當AI做了所有事，我們還剩下什么？| dentsu Z
從2025年下半年開始，AI大模型的發(fā)展正式進入迭代加速階段，從年底的Gemini 3，到2026年開年就已經(jīng)爆火的Cowork、Skills、Codex、Claude Code、OpenClaw等等，一時風光無兩……
與此同時，在AI帶來的“無限生產(chǎn)力”背景下，“人文熱”正悄然同步出現(xiàn)在中國年輕一代的日常，年輕人紛紛開始走進博物館。根據(jù)攜程APP《2025年五一假期報告》顯示：博物館預定量較2019年同期增長210%，00后占比首次過半（52%）。
科技的背后，Z世代對于“舊人文”開始表露出濃烈的迷戀情緒，年輕人不再只關(guān)心AI能做什么，而是在思考：
當AI做了所有事，我們還剩下什么？
01
回歸古法，成為手搓藝術(shù)家
“文博熱”這種現(xiàn)象并非孤例。在Nano Banana、Midjourney等AI創(chuàng)作工具大行其道的今天，Z世代對“效率”的崇拜正在降溫，開始對“復古”懷念。
當宣布電子化取代紙質(zhì)品，大量的年輕人涌向電報臺，趕在電報消失的最后一刻發(fā)送一封電報，奔赴車站打印最后的紙質(zhì)車票。社交媒體上，年輕人為自己、家人和朋友制作“zine”，用紙質(zhì)留存自己的世界。#AltoidsWallet鐵盒文化 也在互聯(lián)網(wǎng)上興起，年輕人紛紛手搓屬于自己的、微小的鐵盒世界。
另一邊，手作情懷回歸，小紅書#手作 詞條瀏覽量高達68.7億，從徒手造家具到縫紉分享，在科技主導標準化生產(chǎn)的當下，Z世代愈發(fā)珍視雙手創(chuàng)造的不完美質(zhì)感。
@歐陽娜娜Nana
02
數(shù)碼逆行，愛上“老年機”
與此同時，在輕松自動美顏、一鍵高清的算法時代，膠片、撕拉片、ccd、拍立得這類懷舊數(shù)碼的討論熱度到達巔峰。撕拉片更是一度被炒到3000元一張，甚至不少Z世代愿意回收iPhone 6s作為自拍工具。
在這場數(shù)碼退行的運動中，品牌Polaroid（寶利來）以一句“AI無法為你生成腳趾間的沙?！卑l(fā)起一場文化宣言，把人們的視線重新拉回到不可替代的真實觸感。
無法預知的定格畫面、膠片相機沖洗的不確定性，這些曾經(jīng)被視為“落后”的數(shù)碼影像，成為當下年輕人眼中無法被算法推演、無法被Prompt（提示詞）定義的生活瞬間。
@Polaroid
03
算力反抗，拒絕算法凝視
當AI開始瘋狂模擬人類時，Z世代正在開始一場算力反抗，企圖用魔法打敗魔法。
針對豎屏時代的網(wǎng)感審美霸凌，小紅書上的年輕人發(fā)起了一場#橫構(gòu)圖是對豎屏時代的反抗 話題活動，瀏覽量達到750萬。參與者用橫屏照片對抗構(gòu)圖模板化的畸形審美趨勢，許多年輕人開始不加tag發(fā)布帖子，企圖繞過流量機制，在更有人味的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中尋找真正投緣和欣賞自己的伙伴。
@pp_p_
04
拉響AI一級警戒線
不僅如此，算法加速帶來的更深刻的道德問題也逐漸開始成為社交媒體上被討論的“常客”。
美國時尚品牌J.Crew幾個月前利用AI制作并發(fā)布的一組廣告推文，被視作“用算法偷懶”，與品牌一貫宣傳的真誠敘事相違背，而拋棄了真人模特、造型師及背后的服務團隊的做法也引發(fā)了激烈討論：如果AI算法為了效率而優(yōu)化掉了部分的就業(yè)，我們該選擇抗爭還是順從？
同樣，幾個月前的美版VOGUE內(nèi)頁刊登AI生成的Guess廣告上，算法生成的畫面中是刻板的金發(fā)白人女性展示產(chǎn)品，被敏銳的年輕一代批評“這是一種文化倒退” 。
