康師傅食命必達(dá) 力美DSP任性推廣

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舉報(bào) 2015-04-28

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【投放背景】

康師傅在2015年春節(jié)期間推出食命必達(dá)活動(dòng)，為了最大程度的觸達(dá)目標(biāo)受眾，康師傅通過(guò)力美DSP進(jìn)行移動(dòng)廣告投放。

【投放目標(biāo)】

目標(biāo)一：效果導(dǎo)向

1、提高商品的知名度和認(rèn)知度;

2、加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和商品品牌的印象;

3、提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)良好的形象。

目標(biāo)二：行為導(dǎo)向

1、提高康師傅食命必達(dá)活動(dòng)頁(yè)面的點(diǎn)擊率;

2、增加“康師傅食命必達(dá)”用戶咨詢、跳轉(zhuǎn)注冊(cè)行為。

【康師傅受眾分析】

根據(jù)康師傅品牌策略定位出該方案的群體特征：學(xué)生年輕上班族，年輕，熱情，個(gè)性，熱衷流行文化，崇拜偶像明星。

【力美DMP精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾】

根據(jù)力美DMP強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)庫(kù),進(jìn)行“快消行業(yè)屬性定向+人群屬性標(biāo)簽定向”

多重定向方式針對(duì)移動(dòng)設(shè)備IDFA進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

【創(chuàng)意策略】

創(chuàng)意一：精準(zhǔn)人群——原子標(biāo)簽層

1、用戶基本屬性分析

根據(jù)用戶的年齡、性別、收入等進(jìn)行人群標(biāo)簽分類。

2、設(shè)備型號(hào)分析

根據(jù)用戶設(shè)備型號(hào)大致判斷用戶消費(fèi)水平，及消費(fèi)習(xí)慣。

3、設(shè)備系統(tǒng)分析

以主流的IOS和Android系統(tǒng)作為標(biāo)簽區(qū)分受眾,更好的設(shè)計(jì)投放比例。

創(chuàng)意二：重點(diǎn)凸顯LBS——實(shí)現(xiàn)地域定向

1、城市定向

力美LBS定向覆蓋全國(guó)500個(gè)城市中進(jìn)行目標(biāo)城市定向，在春節(jié)期間以二三線城市為重點(diǎn)，在春節(jié)之后根據(jù)人流的回歸選擇康師傅選定的主要城市進(jìn)行目標(biāo)區(qū)域投放。

2、商圈定向

力美LBS定向全國(guó)8000個(gè)商圈，根據(jù)城市定向后進(jìn)一步進(jìn)行城市商圈定向，選擇學(xué)校、超市、WIFI覆蓋區(qū)域作為目標(biāo)區(qū)域。

【操作執(zhí)行】

1、頻次控制優(yōu)化

投放≤3次曝光——同樣的預(yù)算，能覆蓋更廣的目標(biāo)受眾，不會(huì)過(guò)多打擾受眾，也不會(huì)曝光不足，使精準(zhǔn)投放的效果更加均衡。

頻次控制的方法：看過(guò)三次的用戶不管其是否有反應(yīng)，不再對(duì)其進(jìn)行投放;對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)者，也不再對(duì)其進(jìn)行投放;只瀏覽過(guò)一至兩次的用戶，對(duì)其在合適時(shí)段內(nèi)繼續(xù)投放。

2、重定向執(zhí)行-用戶找回

根據(jù)初次標(biāo)簽人群的投放數(shù)據(jù)反饋，對(duì)未點(diǎn)擊或只瀏覽廣告等不同行為方式的用戶找回進(jìn)行二次投放，用更具有創(chuàng)意的廣告形式吸引找回的人群。

第一：IDFA刷選初次投放。

根據(jù)力美DMP數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)進(jìn)行IDFA標(biāo)簽定向刷選后進(jìn)行初次投放。

第二：實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化

力美DSP實(shí)時(shí)反饋目標(biāo)人群行為數(shù)據(jù)，針對(duì)不同的行為方式，給予不同的創(chuàng)意廣告。如初次只瀏覽廣告信息的人群，二次可投放互動(dòng)廣告吸引用戶參與互動(dòng)。

3、多項(xiàng)優(yōu)化執(zhí)行

第一：算法優(yōu)化

以最優(yōu)的競(jìng)價(jià)策略，保證目標(biāo)受眾的獲得率，達(dá)到精準(zhǔn)傳播效果最大化。

第二：時(shí)段優(yōu)化

根據(jù)投放數(shù)據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整投放比例，從反饋數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，上午7點(diǎn)至10點(diǎn)，晚上6點(diǎn)至10點(diǎn)點(diǎn)擊率最好，適量加大該時(shí)段的康師傅投放廣告。

【投放回報(bào)】