東鵬特飲5萬元撬動全球流量 Q1品牌聽勸盤點
2026年Q1，如果問品牌營銷圈最火的詞是什么，“聽勸”一定榜上有名。
從淘寶閃購順勢牽手F1，再到長城汽車董事長魏建軍誠懇道歉，還有近日全網刷屏的#東鵬特飲押寶張雪機車贏麻了#，……這一年，越來越多的品牌在微博上放下了“高冷”人設，化身“聽勸型選手”，把網友的“喊話”變成了品牌的“高光時刻”。
01
萬千網友做“紅娘”
東鵬特飲聽勸成為張雪機車官方贊助商
去年11月，張雪機車創(chuàng)始人張雪在社交平臺發(fā)布視頻，公開為征戰(zhàn)2026年WSBK世界超級摩托車錦標賽招募贊助商。視頻評論區(qū)，網友們不約而同地刷起了同一句話——@東鵬特飲。
“讓國產能量托舉國產機車！”“快贊助張雪！干翻紅牛！”網友們熱情高漲，硬生生把評論區(qū)變成了“牽紅線”現(xiàn)場。讓人意外的是，東鵬特飲真的“聽勸”了。2026年1月，品牌正式官宣成為張雪機車的官方贊助商。據多家媒體報道，這筆贊助金額僅5萬元。
而競技體育的魅力就在于，你永遠想象不到奇跡會如何發(fā)生。2026年3月28日至29日，葡萄牙阿爾加維國際賽車場。張雪機車在WSBK葡萄牙站SSP中量級組別連奪兩回合冠軍，這是中國摩托車品牌首次登上世界頂級賽事最高領獎臺，終結了歐美日品牌長達37年的壟斷。
當53號賽車沖過終點線的那一刻，車身和隊服上醒目的“東鵬特飲”四個漢字，通過賽事直播傳遍了全球。全網沸騰了，微博上#張雪機車奪冠#、#張雪機車一戰(zhàn)封神#、#張雪機車兩連冠#等話題沖上熱搜，累計閱讀量破億。
#張雪機車 東鵬特飲#、#東鵬特飲押寶張雪機車贏麻了#等品牌跨界聯(lián)動話題也沖入熱搜榜單，車身“東鵬特飲”標識隨賽事直播覆蓋150余國，品牌單日曝光量超10億次。奪冠之后，東鵬特飲官方微博非常“聽勸”——不僅幽默回應“感謝網友牽線搭橋”，感謝各位“紅娘”，還表示會認真考慮網友關于定制包裝、定制機車的建議。隨后，品牌火速官宣與張雪機車深化合作，成為2026賽季全年戰(zhàn)略合作伙伴。
有業(yè)內人士估算，5萬元的投入換來的全球曝光，價值至少超過5000萬。網友們紛紛調侃：“鵬哥這次是真聽勸了！”“5萬塊生吃紅牛，這波操作給滿分！”。
東鵬特飲用5萬元的贊助費用，撬動了全球150個國家的潑天流量。這個聽勸的營銷案例中，品牌把贊助決策權部分交給了用戶。網友的“喊話”不是被淹沒在評論區(qū)，而是被品牌敏銳捕捉并快速落地。從“網友撮合”到“官宣合作”，再到“奪冠刷屏”，消費者不再是旁觀者，而是參與者、傳播者，甚至成為品牌故事的一部分。
02
拒絕嘴硬誠懇道歉
魏建軍親手打造汽車公關范本
3月5日，長城汽車旗下高端品牌魏牌發(fā)布了一張由董事長魏建軍親自代言的新車V9X海報。幾小時后，這張海報就被網友“抓了現(xiàn)行”——從構圖、光影到人物站位，幾乎是路虎攬勝運動版廣告的“像素級復刻”。
輿論瞬間炸鍋，所有人都等著看，這次魏牌如何應對。換作其他企業(yè)，標準劇本大概是：先發(fā)聲明否認，再讓法務發(fā)函，或者用“借鑒”“致敬”這種模糊詞匯打太極，試圖蒙混過關。
