寵物日特輯｜5 支廣告，讀懂毛孩子的愛
4 月 11 日，在這個周末的春天里，是屬于全世界毛孩子的節(jié)日——全國寵物日（National Pet Day）。
對于大多數(shù)人來說，這可能只是日歷上普通的一天，但對于那些家里有毛孩子的人來說，這個節(jié)日卻是一個可愛的慶祝理由：慶祝在這個「無趣」的世界里，我們和那只幾乎用一生來陪伴自己的小家伙，又度過了「有趣」的一天。
正巧，節(jié)日剛過，小編整理了 5 支寵物廣告來和大家一起品鑒，看看品牌們這一次，對于陪伴對于愛，對于關(guān)系和節(jié)日，又有哪些新的表達(dá)。
如果你最近路過上海地鐵站，大概率會在那些大幅的文案海報前慢下腳步。沒有昂貴的視覺特效，也沒有代言人的大幅特寫，皇家寵物糧這次把昂貴的廣告位，全部留給了普通人和他們毛孩子之間的碎碎念。
“剛撿來的時候餓得連炒米粉都搶，幾天后就學(xué)會了只吃喜歡的貓糧，大概那一刻它知道，自己有家了。從停車場那只被拋棄的小貓，到現(xiàn)在全家最挑食的老太太，時間真快?！?/span>
讀這段話的時候，我們仿佛能看到一個流浪的小生命如何一點點卸下防備，最后理直氣壯地在家里「作威作?！?。時間飛逝，世界也在發(fā)生著翻天覆地的變化，但這種嘮家常式的傳達(dá)方式，卻勾勒出了人和寵物之間最珍貴的東西——信任的建立。
果然眼里有愛的人也很會表達(dá)愛，海報里還有很多戳人的切片。
15 年前用零花錢買第一袋皇家的高中生，現(xiàn)在已經(jīng)帶著貓貓換了好幾個城市；曾經(jīng)恃寵而驕的小貓，在主人成為媽媽后，默默變成了看娃的老伙伴；不知道準(zhǔn)確的生日也沒關(guān)系，我比你更清楚你幾歲。
用最稀松平常的語氣說著最戳人心窩子的話，在細(xì)膩平實的敘述間，是人和寵物之間的相互珍惜和愛在緩緩流淌。
不以「專家」的姿態(tài)對消費者進(jìn)行推銷，皇家這次選擇做一個「陪伴者」和「情感傾聽者」。讓寵物食品不僅僅是消耗品，更是我們參與另一個生命成長的見證。而當(dāng)一個品牌開始「看見」并「參與」到這份陪伴中時，這種有關(guān)真實故事的共鳴，會比任何華麗的視覺或打磨過的文字都更有千鈞之力。
如果說皇家的敘事是溫柔的河流，那泰國 Kaniva 的這支廣告，就是一道劈開偏見的閃電。
有時候我們得承認(rèn)，這個世界的審美是非常霸權(quán)的。寵物廣告或包裝上，我們更多看到的被展示的寵物是血統(tǒng)純正、長相標(biāo)準(zhǔn)的孩子，大家所推崇的也是一種「美麗」的愛，無形中我們也許正接受著某種隱形認(rèn)知：只有長得好看的寵物才值得被寵愛。
但 Kaniva 拒絕這種磨皮后的愛。
在他們的廣告和包裝上，出現(xiàn)的是有點斗雞眼的小貓、頭頂禿了一塊的小家伙、沒有前肢的小貓，或者是有著地包天齙牙的小狗、流浪的小狗。
短片里主人的自述，也溫柔得讓人心軟軟。
記住哦，孩子。
即使你沒有像別人一樣的手，
也絲毫不會讓你變得不那么可愛。
這樣的手，
永遠(yuǎn)不會因為抓傷別人而讓人受傷。
若有人說道，
“哎呀！這貓的眼睛怎么這樣斜呢?”
你又何必在意呢?
