2026短劇行業(yè)報(bào)告：行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)7.18億，短劇App銀發(fā)人群4653萬
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過5年多的技術(shù)加持、政策培育，截止到2026年2月，短劇行業(yè)月活用戶規(guī)模已達(dá)到7.18億，其中，短劇獨(dú)立APP、短劇微信小程序分別為3.35億、4.27億，二者同比增長分別為74.3%和59.9%。
高速增長得益于產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，從上游豐富的內(nèi)容與IP，到中游技術(shù)驅(qū)動的效率提升，以及下游多元化分發(fā)渠道體系的形成，短劇形成了差異化用戶覆蓋：短劇APP用戶構(gòu)成中，31歲至50歲用戶達(dá)到54.9%，月人均使用時長達(dá)22.1小時；短劇微信小程序用戶構(gòu)成中，51歲以上用戶占比達(dá)到31.2%。
不同用戶的需求，造就了短劇內(nèi)容三大核心賽道：豎屏短劇、橫屏短劇和AI漫劇。三者已經(jīng)形成了獨(dú)特的特點(diǎn)和差異化平臺，例如，豎屏短劇往往單集時長為1-3分鐘，劇情快節(jié)奏、強(qiáng)沖突；橫屏短劇往往單集時長為5-15分鐘，形成了精品化的路線；AI漫劇主打AI生成、低成本。
核心賽道的廝殺，也在加速行業(yè)洗牌，尤其是APP平臺：短視頻系的短劇APP自帶流量池，形成了斷崖式領(lǐng)先，其他短劇平臺面臨流量擠壓，例如，紅果免費(fèi)短劇用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.04億，同比增長84.6%，月人均單日使用時長達(dá)到125分鐘。相比之下，行業(yè)第二位的河馬劇場月活用戶只有0.39億，同比下滑了1.5%，月人均單日使用時長也只有41.7分鐘……
短劇小程序賽道目前仍處于高速發(fā)展階段，陣營差距尚未拉開，張揚(yáng)追劇、九溪劇場、茶樹短劇、新美九天、火紅劇場、娟娟劇場位居前六位，月活用戶分別為7411萬、5083萬、4803萬、4000萬、3762萬、3742萬……
2026年短劇行業(yè)發(fā)展趨勢核心摘要
2026年短劇向著精品化、規(guī)范化邁進(jìn)，行業(yè)整體用戶規(guī)模達(dá)到7.18億
1、在政策引導(dǎo)與技術(shù)驅(qū)動下，短劇行業(yè)正以精品內(nèi)容為核心，逐步形成一個成熟的文娛業(yè)態(tài)
2、短劇產(chǎn)業(yè)日趨成熟，上游內(nèi)容與IP奠定基石，中游技術(shù)驅(qū)動制作效率提升，下游分發(fā)渠道多點(diǎn)開花
3、數(shù)字閱讀平臺作為短劇的“劇本庫”，行業(yè)流量已提升至接近4.9億，使得網(wǎng)文IP改編短劇天然具備流量與口碑優(yōu)勢，提高爆款劇集成功率
4、短劇行業(yè)覆蓋用戶規(guī)模已達(dá)7.18億，用戶滲透率持續(xù)攀升，成為主流內(nèi)容形態(tài)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，短劇獨(dú)立APP整體月活用戶已達(dá)3.35億，同比增長74.3%；微信小程序渠道用戶規(guī)模達(dá)到4.27億，同比增長59.9%。
5、短劇APP憑借成熟的內(nèi)容矩陣覆蓋全年齡段的泛大眾市場，用戶結(jié)構(gòu)相對均衡；而小程序則依托較低的使用門檻和微信生態(tài)的社交裂變，成功滲透銀發(fā)人群
獨(dú)立短劇應(yīng)用與長短視頻平臺構(gòu)成主要分發(fā)平臺，免費(fèi)模式流量領(lǐng)先優(yōu)勢明顯；短劇內(nèi)容形態(tài)多元化，AI漫劇賽道爆發(fā)
1、當(dāng)前短劇內(nèi)容形態(tài)已形成豎屏短劇、橫屏短劇、AI漫劇三大主流賽道，代表短劇在大眾流量、品質(zhì)內(nèi)容和AI技術(shù)三個方向上的探索
2、短劇APP用戶規(guī)模與粘性雙雙高速增長，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已深度養(yǎng)成，短劇不僅吸引海量新用戶，更成功將其轉(zhuǎn)化為深度用戶，形成“高留存、高沉浸”的良性生態(tài)
3、短劇APP的用戶活躍率更高，其使用場景呈現(xiàn)出鮮明的碎片化與夜間化特征，在通勤、午休等碎片化時段，以及深夜時段表現(xiàn)尤為亮眼；而在晚間黃金檔，長視頻內(nèi)容依然占據(jù)主導(dǎo)地位
