陽(yáng)獅集團(tuán)正在進(jìn)化為新物種
近年全球的廣告行業(yè)一共有四個(gè)流量大主題，
謀求重振的WPP集團(tuán)、迷茫一片的電通集團(tuán)、
合并完成正式榮登規(guī)模第一的宏盟集團(tuán)、以及不斷釋出振奮消息忙于百歲慶典的陽(yáng)獅集團(tuán)。
長(zhǎng)時(shí)間以來大家習(xí)慣把這幾個(gè)廣告集團(tuán)放在一起討論，因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)得實(shí)在是太像了，這些機(jī)體的組合方式由多個(gè)代理廠牌（電通除外）、把持巨量的媒介購(gòu)買能力的媒介廠牌、具備強(qiáng)大公關(guān)能力的公關(guān)公司廠牌組合而成，很像是變型金剛里的組合金剛。
這幾年對(duì)應(yīng)整體營(yíng)銷傳播環(huán)境的變化，幾大集團(tuán)采用的舉措基本一致，將AI置入整體集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)賦能。
宏盟打造的是OMNIAI智能平臺(tái)，官司網(wǎng)上是這么解釋的：Omni是我們行業(yè)領(lǐng)先的AI智能平臺(tái)。通過將數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和技術(shù)整合到我們的工作流程和各項(xiàng)功能中，我們能夠以前所未有的速度、質(zhì)量和效率交付更多成果。
WPP運(yùn)行的是WPP OPEN：面向營(yíng)銷的人工智能平臺(tái)。全新的工作方式。全新的交付模式。突破性的智能技術(shù)。以更快的速度和更大的規(guī)模，提供更有效、更高效的營(yíng)銷服務(wù)。都在強(qiáng)調(diào)速度與效率。
但陽(yáng)獅有點(diǎn)不一樣。陽(yáng)獅在2023年開始研發(fā)CoreAI，2024年逐步推出各項(xiàng)功能，所許諾的也是在洞察力、媒體購(gòu)買水平、創(chuàng)意制作速度、軟件與運(yùn)營(yíng)等五大關(guān)鍵領(lǐng)域支持提升集團(tuán)的服務(wù)水平。
但其實(shí)這是陽(yáng)獅從2019年開始變革的一個(gè)結(jié)果。
今天所有論述陽(yáng)獅成功的文章都會(huì)提及到兩場(chǎng)并購(gòu)，2015年陽(yáng)獅以37億美元購(gòu)入Sapient、以及2019年以44 億美元買下 Epsilon。
以事后諸葛亮的角度來看，后面這場(chǎng)并購(gòu)更為關(guān)鍵。因?yàn)镋psilon所擁有的是海量的一手消費(fèi)者數(shù)據(jù)，Sapient的購(gòu)入代表著陽(yáng)獅集團(tuán)清晰的將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到了品牌的數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型上，而Epsilon則讓陽(yáng)獅占據(jù)了數(shù)據(jù)的金礦，而且還是不需要經(jīng)由第三方購(gòu)買的原始數(shù)據(jù)，如果沒有這些數(shù)據(jù)，你就只能向大平臺(tái)調(diào)用或者購(gòu)買，不僅貴而且難以歸因。這才讓陽(yáng)獅具備了一個(gè)整合的基礎(chǔ)，從原本不再具備想象力的創(chuàng)意內(nèi)容以及媒體購(gòu)買的戰(zhàn)場(chǎng)，拓展出一片技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的戰(zhàn)場(chǎng)。
但陽(yáng)獅的野望不止于此。從數(shù)據(jù)海洋到AI的介入形成的CoreAI是充分基礎(chǔ)于數(shù)據(jù)的一個(gè)生產(chǎn)力工具，它能自動(dòng)化創(chuàng)意生成、營(yíng)銷預(yù)測(cè)與投放優(yōu)化、電商轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)，是一個(gè)面向營(yíng)銷端的平臺(tái)而不是僅僅面向內(nèi)容的加速器。
陽(yáng)獅集團(tuán)CEO Arthur Sadoun不止一次的在公眾場(chǎng)合表示，
陽(yáng)獅要成為一個(gè)平臺(tái)（platform），而不是執(zhí)掌多個(gè)廠牌的控股公司（holding company）。