你的眼睛與眾不同，
并不代表你比別人差。
在父親眼中，你的眼睛是世上最美的。
父親心中最為歡喜，
在這世間，
命運把你送到我們身邊，
讓你與父親相遇，孩子。
真正的愛是沒有審美標(biāo)準(zhǔn)的。比起直接賣貓糧，Kaniva 更是在輸出一種價值觀：寵物不是裝點門面的飾品，而是獨立的生命個體。它告訴我們，愛不需要磨皮，真實自帶張力。
特別是短片中還特意安排了長發(fā)男生作為斜視小貓的主人，這種對刻板印象的雙重打破，讓品牌顯出一種通透的清醒和高級的人文關(guān)懷。
看完深沉的，我們再一起聊聊好玩的。
養(yǎng)寵生活并不全是眼淚和詩，還有實打?qū)嵉氖耗蚱?。帶狗狗旅行的人，最怕的就是小家伙因為環(huán)境改變導(dǎo)致消化不良。而愛慕斯（IAMS）為了宣傳其「幫助消化」的賣點，就在奧蘭多機(jī)場玩了一個極其聰明、甚至有點缺德的冷幽默。
如果你在行李轉(zhuǎn)盤旁等行李，你會看到轉(zhuǎn)盤上方豎著一排巨大的廣告牌：上面是肥嘟嘟的貓貓或狗屁股，而最妙的視覺連接發(fā)生在——隨著轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)動，你的行李就會從這些巨大屁股下方順暢地被「拉」出來。
廣告牌上寫著：另一趟（祝你的愛寵也有一個）「順暢的旅程」。
把枯燥的產(chǎn)品知識通過極形象可感的方式傳達(dá)出來，雖然稍微有點敗壞食欲（但是機(jī)場要那么多食欲干嘛），但因為機(jī)場行李轉(zhuǎn)盤這個載體，天然自帶「順暢」「提取」「落出」的動作邏輯，這種類比跨界極大又有著詭異的和諧，讓人在哈哈大笑之余，也瞬間秒懂了產(chǎn)品的核心利益點。
而品牌傳達(dá)出來的活人感來自于開自己玩笑時的松弛，在這個過程中又把嚴(yán)肅的健康問題轉(zhuǎn)化成了一種更輕松的差旅問候。它不僅解決了信息傳遞的效率，更在旅客疲憊的旅途中制造了一個話題爆點。
而接下來要出場的，將是治愈養(yǎng)寵人至暗時刻的寵物廣告。
至暗時刻其一：在減肥突破平臺期豪邁下單了饞了很久的披薩；至暗時刻其二：準(zhǔn)備大快朵頤時卻轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)自家小狗正用一種「你怎么忍心吃獨食」的幽怨眼神死死盯著你。這下好了，一個夜晚能無痛擁有兩份負(fù)罪感了。
而披薩連鎖店 Hungry Howie’s （饑餓豪伊）抓住了這種微妙的心理。他們聯(lián)合了寵物零食品牌 Happy Howie’s（快樂豪伊）——名字居然也一模一樣——在全國寵物日推出了一個「隱藏菜單」。
只要你下單時輸入代碼，就能在收到披薩的同時為你的狗狗也點一份它能吃的「專屬大餐」。暗號代碼也很有意思，比如「pupnroll」對應(yīng)著「狗狗卷餅套餐」，就是 pup（小狗）和 roll（卷餅）的組合，另外還有「boneparty」和「barkback」分別對應(yīng)骨頭套餐和吠吠套餐，小巧思就這樣成功勾引到每一個善良的養(yǎng)寵人。
Hungry Howie's 的公關(guān)副總裁詹妮弗·杰克遜說：“我們能夠以一種有趣的方式，讓顧客在享用他們最愛的披薩的同時，也能讓他們的毛茸茸伙伴們得到一份特別的款待?！?/p>
披薩本來就是一種帶有分享屬性的社交食物，但長期以來，寵物都被排除在這個儀式之外。兩個品牌的合作，只通過這個小小的加購動作就精準(zhǔn)地化解了主人的情緒痛點，精巧又輕盈地完成了一場小小儀式感的共享。
在今天，如果一個品牌不聊聊 AI（人工智能），似乎就顯得落伍了。但到底該怎么用 AI ？巴西寶路（Pedigree）交出了一份堪稱反轉(zhuǎn)劇級別的教科書案例。
活動一開始，寶路在圣保羅街頭投放了一系列極簡的黑白廣告牌，只有一句非常極客風(fēng)的文案：一款可以幫助你找到朋友的人工智能—— Melhor Amigo AI（最好的朋友 AI）。
在孤獨感橫行的現(xiàn)代都市，很多人第一反應(yīng)是：這又是什么賽博伴侶？電子寵物？
就在大家的好奇心被拉滿的時候，寶路揭開了神秘面紗——原來，這款 AI 平臺，根本不是用來替代陪伴的，而是用來幫助人們找到陪伴的。它連接了當(dāng)?shù)氐氖杖菟头钦M織，系統(tǒng)會詢問他們的生活方式、喜好和期望。根據(jù)這些回答，系統(tǒng)會推薦更適合他們的犬種。
AI 在這里不是喧賓奪主的主角，也并非要去替代真實的陪伴感，在這里，AI 反而像是一個隱形的媒人。技術(shù)向左，生命向右，寶路能看到的是當(dāng)下人們對陪伴的渴望，是流浪狗狗的困境，所以用 AI 作為橋梁，連接起人與狗狗，無論愛開始是怎樣發(fā)生，我們最后都會在愛里重逢。
看到最后，小編最大的感受是：寵物營銷正在從「擬人化」轉(zhuǎn)向「人格化」。
在這里，寵物可以不再被當(dāng)成一個需要被照顧的弱小客體，而是擁有性格、擁有審美缺憾、擁有情緒價值，甚至擁有參與家庭儀式權(quán)利的平等個體。
它們或許不會說話，但它們用十幾年的時間，和我們一起把生活從「生存」變成了「生活」。在這個全國寵物日，這些廣告也提醒了我們：無論外面的世界多么紛亂，只要回到家，推開門，看到那個永遠(yuǎn)在等你的小家伙，我們就依然擁有對抗這個無聊世界的力量^
就像皇家海報里說的那樣：你在的地方，就是家。
最后，你被哪一支寵物廣告戳中了呢？歡迎來評論區(qū)一起交流~
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