最是善于激發(fā)和捕捉我們這樣的國民性，從中牟利。過去叫眼球經(jīng)濟，現(xiàn)在叫social熱點，制造話題，聚攏傻逼，然后，收錢。so easy，哪里不會點哪里。早先史玉柱是這么干的，后來雷軍是這么干的，現(xiàn)在羅永浩也準備這么干。
雷軍及小米的成功，立了一個負面的榜樣。大伙兒都覺得他媽的以前整錯了，太高大上了，太不接地氣兒，屌絲國度嘛，得將就屌絲們的喜好?。∮谑潜愕匮杆購囊粋€極端走向另一個極端，從瞎吹牛逼變成了俯下身子唱起二人轉(zhuǎn)。
所以現(xiàn)在的傳播都在搏下限，搏出位。連號稱“共和國長子”的保利都不惜請掌門人宋廣菊來發(fā)條“保利是個P”的微博來吸引眼球。只是你們讓一位女性來發(fā)這樣的內(nèi)容，真的好么？我始終以為，我們的傳播應該以傳遞更美好的情懷為底線，而不是相反。芙蓉姐姐火時你們請芙蓉姐姐，干露露火時你們請干露露穿透視裝去站臺，你們挑逗了民眾窺陰的癖好與庸俗的樂趣，可然后呢？對你的品牌有一丁點好處么？知名度之上還有個美譽度，你連知名度都做不到，就是跟熱點混一個熱鬧，可不是扯淡么？
前兩天北京刮沙塵，一大波企業(yè)追熱點跟風做了一大票的各種關(guān)于沙塵的傳播，到今天你還記得哪個？一說就是NIKE在北京奧運時劉翔退賽后的成功傳播，你以為那僅僅是跟熱點么？“愛運動，即使它傷了你的心”，這樣深具洞察與情懷的文案你寫得出來么你？沒有洞察支撐起來的獨到觀點，你跟熱點跟得再緊，也屁用不抵。
我承認我們還是個屌絲國度，我們還是個習慣在淘寶買假貨的國度；我們還是個喜聞樂見手撕鬼子和親個嘴就會昏迷的外星人的國度；我們還是個《泰囧》就能拿票房冠軍的國度?？赡怯衷鯓?？我們難道不應該像喬布斯一樣，“啪——”地扔個牛逼玩意在他們面前，然后揪住他們的衣領(lǐng)狂吼：“傻逼！這才是生活！”
每個人都在穿著黑T恤牛仔褲弄個發(fā)布會學著喬布斯，從雷軍的小米到賈躍亭的樂視，但是每個人都很雞賊地在里頭偷換著概念，忽悠著老百姓。蘋果1984年投放的《1984》廣告要打破IBM的壟斷，樂視在2015年的超級手機發(fā)布會上弄了個幾乎一模一樣的片子說是要打破蘋果的壟斷，把我給樂噴了。你丫知道什么是1984么？你丫知道蘋果的理念是think diffenrent么？那么，您的呢？不是拍個砸銀幕的視頻就能成為蘋果的。
做產(chǎn)品的偉大甲方如此，做傳播的還能怎的？所以現(xiàn)在動不動就跟你說網(wǎng)感，就說接地氣兒，嗯，一定要加兒化韻。在他們的傳播里我們變成了王朔老師辱罵過的那種豬一樣的中國人，他們說“結(jié)婚不買房，搞不定丈母娘”，他們說“9.9元帶學弟學妹去開房”，他們說“高潮迭起，睡小三房”……然后他們還振振有詞地告訴你，你不懂屌絲經(jīng)濟，小米就是這么干的。
求求你們不要再說小米了。小米手機的傳播核心并不是“我們是一款性價比很高的手機屌絲們快來買呀”，而是“我們是一款真正懂手機的人才會買的手機”，這里頭也是有情懷的！哪怕是屬于屌絲的情懷。
所以，你們現(xiàn)在知道《速7》片尾為什么要放For Paul了吧？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）