面對最近爭議頗大Seedance 2.0的“AI換臉視頻”，擅長接納新鮮事物的Z世代也沒有盲目擁抱這種技術(shù)慰藉，反而思考AI仿真背后是否存在肖像使用的法律底線。
@jcrew
05
“長談”回歸，深度慢食成為趨勢
15秒的短視頻占據(jù)主流的同時，長視頻、深度訪談和長達兩小時的播客正在全面復蘇。近年來，深度慢內(nèi)容爆款不斷。
魯豫主持的女性對談播客《巖中花述》取得現(xiàn)象級成功，她個人衍生出的B站專欄《陳魯豫-慢談》視頻播客也成功收獲百萬訂閱。盡管對談視頻時長動輒2小時起步，但播放量依舊能突破100萬，甚至達到400萬、500萬。而《十三邀》《圓桌派》《我在島嶼讀書》等人文綜藝也正逐漸成為年輕人的新電子榨菜。
同時，Z世代也在重新?lián)肀Т蟛款^讀物。環(huán)球時報研究院與閱文集團聯(lián)合發(fā)布的《Z世代數(shù)字閱讀報告》顯示，單年討論度最高紀錄由《資治通鑒》創(chuàng)造，全年留下近1.5萬評論。《論語》《道德經(jīng)》等傳統(tǒng)經(jīng)典也在Z世代的電子書單上持續(xù)霸榜。
@陳魯豫-慢談
WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…
品牌啟示
在這一波「人文回潮」中，品牌該如何精準地切入年輕人的心？
當科技不再只是數(shù)據(jù)，而是載動文化自信的「數(shù)字畫軸」，作為巴黎奧運的全球合作伙伴，英特爾（Intel）并沒有選擇生硬地展示算力，而是將AI化身為一位博古通今的「策展人」。利用AI大模型，從浩如煙海的古詩詞中，精挑細選出能與奧運選手風采契合的詩句，并結(jié)合競技場上的拼搏瞬間，賦予傳統(tǒng)文化全新的當代解讀。而英特爾透過AI「文生圖」 功能，將古詩詞的深邃意境與熱血沸騰的賽場畫面完美揉合。當奪金時刻來臨，AI即時生成出一幅幅充滿「國風」美學的AIGC視覺作品。
正如蔡康永回答“人類與AI最大的區(qū)別”時給出的答案——「AI時代，人類最珍貴的東西就是留白」?；蛟SAI 的強項在于提供答案，而人文的魅力在于展示過程。
2026年的今天，當AI的內(nèi)容生產(chǎn)多到溢出時，手作、匠心以及經(jīng)過用心打磨的內(nèi)容，正逐漸成為一種新的路徑，幫助Z世代在更緩慢、更有溫度的節(jié)奏中，重新與文化建立深度聯(lián)結(jié)。
現(xiàn)在的年輕人，正在從單純的技術(shù)使用者，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)的審視者。Z世代對品牌使用AI的期待，不是“省錢”、“提效”，而是在一片算法中，更準確、輕松地找回那個真實的自己。
本專欄源自dentsu Z趨勢報告2026《清醒的一代：Z世代主動定義的人生》。在Z世代同齡人視角解讀下，這版報告既是破解圈層密碼的說明書，也是營銷從業(yè)者手中的創(chuàng)意工具，讓市場與Z世代之間的對話更直接也更有溫度。
ABOUT DENTSU Z
dentsu Z，電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團隊，善于運用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與新生代消費者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗與情感連結(jié)。
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