Safeguard Lab x《三體》| 將三體浪漫 化作人間治愈
當(dāng)主打科學(xué)與美學(xué)專(zhuān)研的“舒膚佳實(shí)驗(yàn)室系列（Safeguard Lab）”遇上頂級(jí)科幻IP《三體》，一場(chǎng)關(guān)于“浴室宇宙”的變革悄然發(fā)生。我們?nèi)绾螌⒗浔奈锢矶桑D(zhuǎn)化為充滿(mǎn)溫度的治愈力量？
背景：當(dāng)“科學(xué)配方”遇到“感知瓶頸”
舒膚佳Lab系列作為品牌旗下的高端線，肩負(fù)著品牌形象升級(jí)的重任。其核心賣(mài)點(diǎn)是硬核的“科學(xué)比例復(fù)配”與“專(zhuān)研香氛技術(shù)”。
然而，在傳統(tǒng)的洗護(hù)溝通語(yǔ)境下，復(fù)雜的成分公式往往容易淪為枯燥的“配方說(shuō)教”。如何打破理性的壁壘，讓消費(fèi)者在感知到“科學(xué)專(zhuān)研”的同時(shí)，產(chǎn)生更高級(jí)、更深層的情緒共鳴？這是本次聯(lián)名的核心命題。
洞察：浴室，是成年人的微型宇宙
通過(guò)對(duì)現(xiàn)代都市人生活狀態(tài)的深度解構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)被忽略的真相： “關(guān)上門(mén)，浴室就是成年人的微型宇宙?！?/strong>
在這個(gè)平均僅有幾平米的空間里，人們得以關(guān)掉手機(jī)、切斷外界喧囂。洗澡這件小事，早已從單純的身體清潔，升華為一場(chǎng)精神的“短暫失重”與“自我修護(hù)”。
既然是“微型宇宙”，便想到了中國(guó)科幻的巔峰之作——《三體》。以它為靈感，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)翻譯成感官體驗(yàn)：將三體浪漫，化作人間治愈。
創(chuàng)意：把“微型宇宙”真正搬進(jìn)浴室
為了讓“宇宙級(jí)治愈”落到實(shí)處，我們將Campaign分為三個(gè)階段，層層遞進(jìn)地構(gòu)建起這場(chǎng)感官盛宴。
Phase 1：新品首發(fā)——重塑洗護(hù)感官體驗(yàn)
我們拒絕生硬的IP貼牌，而是將《三體》中最具代表性的物理概念與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度綁定：
【萬(wàn)有引力】： 提取“不可抗拒的吸引”之意，結(jié)合5重科學(xué)復(fù)配帶來(lái)的平衡洗感，傳遞出一種被星系引力溫柔擁抱的暖意。
【洛希極限】： 以“星體間的絕對(duì)守護(hù)距離”為靈感，利用專(zhuān)研香氛技術(shù)構(gòu)筑24小時(shí)縈繞的宇宙“香氛磁場(chǎng)”，為疲憊的靈魂拉起一道防線。
Phase 2：感官引爆——浴室之中，見(jiàn)證宇宙閃爍
在視覺(jué)傳播上，我們通過(guò)極具沖擊力的物料，打通了現(xiàn)實(shí)浴室與科幻宇宙的聯(lián)接點(diǎn)：
預(yù)熱海報(bào)：借用《三體》標(biāo)志性的星空元素開(kāi)啟“幽靈倒計(jì)時(shí)”，宣告“浴室之中，另有宇宙”，精準(zhǔn)狙擊科幻迷與成分黨。
官宣海報(bào)：向每一位消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)——“走進(jìn)浴室，見(jiàn)證專(zhuān)屬于你的宇宙閃爍時(shí)刻”。這不僅是對(duì)IP名場(chǎng)面的致敬，更是對(duì)沐浴儀式感的極致美化。
Phase 3：轉(zhuǎn)化延伸——把“宇宙級(jí)浪漫”裝進(jìn)生活
最后，我們將宏大的科幻敘事收攏于質(zhì)感生活的物理陪伴。在抖音直播間，我們獨(dú)家首發(fā)了聯(lián)名系列禮盒，將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)物觸感：
“宇宙很大 生活更大”洗漱包：傳遞出一種看透星辰后的豁達(dá)態(tài)度。
“整個(gè)宇宙為你閃爍”速干巾：讓沐浴后的每一次擦拭，都帶有星云般的柔軟治愈。
三體星軌開(kāi)瓶器冰箱貼： 讓這份來(lái)自宇宙的引力，在日常的點(diǎn)滴中無(wú)限延展。
舒膚佳Lab系列借助《三體》的宏大敘事，成功地為“5重科學(xué)復(fù)配”與“專(zhuān)研香氛技術(shù)”注入了浪漫基因。我們不僅是在賣(mài)一款沐浴露，更是在為每一個(gè)身處現(xiàn)實(shí)高壓下的成年人，搭建一座可以漫游星系的避難所。
讓整個(gè)宇宙，在你的浴室閃爍。
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