【0004】發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)好教材！什么是核心創(chuàng)意
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系列廣告
在講核心創(chuàng)意之前，要先了解系列廣告的定義
它指的是在同一次廣告?zhèn)鞑ブ校?span style="color: rgb(0, 0, 0);">同一個主題來進(jìn)行創(chuàng)作的、集中發(fā)布的一組廣告
它們的特點是風(fēng)格統(tǒng)一，圖像上大體一致、內(nèi)容上相互聯(lián)系
在系列廣告中出現(xiàn)的文字，我們稱之為廣告文案
核心創(chuàng)意的功能，就是用來統(tǒng)領(lǐng)系列廣告的
核心廣告
核心創(chuàng)意，其實就是一種描述
它說明我們想采取什么樣的方法，把產(chǎn)品對于生活的利益告訴消費者
而且它應(yīng)該非常獨特和新穎，讓人們能夠用一種全新的、有啟發(fā)性的視角來觀察事物
從而獲得更好的感覺，并產(chǎn)生行動欲望
先確定核心創(chuàng)意，它是討論的基礎(chǔ)
一般來說，在創(chuàng)意的具體表現(xiàn)出現(xiàn)之前，就要先確定好核心創(chuàng)意
這樣的話，不論是內(nèi)部討論，還是和客戶開會，就能有一個討論的基礎(chǔ)。
核心創(chuàng)意一旦確定，就等于為后面的系列廣告確立了一個坐標(biāo)
每一張廣告的標(biāo)題、正文的句式、語調(diào)和篇幅，還有畫面的元素與構(gòu)圖，都能形成相對的一致性；
同時，它們又需要做一些變化，讓整個文案的閱讀過程顯得不那么刻板
比如標(biāo)題內(nèi)容的變化、正文中的關(guān)鍵詞句的變化、闡釋角度的變化等
策略研究“WHAT”（說什么）
創(chuàng)意解決“HOW”（怎么說）
用4W思考法來拆解。在廣告策略的前期，研究的是“WHAT”（說什么）
如果是一款牙膏廣告，那么就要確定它的主訴求到底是說“抗過敏”還是“防蛀牙”
而到了創(chuàng)意環(huán)節(jié)，就要面臨解決“HOW”（怎么說）的問題
還是以牙膏舉例，為了把信息傳遞給消費者，就要尋找能讓他們信賴的最佳方式：
例如：是用消費者的生活場景來做演繹，還是找專業(yè)的醫(yī)學(xué)人士做證言？
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