自嘲玩梗的SBTI火了 品牌如何讀懂年輕人的賽博語言
“你的SBTI是什么？我怎么是屌絲啊哈哈哈哈！”
“不瞞你說，我是個孤兒，請問我爸媽知道嗎？”
最近兩天，#SBTI人格測試#全網爆火，各個社交平臺上充斥著網友自嘲滿滿的玩梗對話。微博智搜對于SBTI的定義是“本質是MBTI的惡搞衍生版，通過"傻者""嗎嘍""送錢者"等荒誕標簽讓年輕人自嘲解壓，因精準戳中當代人精神內耗而刷屏社交網絡。”
這些荒誕的標簽雖然本義大部分帶有負面屬性，但是在作者的解釋下，完全是當代打工人和脆皮年輕人的真實映射。如"ATM-er（送錢者）"映射過度付出的打工人，"MALO（嗎嘍）"諷刺佛系躺平心態(tài)，"DEAD（死者）"形容精神麻木狀態(tài)。
測試過程中遇到的問題也偏離專業(yè)心理測試的認知，用戶紛紛表示光是做題就會陷入到自我否定的漩渦當中，但是真正回答之后，卻又獲得了自我救贖的爽感。
01
自嘲的宣泄
SBTI如何戳中年輕人的情緒開關
有人吐槽SBTI每次測試即便是相同的答案，也總有不同的結果，根本不準確。還有人說SBTI對于各個人格的解釋，只是把題面又讀了一遍，不算什么解讀。還有人根本沒做完測試，只是看到那種否定自己的問題就頓感不適放棄了。
明明不夠專業(yè)，測試過程也不科學，看起來就“不正經”的鏈接網站，為什么#SBTI測試是啥#、#SBTI作者#、#SBTI測試爆火#等話題依然沖入了熱搜，此時此刻還有大量的用戶分享著自己的測試結果。
也許，正是這種“不正經”和“不設限”，精準擊中了當下年輕人的三重情緒共鳴：
第一，自嘲式“身份重塑”，消解現實焦慮。 SBTI將“多情”“愛吃”“想躺平”這些日常中被規(guī)訓的特質，堂而皇之地做成人格類型，本質上是用戲謔的方式進行“身份重塑”。正如網友所言：“當現實顯得貧瘠，至少我的‘多情者’標簽承認了我愛意太滿?！?/p>
第二，性格色彩測試推陳出新令人好奇。生活太緊繃，測試來解壓。 傳統(tǒng)性格色彩測試MBTI一直是社交平臺熱議的話題，SBTI無厘頭式的推陳出新，讓大量年輕人為此感到新奇，想要測試人格的心情迫不及待。當用戶曬出“嗎嘍”“小丑”“草者”這些另類標簽時，并沒有想是否合理，只是圖一樂。
第三，低門檻社交吸引全民參與。 無需專業(yè)知識，無需深度思考，幾分鐘的測試就能產出一張有梗、有顏、有分享欲的結果海報。這種“即時滿足感”讓SBTI迅速成為社交硬通貨——曬出來，就是一次輕量級的自我表達；聊起來，就是一場心照不宣的同類相認。
02
品牌用SBTI二創(chuàng)與年輕人打成一片
SBTI多個熱搜上榜后，迅速成為在微博上形成公眾討論，特別是在4月9日下午測試鏈接短暫的癱瘓時間。還沒參與測試的用戶，只能通過參與話題討論，來共襄此次賽博社交大會。突如其來的天降神梗，讓眾多品牌意識到SBTI營銷的商業(yè)價值和未來影響力。
茶百道官博搶上了這次“SBTI快車”的車票，直接二創(chuàng)了一張品牌logo的海報，搭配贈送奶茶的活動，為自己打造了專屬人格CBD-er。CBD是茶百道的品牌拼音縮寫，同時也是中央商務區(qū)的意思，這次又被賦予了“請喝奶茶者”的意義。評論區(qū)網友一半在高呼“請我喝！”，另一半還在分享自己的SBTI。茶百道成功吃到了SBTI潑天流量的分紅，在懂年輕人的敘事節(jié)奏中開展自己品牌的營銷。
鴨鴨在玩梗的同時宣傳了自家的全球首席代言人——王一博，參與轉發(fā)活動，即可獲得王一博的親簽。所以鴨鴨的SBTI是“送親簽者”，英文是YIBO-er，跟茶百道的送奶茶取得了異曲同工的營銷效果。
由此可見，當品牌學會用年輕人的語法說話，營銷就變成了共情。老鼎豐緊隨其后曬出“吃貨”標簽，螃蟹游戲服務網認領“尤物”身份，都證明了SBTI為品牌提供了一個低成本、高共鳴的人格化表達模板。
成功把握這波SBTI營銷熱點的關鍵在于“共創(chuàng)”。 SBTI的全網爆火，不是一個自上而下的熱點空降，而是一場自下而上的內容眾籌。品牌、博主、用戶三方在同一個話題下，各自貢獻創(chuàng)意、互相激發(fā)靈感，最終將一個小眾梗推成了全網熱點。對于品牌而言，與其挖空心思創(chuàng)造熱點，不如敏銳捕捉并參與到用戶正在自發(fā)的狂歡中。
03
狂歡尚未終止
SBTI創(chuàng)作獎池還在累積中
除了普通用戶的討論和品牌的火速營銷，還有很多不同領域的博主加入到SBTI創(chuàng)作陣營中。楊丞琳粉絲自制“楊丞琳的兵”測試結果海報，將追星身份與人格標簽綁定。不僅強化了“我是楊丞琳粉絲”的身份認同，更用一種創(chuàng)意、有趣的方式向路人傳遞偶像的魅力。
心理博主對“LOVE-R多情者”的萬字拆解，搞笑博主對測試結果的吐槽，都讓SBTI的內容池持續(xù)擴容。SBTI像一把萬能鑰匙，為各領域創(chuàng)作者打開了結合自身專業(yè)、進行趣味解讀的創(chuàng)作空間。 嚴肅的心理學分析因一個“不正經”的標簽而變得親切，日常的情感吐槽因一個“人格類型”而有了歸因。
明星藝人也參與其中，演員、歌手蘇醒在其賬號@裂哥Splitman 公布測試結果，顯示為“貧窮者”，蘇醒表示：都散了吧，肯定不準，這是全互聯網第一個這么說我的。
官方媒體賬號同樣參與到SBTI話題的共創(chuàng)之中，多個賬號發(fā)布了“多次測SBTI答案相同結果不同”“SBTI爆火不只是一次簡單解構”等澄清報道。報道明確指出：SBTI是個人制作的娛樂產物，無心理學專業(yè)背書，且仍在完善中，本質屬性是“玩?！倍恰皽y評”。權威媒體賬號引導用戶在享受“解構”樂趣的同時，建立對熱點事件的“理性認知”。
從狂歡到冷靜，用戶的反應也印證了這一點。越來越多的網友在曬出SBTI結果時會主動補一句“圖一樂”“別當真”。用戶們既需要SBTI這樣的情緒出口來釋放壓力、尋找共鳴，也需要權威聲音來幫助分辨，何為真正的科學，何為善意的玩笑。
SBTI或許會像所有互聯網熱點一樣，在一段時間后歸于平靜。但它留下的啟示是長久的：在注意力稀缺的時代，真正能引爆傳播的，永遠是那些能承載大眾情緒、激發(fā)共創(chuàng)欲望的“社交沸點”。
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