結果，魏建軍沒有等公關部出稿，自己錄了一段視頻直接表態(tài)“的確抄襲了”，并先后向路虎品牌、原版海報設計師以及信任其本人和長城汽車的網友表達歉意，明確表示自己與長城汽車愿意承擔此次事件帶來的全部法律和經濟責任，并坦言事件主要責任在于自己作為代言人審核把關不嚴，承諾將在管理和流程上進行深刻反思，堅決杜絕此類抄襲行為再次發(fā)生。
從危機公關的“黃金24小時”法則來看，長城這次的反應堪稱迅速且坦誠。魏建軍沒有將責任推給外包團隊或臨時工，而是直接歸因于自己作為代言人“審核把關不嚴” 。
緊接著魏牌 CEO 同步道歉、全網下架素材，一套流程干脆利落。更讓人意外的是路虎的回應：“真誠和擔當是最好的代言”，一句話盡顯格局，沒有指責，沒有對峙，兩大品牌隔空握手，讓一場沖突直接變成行業(yè)名場面。
網友直接看呆：“這才是大佬該有的樣子！”“錯就認、打就挨，比甩鍋給外包強一萬倍”，#魏建軍就海報抄襲道歉#、#攬勝回應魏建軍道歉#等話題也一度登上熱搜，輿論紛紛為這種直面問題的擔當態(tài)度點贊。。
實際上，用戶真正討厭的從不是犯錯，而是犯錯后的傲慢、推諉和糊弄，魏建軍的道歉給所有品牌打了個樣：快速響應、一把手出面、態(tài)度誠懇、給出承諾、持續(xù)溝通。
面對如此聽勸的車企董事長，網友瞬間把憤怒變成了理解和溫柔。充分說明了真誠與聽勸在危機公關中的巨大力量。在這個時代，傲慢是原罪，甩鍋是自戕，而尊重，是唯一不會貶值的硬通貨。消費者可以接受你犯錯，但不能接受你傲慢；可以接受你道歉，但不能接受你甩鍋。
03
最帥外賣服夢幻聯(lián)動F1
淘寶閃送讓網友玩梗成真
2026年3月，淘寶閃購完成品牌升級，推出了新的騎手工服。結果網友一看：橙黑撞色剪裁，怎么這么像F1邁凱倫車隊的賽車服？于是，“外邁騎手”的梗在全網刷屏。
面對這個“撞衫”烏龍，淘寶閃購沒有尷尬，而是順勢而為——不僅邀請賽車手劉澤煊、吳文昌穿上橙色制服“坐實”網友的聯(lián)想，還快速落實了網友“贊助邁凱倫”的建議，最終官宣成為2026 F1中國大獎賽的尊耀合作伙伴。
從“撞衫玩?！钡健肮傩献鳌?，淘寶閃購完成了從社交熱點到品牌心智的突破。合作期間，微博話題#淘寶閃購全速入場F1#超2.7億，討論量16.7萬。
更重要的是，這次合作精準抓住了“速度”這一品牌與F1的核心共通點。淘寶閃購順勢推出“1對1急送”服務，將“賽車級配送”的認知植入用戶心智，讓“快”從一句口號變成了可感知的品牌體驗。
2026年Q1已過，這些真正“聽勸”成功的品牌，不是被動地執(zhí)行網友建議，而是精準捕捉用戶情緒，找到品牌內核與用戶需求的交集。
東鵬特飲看到的是“國貨雙向奔赴”的集體情緒，長城汽車董事長第一時間直面質問真誠溝通，淘寶閃購捕捉的是“速度”這一品牌與賽事的天然契合。
聽勸，不是品牌“認慫”，而是品牌真正把用戶放在心上的姿態(tài)。在注意力碎片化的今天，與其閉門造車“自嗨式營銷”，不如打開耳朵聽聽用戶怎么說——因為最懂你的，永遠是用戶。
正如東鵬特飲在回應網友時說的那句話：“鵬哥這次是真聽勸了?！边@句話也印證了品牌營銷中最樸素的真理：真誠溝通遠比變著花樣做廣告更重要。
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