何潤東成為蘇超與品牌的新寵兒 項羽當年是缺創(chuàng)可貼嗎？
項羽烏江自刎時，要是兜里有張創(chuàng)可貼，歷史會不會拐個彎？
2026年春天，這個問題忽然成了幾百萬網(wǎng)友的集體腦洞。起因是何潤東十四年前拍《楚漢傳奇》的片場舊照被翻了出來。
拍攝期間，何潤東因身披幾十斤重甲拍打戲，肩膀、腿部多次磨破受傷。他沒有中斷拍攝補妝，僅用創(chuàng)可貼簡單處理傷口便繼續(xù)上陣，這一真實、粗糙的“帶傷拍戲”畫面被觀眾截圖傳播。評論區(qū)隨之出現(xiàn)一句神評論，“項羽當年要是有創(chuàng)可貼，可能就不會烏江自刎了”，很快發(fā)酵成熱搜話題#項羽當年是缺創(chuàng)可貼嗎#。
圍觀群眾笑完正準備散場，螞蟻阿福的官博忽然冒出來，說創(chuàng)可貼在加急了，順手還塞了幾件“復(fù)活甲”。一個健康A(chǔ)I品牌，就這樣被一張不存在的創(chuàng)可貼，推上了全網(wǎng)最熱鬧的話題C位。
01
項羽缺的創(chuàng)可貼，阿福接住了
螞蟻阿福今年的操作，從一開始就透著一股不正經(jīng)。蘇超賽季開幕前，各家品牌搶著往球衣上印logo，它繼續(xù)贊助擔架隊。一句“希望今天我沒有上場的機會”廣告標語獲得球迷的紛紛點贊，阿福的愿望很簡單：球員平安，球迷健康。一個搞健康A(chǔ)I的品牌，以不上場為最高KPI，這反差本身就挺好笑的。
有了這層又實在又會玩的人設(shè)打底，創(chuàng)可貼的梗阿福接得才會如此絲滑。
創(chuàng)可貼已經(jīng)在加急做了，螞蟻阿福前腳還在為擔架隊站臺，后腳就真把“復(fù)活甲”做成了馬甲，掛進了宿遷主場的攤位上，嘴上開的是玩笑，手里辦的是實事，這種說到哪辦到哪的路子，網(wǎng)友才愿意陪著它一塊玩。
雖然不想在工作崗位上“亮相”，但場外的阿福可一刻沒閑著。宿遷主場外，阿福支了個打卡點，禮包名叫“喉蘇服”，里頭裝著潤喉糖、大喇叭、大蒲扇。球迷喊啞了嗓子有糖潤著，喊不動了喇叭頂上。旁邊就掛著那件復(fù)活甲馬甲，誰路過都能套上拍兩張，邊拍邊樂“你有事嗎”“你這樣癥狀多久了”，打工人看完直呼這不就是我嗎。
創(chuàng)可貼止血，復(fù)活甲續(xù)命，潤喉糖護嗓，大喇叭純當嘴替，阿福這波化身球迷背后最貼心的“應(yīng)援隊”、最靠譜的看球搭子，讓蘇超在熱血之外，多了一份治愈，多了一份關(guān)心每個人健康的守護。創(chuàng)可貼是個玩笑，螞蟻阿福順著玩笑的方向，遞出去的全是對用戶的關(guān)心。梗落了地，熱度就成了溫度。
02
霸王歸來，各有各的玩法
螞蟻阿福把創(chuàng)可貼變成了健康守護的觸點，另一邊，宿遷把網(wǎng)友提議變成了城市事件。
蘇超新賽季開打之前，各隊隊徽集中發(fā)布，宿遷隊的隊徽是一個騎馬舉戟的霸氣剪影，網(wǎng)友一眼就認出了那是西楚霸王。評論區(qū)瞬間變成大型認親現(xiàn)場“俺們就是項羽老家”，也有#網(wǎng)友給宿遷文旅指了條通天路#，提議何潤東身披戰(zhàn)甲、騎烏騅馬亮相宿遷主場，繞場高呼“弟兄們，有一條通天路你走不走？”或“是關(guān)中王來了！”點燃現(xiàn)場氛圍。
對此，宿遷文旅也是聽勸，當天就回復(fù)“靜候霸王回家”，并補充了一句“將記錄建議并向領(lǐng)導(dǎo)反饋”，本來大家也就是起個哄，一看官方真接話了，興致更高了，開始正兒八經(jīng)給宿遷“布置作業(yè)”。一個敢提，一個敢接，評論區(qū)直接變成了策劃會。
不到兩周，何潤東發(fā)視頻確認以“西楚霸王”項羽的經(jīng)典造型空降4月18日蘇超宿遷隊主場，重現(xiàn)“力拔山兮氣蓋世”的經(jīng)典場面，宿遷文旅也跟著回應(yīng)“通天大道，走定了！”
從采納建議到邀約落地，全程不過12天，宿遷文旅也因此被贊“最聽勸官方”，“聽勸優(yōu)等生”。
