2014 年日本廣告好感度 TOP 10 榜單火熱出爐！

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舉報(bào) 2015-04-21

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來源：CM Index

編輯：Pearl.Wu@dmunion.com

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日本廣告信息調(diào)查的權(quán)威——CM 研究所（CM DATABANK）在 4 月 8 日發(fā)表了 2014 年度日本廣告好感度排行榜。這份榜單涉及的演員陣容可謂非常強(qiáng)大，包括小栗旬、木村拓哉、堺雅人、妻夫木聰?shù)鹊龋行匝輪T在日本廣告界的活躍程度令人矚目。此外，上榜的廣告中，以系列連載的形式呈現(xiàn)的搞笑片占據(jù)了半壁江山（不得不說，比起催淚煽情，還是夸張又開腦洞的演技派更能俘獲日本大眾的心）。

日本電信公司 KDDI 首次奪冠

在 2014 年制作并播放電視廣告的 1968 家日本企業(yè)中，KDDI 首次榮登好感度排行榜第一位。去年 KDDI 共計(jì)播放廣告 56 個(gè)，其中《三太郎》系列自 2015 年 1 月首播便廣受好評(píng)。三個(gè)太郎由三位個(gè)性鮮明的角色擔(dān)任，其中松田翔太出演桃太郎，桐谷健太出演浦島太郎，濱田岳出演金太郎。這個(gè) CM 對(duì)日本傳統(tǒng)民間故事進(jìn)行了再演繹，三太郎成了朋友，喜劇效果十足，并賦予整個(gè)故事“新英雄”這一嶄新的含義。借著《三太郎》大熱，KDDI 此次也一舉從去年的第 3 位躍至第 1。

日本廣告好感度排行榜的歷史悠久，首次調(diào)查始于 1989 年，至今已有二十多個(gè)年頭。然而 1989 年至今，憑借 CM 好感度 No.1 而獲得“最佳廣告主”稱號(hào)的至今僅 5 家企業(yè)，分別是：老牌啤酒企業(yè)三得利、以咖喱最為出名的好侍（House）食品、日本可口可樂、日本運(yùn)營(yíng)商軟銀（SoftBank Mobile）。此次奪冠的 KDDI 是第 5 家。

該榜單一年一度重選，最新的數(shù)據(jù)源自 2014 年 4 月 ~ 2015 年 3 月的一年間，每月進(jìn)行一次對(duì)關(guān)東地區(qū) 3000 位居民的調(diào)查，最后統(tǒng)計(jì)形成該榜單。

《2014 年度日本廣告好感度 TOP 10》完整榜單：

1. KDDI

“桃太郎，你真的是從桃子里生出來的嗎？”在金太郎家，三人圍著鍋展開了激烈的討論。

“就像這樣”，桃太郎比劃道，“啪咔一下，就出生了！”

就跟桃太郎的出生一樣，au 的學(xué)生優(yōu)惠打折力度也是干脆利落——啪咔！

2. SoftBank

白戶家的狗爸爸從學(xué)生時(shí)代開始就一直一直讓媽媽生氣。在爸爸的回憶中，老師問年輕的媽媽，“一直一直”是有多長(zhǎng)，媽媽形象又可愛的動(dòng)作讓爸爸忍俊不禁，見此情景的媽媽便惱羞成怒。

SoftBank 的家族優(yōu)惠套餐，從小孩開始到 25 歲成年人，一直一直優(yōu)惠不停！

3. 三得利食品

宇宙人 Jones 假扮男服務(wù)生來地球調(diào)查，發(fā)現(xiàn)臺(tái)上的女嘉賓夏目總有種說不上來的詭異氣場(chǎng)。在和她的正面交鋒中，男服務(wù)生才發(fā)現(xiàn)，夏目其實(shí)就是 Jones 的另一變身……Jones 和夏目的無縫轉(zhuǎn)換，竟然毫無違和感！

4. 日本可口可樂

炎炎夏日，山田孝之扮演的男青年默默地烤著蕎麥面。忽然出現(xiàn)的女顧客讓他心動(dòng)不已，為表心意，他向她送上一罐冰涼的 Georgia，好巧不巧，女顧客的正牌男友在這時(shí)登場(chǎng)，打破了他淡淡的期待……

5. 豐田

如果真的有一個(gè)“如果電話亭”，胖虎的妹妹胖妹會(huì)許什么愿？你可能不會(huì)想到，在她想象的世界里，她和大雄結(jié)婚并生下了一個(gè)能說會(huì)道的小胖妹……有了豐田諾亞，一切奇幻唾手可得。

6. 花王

7. P&G

8. 日清食品

日清的武士系列是日本氣息相當(dāng)濃重的廣告片。乘著一葉扁舟向紐約進(jìn)發(fā)的，是參加網(wǎng)球賽決戰(zhàn)的錦織選手，而他的武器是……一把木刀？！一瞬間仿佛看到了傳統(tǒng)武士和運(yùn)動(dòng)選手兩者身份的重合，最令人驚奇的是，發(fā)球、反手抽球各種高難動(dòng)作全無后期合成，都是現(xiàn)場(chǎng)拍攝的真實(shí)效果。