“SBTI”“尤物”刷屏！“性格測試”竟然幾乎每年一刷？
“大叔，性格測試又刷屏啦！”
昨晚臨近12點(diǎn)，一群大叔群友在社群里高呼！
我趕緊打開我2個(gè)手機(jī)里的3個(gè)微信號，真的在刷屏。
這應(yīng)該是2026年的第一個(gè)單一素材或者鏈接，在朋友圈刷屏的案例。
為什么又是“性格測試”刷屏？“SBTI”和“MBTI”有啥區(qū)別呢？“SBTI”的刷屏邏輯有什么新變化嗎？品牌能“抄”什么作業(yè)呢？
大叔聊聊。
1、“性格測試”，
為什么總能刷屏？
其實(shí)，“性格測試”已經(jīng)在朋友圈刷屏好多次了。
最早一次可以追溯到2016年（真的很早了）。
當(dāng)時(shí)，測試的名字叫“柏拉圖App性格標(biāo)簽測試”。
用戶輸入姓名和生日生成性格標(biāo)簽圖片，據(jù)說這個(gè)賬號一夜之間漲粉數(shù)百萬，但因違反微信規(guī)則被封號7天。
來自“千問”小助理的統(tǒng)計(jì)，近10年內(nèi)，朋友圈性格測試刷屏事件共有8次主要事件，平均約每1-2年就會有一次較大規(guī)模的刷屏。
比較知名且有明確商業(yè)化意圖的案例，來自當(dāng)年的“刷屏制造機(jī)”——網(wǎng)易云音樂！
粗略統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易云音樂分別在2018年、2019年和2021年均有相關(guān)性格測試的刷屏案例。
當(dāng)然，對于網(wǎng)友來說，最熟悉的性格測試應(yīng)該是從2023年爆火的“MBTI”了，尤其是“i人e人”，直接成為年度網(wǎng)絡(luò)詞匯。
而“SBTI”其實(shí)也是以“MBTI”為框架，但在內(nèi)容上做了一些大膽創(chuàng)新，尤其是標(biāo)簽化。
為什么性格測試總能在朋友圈刷屏呢？
這個(gè)問題留在第3點(diǎn)。
2、“SBTI”和“MBTI”，
有啥區(qū)別呢？
雖然作者打著“MBTI已經(jīng)過時(shí)，SBTI來了”的旗號，但從從本質(zhì)上講，大叔認(rèn)為，區(qū)別不大。
“作者”介紹：
該測試最初只是為了勸誡一位愛喝酒的朋友戒酒，“由于作者的人格是憤世者，所以平等地攻擊了各位，在此抱歉!”
“作者”同時(shí)說明，自己并非心理學(xué)專業(yè)，測試為B站發(fā)布的初版，為合規(guī)已做過部分調(diào)整，“沒有很好的平衡娛樂和專業(yè)性，對于一些人格的闡釋較為模糊或完全不準(zhǔn)，如有冒犯非常抱歉”。
作者還表示，測試僅以好玩為主，后續(xù)會慢慢完善修改，同時(shí)提醒大家請勿將測試用于商業(yè)盈利。
“千問”小助理幫忙羅列了二者的“區(qū)別”，僅供參考：
其實(shí)從這些“區(qū)別”里，我們也能看到，“SBTI”的刷屏的一些端倪。
3、“SBTI”刷屏邏輯，
有啥新變化嗎？
如果說，“MBTI”是基于心理學(xué)理論的、相對嚴(yán)肅（但也有爭議）的測評工具，那么，“SBTI”更像是一種釋放情緒的娛樂素材，用荒誕和黑色幽默的方式，滿足了年輕人的情緒宣泄需求。
還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“SBTI”是對“MBTI”過度標(biāo)簽化的一種戲謔反叛。但大叔“采訪”了一些參與刷屏的朋友，大家似乎并沒有感受到“戲謔反叛”甚至“反諷”，反而還是在享受標(biāo)簽化帶來的愉悅感甚至優(yōu)越感，最多是輕微“自黑”。
比如標(biāo)題提到的“尤物”，大叔刷了3個(gè)微信的朋友圈發(fā)現(xiàn)，很多女性甚至男性朋友都在曬自己是“尤物”。
甚至有一些人，文案寫著不認(rèn)同這個(gè)測試結(jié)果，但同時(shí)曬出了自己是“尤物”的配圖。
其實(shí)，大叔看到，這套測試?yán)锏臉?biāo)簽，超過30種，還包括：屌絲、偽人、狗屎人、酒鬼、多情者、廢物、小丑……但在朋友圈刷到這些標(biāo)簽的，相對較少。
更多刷屏的標(biāo)簽，包括不限于：
“尤物”、“僧人”、“送錢者”、“領(lǐng)導(dǎo)者”、“握草人”、“嗎嘍”、“哦不人”、“貧窮者”、“拿捏者”等。
上述標(biāo)簽，要么符合“曬優(yōu)越感”，要么符合“輕微自黑”。
為什么“SBTI”能刷屏呢？
大叔認(rèn)為，至少有3點(diǎn)理由：
