【實(shí)用文案6】寫casevideo，學(xué)會(huì)吹牛
宜家推出電腦桌面廣告 Desktop wallpaper
casevideo 原文：
你知道嗎，人們在數(shù)字橫幅廣告上停留的時(shí)間只有1.8秒
在貼片廣告上停留的時(shí)間不到5秒，在社交媒體廣告上只有2秒
這是品牌在數(shù)字世界里所能獲得的全部注意力了
為了推廣宜家的收納解決方案系列，我們找到了一個(gè)從未有品牌想象過的空間——沒錯(cuò)，就是這些雜亂無章的電腦桌面。
一個(gè)每天要花很多時(shí)間在上面的地方，也是最需要收納的地方。
我們設(shè)計(jì)了一系列壁紙，讓人們整理電腦桌面的同時(shí)，也為宜家創(chuàng)造了一個(gè)全新的廣告空間
我們推出的可下載壁紙系列，只需點(diǎn)擊下鼠標(biāo)，就能讓你的桌面盡然有序
有些人甚至覺得整理桌面變得更有趣了?！吧系勐牭搅宋业钠矶\——我是說宜家聽到了。”“我馬上就換了新壁紙！”
當(dāng)網(wǎng)友們分享他們的創(chuàng)作時(shí)，他們也在順便推廣了宜家廣告——哦，我是說壁紙——傳播到更多的電腦桌面上。
而人們停留在自己桌面的時(shí)間越長，看到我們產(chǎn)品的機(jī)會(huì)就越多，最終讓相關(guān)搜索量平均提升了 34%。
而人們花在電腦上的時(shí)間越長，我們產(chǎn)品的曝光時(shí)間就越久，這讓搜索量平均增加了 34%。
（廣告日均觀看時(shí)長為2小時(shí)，總花費(fèi)為0，產(chǎn)生價(jià)值500萬的觀看量，品牌首選認(rèn)知度提升了20%，創(chuàng)造1個(gè)新廣告位）
就這樣，一次小小的桌面整理，就這樣開辟出一個(gè)全新的廣告空間。
出電腦壁紙或把文件夾圖標(biāo)換成品牌元素，是社交媒體上常見的小把戲
但大多數(shù)品牌這么玩，就是趕個(gè)熱點(diǎn)、玩下視覺資產(chǎn)，背后并沒有什么理由或洞察
但這個(gè)idea對宜家來說，是再合適不過了。
它本就是家居品牌，有許多收納的產(chǎn)品；將電腦桌面收納和生活收納類比到一起，很合理。
宜家這樣做，提供的不只是一個(gè)印著Logo的壁紙，而是一個(gè)有理由存在的解決方案：
電腦桌面混亂，是一個(gè)真實(shí)、高頻、帶有點(diǎn)焦慮感的痛點(diǎn)，而“收納”，是刻在宜家品牌基因里的本能回應(yīng)。
用上回學(xué)到的方法論還原一下創(chuàng)意
主訴求：收納就選宜家
核心創(chuàng)意：電腦桌面（一個(gè)每天要花很多時(shí)間在上面的地方）正是最需要收納的地方
點(diǎn)子：設(shè)計(jì)一系列由宜家收納產(chǎn)品制成的壁紙，供網(wǎng)友使用 整理自己的電腦桌面
這么吹牛
·樹立一個(gè)“悲慘”的行業(yè)現(xiàn)狀：開篇就用“1.8秒”、“不到5秒”、“2秒”這些具體數(shù)字，描繪出數(shù)字廣告注意力極度稀缺、成本高昂的困境
這等于設(shè)立了一個(gè)行業(yè)基準(zhǔn)線——大家都在這里血拼。
·提出一個(gè)“顛覆性”的解決方案：“找到一個(gè)從未有品牌想象過的空間”。這句話是關(guān)鍵，它表明自己跳出了原有的競爭邏輯，發(fā)現(xiàn)了新大陸。
https://www.vjshi.com/cases/detail/116392
https://mp.weixin.qq.com/s/4sUDrKO5x-AOj80TrNm1Yw
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