Arthur Sadoun對(duì)于并購(gòu)的觀點(diǎn)則是：“隨著人工智能帶來的變革速度，我們只對(duì)收購(gòu)數(shù)據(jù)、技術(shù)和人工智能領(lǐng)域的能力感興趣，這些能力將使我們能夠持續(xù)超越市場(chǎng)，并為客戶提供即時(shí)價(jià)值。我們的轉(zhuǎn)型使我們能夠?yàn)榭蛻籼峁┤斯ぶ悄茯?qū)動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)，而我們100%的投資都集中于進(jìn)一步加速這一方向。"數(shù)據(jù)與技術(shù)從來沒有這么高頻次的在傳播集團(tuán)的CEO嘴中被提及。
而陽(yáng)獅財(cái)報(bào)上的數(shù)據(jù)也證明了這一投資的豐厚回報(bào)。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占據(jù)整體收入的三成以上，而當(dāng)提及創(chuàng)意業(yè)務(wù)的財(cái)報(bào)占比或者增長(zhǎng)的時(shí)候，最長(zhǎng)被提及的詞是韌性。因?yàn)檫@幾年，客戶對(duì)于數(shù)據(jù)化營(yíng)銷的投入開始井噴式的增長(zhǎng)。當(dāng)你看到陽(yáng)獅旗下公司的案例時(shí)，你可能會(huì)詫異：這也是廣告公司做的嗎？
在2024年下半年開始，關(guān)于陽(yáng)獅的故事又發(fā)生了新變化，集團(tuán)連續(xù)并購(gòu)多個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷公司。
2024年7月，收購(gòu)全球首家網(wǎng)紅營(yíng)銷公司和平臺(tái)Influential，Influential擁有超過1000億個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)的專有人工智能技術(shù)，以及超過350萬名創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)。
2025年2月，收購(gòu)BR Media Group，該公司是拉丁美洲影響力和內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有超過50萬名創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)。
2025年5月，收購(gòu)網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)Captiv8，該公司在120個(gè)國(guó)家擁有KOL資源，其中約90%擁有超過100萬的粉絲，每年處理超過25億條社交內(nèi)容。
2025年10月，收購(gòu)東南亞首屈一指的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司 HEPMIL Media Group。HEPMIL 通過與 3,000 多名高價(jià)值創(chuàng)作者的合作關(guān)系，為 450 多個(gè)品牌提供服務(wù)，在東南亞六個(gè)市場(chǎng)擁有超過 10 億的創(chuàng)作者覆蓋范圍。網(wǎng)紅營(yíng)銷體系的建構(gòu)也會(huì)與 Epsilon這間數(shù)據(jù)公司進(jìn)行關(guān)聯(lián)，陽(yáng)獅明顯想要在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的全球營(yíng)銷結(jié)構(gòu)中，拓展屬于自己的地盤和新的利潤(rùn)來源。
至于百年陽(yáng)獅還會(huì)怎么進(jìn)化？
看財(cái)報(bào)最能看出端倪，媒介是不可能放的，目前還是占據(jù)營(yíng)收的最大頭，數(shù)據(jù)以及技術(shù)加成可以強(qiáng)化媒介投放的競(jìng)爭(zhēng)力；
數(shù)據(jù)與技術(shù)營(yíng)銷向服務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)強(qiáng)勁；
多渠道的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)上，可以利用AI進(jìn)行降本增效，而傳統(tǒng)的創(chuàng)意代理，AI會(huì)讓他更精準(zhǔn)。
當(dāng)數(shù)據(jù)和AI的權(quán)重越來越大的時(shí)候，也許有一天，陽(yáng)獅真的會(huì)變成一間IT公司，誰(shuí)知道呢。
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