理由1：荒誕“嘴替”，情緒宣泄出口。
這是最核心的。
“SBTI”用“死者”、“嗎嘍”、“送錢者”等荒誕標(biāo)簽，直指當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活與激烈競爭下的內(nèi)卷焦慮，測試結(jié)果替很多人說出了平時(shí)說不出口的話——關(guān)于疲憊、迷茫、職場消耗的真實(shí)感受。
比如“送錢者ATM-er”，被描述為“插進(jìn)去別人的焦慮，吐出‘沒事有我’的提款機(jī)”，精準(zhǔn)戳中職場人的單向消耗體驗(yàn)，用戲謔的方式表達(dá)負(fù)面情緒，讓年輕人在笑聲中獲得心理釋放。
理由2：社交貨幣，曬優(yōu)越感和激發(fā)關(guān)懷。
每一次性格測試刷屏，底層邏輯都是社交貨幣。
比如“人設(shè)加分”，測試文案"變著花樣夸贊你"，有助于在朋友圈給自己的人設(shè)加分，讓微信好友給你一張"好人卡"。
還有“社交破冰”，雖然我們是微信好友，但也是點(diǎn)贊之交。主動曬出自己的性格標(biāo)簽，可以增加朋友圈評論互動，激發(fā)微信好友對自己的興趣和關(guān)心，甚至尋求共同標(biāo)簽的歸屬感。一個(gè)看似簡單的標(biāo)簽，實(shí)際上重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)社交語言和模式。
理由3：自我探索的“巴納姆效應(yīng)”。
大叔覺得吧，反而這個(gè)底層邏輯在“SBTI”是最弱的。
“巴納姆效應(yīng)”是一個(gè)心理學(xué)概念，測試結(jié)果告訴你“你的自我認(rèn)識是對的”，滿足了人們對自我認(rèn)知的確認(rèn)需求。因?yàn)楹芏嘈愿駵y試的結(jié)果通常使用籠統(tǒng)、正面的描述，讓每個(gè)人都覺得“這說的就是我”。
4、品牌方，
能“抄”什么作業(yè)呢？
大叔也提供3個(gè)角度吧。
角度1：規(guī)律
從歷史規(guī)律來看，性格測試，幾乎是一年刷屏一次。明年的機(jī)會，你能抓得住嗎？網(wǎng)易云音樂借著“性格測試”已經(jīng)刷屏過三次，如果把“網(wǎng)易云音樂”和“SBTI”的邏輯，做一個(gè)結(jié)合，是不是還有機(jī)會呢？
角度2：平臺
當(dāng)然，微信平臺對朋友圈刷屏案例其實(shí)是嚴(yán)格管控的，大叔也多次提到過“閾值”這個(gè)概念，但從本案來看，雖然從昨晚到今天，據(jù)說測試平臺崩過一次，但可能也是因?yàn)檫@次“崩”，換新新鏈接，反而沒有觸發(fā)微信朋友圈刷屏“閾值”，躲過了微信的封殺？這會是一個(gè)可以復(fù)制的套路嗎？
還是微信也意識到朋友圈活躍度越來越低，開始放開一些管控呢？
角度3：情緒
從微信很久不公布“朋友圈數(shù)據(jù)”來反向看，大家發(fā)朋友圈的熱情在減退，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，尤其是對微信這樣一個(gè)巨大且老的app來說。但大家不發(fā)或者少發(fā)朋友圈，不代表大家的情緒不需要宣泄，相反，大叔甚至認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人非常需要情緒宣泄的出口。這是本案最打動我的點(diǎn)（當(dāng)然，我早上已經(jīng)被人叫做登叔了，我不適用）。
作為品牌方，你能給網(wǎng)友提供什么情緒宣泄的出口呢？如果能，你就能刷屏或者更受年輕人追捧，所謂“情緒價(jià)值”的顆粒度，需要細(xì)到關(guān)注疲憊、迷茫、職場消耗等真實(shí)感受上。
雖然大叔讓你“抄作業(yè)”，但也需要避免翻車！比如你跟著“SBTI”也做冒犯式幽默，如果不掌控好“共情邊界”，就容易變成“事故”，因?yàn)槟闶瞧放疲慵炔荒苤苯用胺妇W(wǎng)友，更不能脫離社會價(jià)值觀去一味追求反叛，你最多只能自嘲。
怎么自嘲呢？比較簡單的做法是：參考品牌跟風(fēng)制作“醬板鴨”反轉(zhuǎn)劇情的邏輯，品牌以擬人化的角色，展示參與“SBMI”測試的結(jié)果，并結(jié)合自己的營銷點(diǎn)，做文案和圖片。
最后，你怎么看“SBTI”的刷屏？歡迎留言區(qū)補(bǔ)充。
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