緊接著就是惠民政策密集落地，全市國有收費景區(qū)連續(xù)十天免首道門票，觀賽票聯(lián)動酒店餐飲折扣，三百多家商戶同步讓利，邀請網(wǎng)友和何潤東一起游項羽故里。一套動作下來，網(wǎng)友那句“隨口提議竟成真”算是坐實了。
一座城市的熱鬧，背后是姿態(tài)的轉(zhuǎn)身，這場宿遷沒再端著“我有項羽”的架子等人來看，而是彎下腰來聽網(wǎng)友說“你想項羽怎么回來”，然后照著去辦。聽勸這件事，最難的不是執(zhí)行力，是愿意把主語從“我”換成“你”。
與此同時，京東也加入了這場“霸王歸來”的助攻，聯(lián)合當年《楚漢傳奇》的服裝團隊，緊急復(fù)刻何潤東那套霸王戰(zhàn)甲，強化了“霸王歸鄉(xiāng)”的象征意義，被評價為“跨越千年的文化共鳴”。
主場里頭也沒閑著，京東直接在宿遷主場設(shè)了個“霸王寶座”，增強沉浸感。線上同步推出了“霸王同款”商品和“霸王餐”福利，既借勢項羽IP深化了品牌與宿遷、霸王的關(guān)聯(lián)，又通過福利激活用戶參與。
網(wǎng)速一向很快的王者榮耀，自然也沒掉隊。
眼看著網(wǎng)友正愁沒地方安放這股對古裝硬漢審美的懷念，王者榮耀直接下場，聯(lián)動#何潤東cos項羽霸王本色#，特意放大面部血跡和戰(zhàn)甲磨損細節(jié)。玩家群直接沸騰，有人喊“這是直接從屏幕里走出來的霸王”，有人翻出游戲里項羽的臺詞跟劇照拼在一起，超話里催戰(zhàn)損特效的帖子更是刷了一屏又一屏。
宿遷、京東、王者榮耀、螞蟻阿福，路子各異，底層的邏輯卻一脈相承，聽見網(wǎng)友在說什么，順著話頭往下接，接完了再往自己擅長的方向推一把。宿遷推向了文旅，京東推向了線上消費，王者推向了游戲，螞蟻阿福推向了大健康線下消費，沒有把話題硬拽回自己的廣告語里，而是讓自己融入話題和情緒。
03
熱梗來了，品牌該怎么接？
復(fù)盤整件事，全網(wǎng)狂歡的起點，不過是微博上的一句調(diào)侃。項羽缺創(chuàng)可貼，本質(zhì)上是一次集體情緒的幽默出口，網(wǎng)友用荒誕的方式，給兩千年前的悲情結(jié)局貼了一張現(xiàn)代的安慰。品牌們接住了這個情緒，并且用各自的專業(yè)把它放大成了可參與的事件。這個過程里，有三個動作尤其關(guān)鍵。
響應(yīng)要快，快到讓網(wǎng)友覺得“你在跟我一起沖浪”。宿遷當天回復(fù)，螞蟻阿福幾小時內(nèi)跟進，京東的戰(zhàn)甲復(fù)刻從提議到落地不過半個月。熱搜的黃金熱議時間稍縱即逝，品牌慢半拍網(wǎng)友就翻篇了，這就決定了品牌必須跟上網(wǎng)友的網(wǎng)速，熱點發(fā)生的第一時間就要與網(wǎng)友互動。
接梗要接得深，把情緒變成用戶能用上的產(chǎn)品、服務(wù)或體驗。網(wǎng)友說缺創(chuàng)可貼，螞蟻阿福給的復(fù)活甲，回應(yīng)的是健康守護的安心。網(wǎng)友說想看霸王歸鄉(xiāng)，宿遷給的免票和折扣，回應(yīng)的是文化歸屬的參與感。王者榮耀給的戰(zhàn)損cos，回應(yīng)的是大家對真實質(zhì)感的懷念。真誠是必殺技，情緒給對了，用戶自然會感受到。
廣場要熱鬧，熱熱鬧鬧才有更多人加入。宿遷引流，京東轉(zhuǎn)化，王者造勢，螞蟻阿福升溫，幾個熱搜話題彼此帶動，在同一個場里完成了一次默契的協(xié)作。網(wǎng)友從圍觀到參與，從玩梗到消費，傳播鏈條在多方互動中自然延伸，在公開社交場域的討論中回歸理性。
會接梗，已經(jīng)成為了當下品牌的基本功。但僅僅接還不夠，接住以后往哪兒走，走多遠，才是分水嶺。走得好的品牌，一路走到用戶身邊，把一句玩笑變成復(fù)活甲、變成門票、變成訂單、變成皮膚，順便也將品牌價值植入用戶心里，最終與之建立一種心照不宣的默契。
歸根結(jié)底，品牌和用戶玩到一塊兒的時候，關(guān)鍵不在于永遠踩對點，而在于始終在場、真誠與開放。
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