4、行業(yè)開始洗牌，中小短劇平臺面臨流量擠壓，短視頻系的短劇APP自帶流量池，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，紅果免費(fèi)短劇確立統(tǒng)治地位，喜番免費(fèi)短劇也實(shí)現(xiàn)流量同比增長
5、短劇正在迅速被中老年群體接受和喜愛，銀發(fā)人群使用短劇APP的月活規(guī)模超過4600萬，同比增速達(dá)50%；其APP使用行為更加分散，河馬劇場在銀發(fā)短劇用戶中的滲透率接近60%
6、紅果免費(fèi)短劇APP用戶規(guī)模呈指數(shù)級爆發(fā)，兩年半內(nèi)MAU從千萬級躍升至3億，重構(gòu)長短視頻行業(yè)競爭格局
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，紅果免費(fèi)短劇APP月活躍用戶規(guī)模突破3億大關(guān)，達(dá)到3.04億，同比凈增近1.4億。
7、短劇小程序賽道迭代速度快，流量榜單前9名均為近一年上線的新秀，千萬級“頭腰部”陣營持續(xù)擴(kuò)容，同時亦有更多小程序躋身百萬級用戶行列
8、依托達(dá)人及影視垂類賬號的導(dǎo)流，抖音TOP10短劇小程序月活規(guī)模均超百萬，內(nèi)容生態(tài)成功鎖定Z世代碎片娛樂場景與銀發(fā)族休閑追劇場景
9、快手短劇通過檔期化運(yùn)營和精品化策略留住核心用戶，并與美團(tuán)、京東合作構(gòu)建“邊追劇邊下單”的內(nèi)容電商閉環(huán)，持續(xù)探索新的商業(yè)模式
10、在線視頻平臺積極上新橫屏短劇，現(xiàn)代、愛情、都市題材貼近現(xiàn)實(shí)生活，容易引發(fā)觀眾共鳴，且制作成本相對較低，成為平臺首選，同時探索更多元化的題材
11、2026年在線視頻平臺分賬體系迎來系統(tǒng)性升級，橫屏長短劇分賬規(guī)則壁壘被打破，激勵力度加碼，平臺與片方深度綁定；分賬周期延長，長尾價值獲重點(diǎn)挖掘，并同步推進(jìn)分賬數(shù)據(jù)透明化
12、2026年，AI漫劇已從新興概念全面爆發(fā)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相角逐的戰(zhàn)略賽道，各企業(yè)正圍繞IP生態(tài)運(yùn)營、生成工具技術(shù)突破及流量分發(fā)體系展開布局
13、紅果成功將短劇爆款邏輯復(fù)制至漫劇，紅果免費(fèi)漫劇APP上線4個月流量已達(dá)2400萬，人均單日使用時長超過1.5小時
14、漫劇內(nèi)容在男性群體中表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力，推廣階段的現(xiàn)金獎勵策略成功吸引部分中老年用戶；紅果系內(nèi)部導(dǎo)流優(yōu)勢明顯，紅果免費(fèi)漫劇APP接近50%的新增用戶來自于其旗下的短劇APP
15、火龍漫劇依托騰訊全生態(tài)資源，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)張，熱門劇集也有效拉動用戶使用時長的增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月31日，火龍漫劇APP日活躍用戶規(guī)模已達(dá)95.9萬，即將邁入百萬量級行列。
品牌短劇營銷已從淺層植入升級為生態(tài)級融合，品牌定制劇、IP聯(lián)動營銷與短劇直播成為主流范式發(fā)
1、康師傅深度聯(lián)動《唐朝詭事錄》，推出原班人馬主演的定制短劇，延續(xù)IP熱度，實(shí)現(xiàn)公私域雙向引流，同時也提升品牌在年輕群體及女性用戶中的吸引力
2、短劇上線后熱度迅速攀升，直接帶動思念視頻品牌公域流量達(dá)到高峰，深度場景植入更易引發(fā)用戶共鳴，提升品牌好感度與購買欲
3、思念食品的短劇營銷精準(zhǔn)契合用戶畫像，內(nèi)容定制貼近興趣偏好，傳播渠道匹配信息獲取習(xí)慣
4、丸美通過定制小劇場構(gòu)建內(nèi)容流量入口，直播高效承接轉(zhuǎn)化，并將品牌直播間植入短劇IP場景，由演員以角色身份實(shí)時互動，有效提升用戶參與意愿
5、短劇出海尚處紅利期，市場潛力空間廣闊，國內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的成熟為出海提供有力支撐
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