【0005】發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)好教材！一句話描述核心創(chuàng)意
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在“怎么說”這個內(nèi)容里，又可以分為兩個層級：概念和點子。注意，這兩者是不一樣的
概念，就是我們所說的核心創(chuàng)意，它是關(guān)于廣告信息傳達的一種基本的想法
而點子，就是在核心創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，你所使用的具體執(zhí)行手段
下面這張圖，將幫助你分清這幾個不同的概念，它也是核心創(chuàng)意的思考路徑
首先，你要明確這個廣告創(chuàng)意的“主訴求”是什么，然后再來用一句話定義“核心創(chuàng)意”
最后，再延展成具體的創(chuàng)意“點子”
創(chuàng)造一套系列廣告，最關(guān)鍵的地方不是追求作品之間的“形似”
而是你要把思考的焦點集中到這套廣告的核心創(chuàng)意上
它到底是什么，應(yīng)該如何表達？你可以采用類似的寫法：這個廣告通過什么形式，讓讀者得到怎樣的認知。
好的創(chuàng)意，都應(yīng)該用一句話就可以概括
有了這句話的界定，你才可以更加精煉、準確地拓展你的想法
同時評判你所選擇的系列元素是不是切題
如果無法找到這樣的一句話，說明你的創(chuàng)意概念還無法起到統(tǒng)領(lǐng)的功能，還需要繼續(xù)優(yōu)化
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