在我的概念里面，就是我不管這個(gè)名字有多好聽，
你的產(chǎn)品是low的，
你的名字永遠(yuǎn)都不可能，
這個(gè)品牌都不會(huì)是一個(gè)高端品牌。

但當(dāng)我的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀的時(shí)候，我隨便取一個(gè)名字，
我就用張雪，
只要我的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，
以后贏得所有比賽的冠軍的時(shí)候，它可能就是一個(gè)頂級(jí)符號(hào)，我覺得這個(gè)不重要。

“我不管叫啥，我都能把他做好，那就叫我自己的名字，有一種把自己壓進(jìn)去的感覺。”

“5個(gè)億設(shè)計(jì)logo（傳播），必死無疑……企業(yè)應(yīng)先活下來，錢要花在研發(fā)和產(chǎn)品上，叫什么不重要，就我叫‘狗屎’，但是我的產(chǎn)品牛逼的時(shí)候，我也是‘金狗屎’。”

想一想胖東來、特侖蘇、比亞迪、哈根達(dá)斯、嗶哩嗶哩、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、lululemon……
假如沒有成功的光環(huán)和品牌的積淀，他們還是好名字嗎？

品牌取名真的很重要嗎？品牌名如何起作用？

先說三點(diǎn)：

• 第一、取名沒有別人說的那么重要，更不必上升到戰(zhàn)略高度。 “取名即戰(zhàn)略”、“取名決定了品牌結(jié)局”，“好名字獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“好名字需要購買指令”——這都沒有把握住真正的價(jià)值；

• 第二、取名不是玄學(xué)。 那些請(qǐng)“大師”算出來的名字，還是早點(diǎn)洗洗睡吧；

• 第三、但是，品牌名很重要，到底有多重要？

借用保羅·蘭德《設(shè)計(jì)的意義》中關(guān)于Logo的論述，來說明一個(gè)好名字的分量：

“品牌名”是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)銘牌，一個(gè)路標(biāo)！

“品牌名”并不直接售賣什么，但它彰顯著什么！

“品牌名”很少能夠描述一個(gè)行業(yè)，或者代表一個(gè)行業(yè)！

“品牌名”從它所象征的產(chǎn)品質(zhì)量中獲得意義，反之卻無效！

“品牌名”遠(yuǎn)不如它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)重要，它所代表的比它看起來的樣子更加重要！

一個(gè)“品牌名”幾乎可以是任何東西！

基于此，在你為品牌取名時(shí)，必須知道以下三點(diǎn)：

1、品牌名不在乎別人看法，而關(guān)乎自己的力量！

名字可以是你的本名、你喜歡的人、一段故事、一個(gè)意象……

只要你喜歡，品牌名可以來自任何東西——就像給孩子取名，你認(rèn)可、有信念，比什么都重要。

給創(chuàng)始人第一條建議：親自參與品牌起名的過程。

品牌名不只是公司的符號(hào)，更是創(chuàng)始人的精氣神與初心寄托。只靠外包公司、公眾投票起的名字，沒有靈魂，也沒有價(jià)值和意義。

1976 年，21 歲的喬布斯剛從俄勒岡州的 “團(tuán)結(jié)農(nóng)場(chǎng)” 歸來，作為嚴(yán)格的素食主義者，他正沉迷于蘋果的 “神秘象征”—— 這種水果既是伊甸園的智慧之果，也是農(nóng)場(chǎng)生活的日常。

當(dāng)他和沃茲尼亞克為新公司起名時(shí)，喬布斯突然提議：“就叫‘蘋果’吧！它聽起來親切、有活力，還能讓我們?cè)陔娫掽S頁上排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘雅達(dá)利’前面。”

——《喬布斯傳》

2、品牌的好壞，由產(chǎn)品定義，而非名字本身

品牌名只有和你的企業(yè)綁定，才會(huì)被賦予意義；品牌名的好壞，來自它所代表的產(chǎn)品。

我們要注意，一家企業(yè)本身平庸，再好的名字也會(huì)顯得廉價(jià)；指望靠一個(gè)好名字憑空帶火品牌，完全是癡心妄想。

就如“蘋果”，和電子產(chǎn)品毫無關(guān)系，卻成為了一個(gè)偉大的品牌名——不是名字取得多精妙，而是因?yàn)樗碇粋€(gè)偉大的產(chǎn)品。

3、品牌名是時(shí)間的朋友，需要你持續(xù)的維護(hù)與價(jià)值注入

只有當(dāng)品牌名深入人心時(shí)，才可能達(dá)到預(yù)期的效果；而且只有當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量經(jīng)過了消費(fèi)者的判斷之后，品牌名才能真正具有代表性。

這需要時(shí)間的加持。

換句話說，每一個(gè)優(yōu)秀的品牌名都需要「時(shí)間」為其賦予力量。因?yàn)槟悴粌H要讓用戶過目不忘，還要在用戶心智中扎根。

若沒有偉大運(yùn)動(dòng)員為耐克注入“勝利與突破”的精神，它只是一個(gè)普通單詞；若沒有極限運(yùn)動(dòng)為紅牛賦予“勇氣與挑戰(zhàn)”的內(nèi)涵，它只是紅色的牛。這正是“品牌化”與“做品牌”最本質(zhì)的區(qū)別。

所以說，品牌名遠(yuǎn)不如它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)重要，但它所代表的比它看起來的樣子更加重要！

品牌命名 7 大黃金法則：好名字自帶傳播力

取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

——索尼創(chuàng)始人盛田昭夫

品牌名是用戶認(rèn)知的起點(diǎn)，更是傳播的核心密碼。掌握以下7個(gè)原則，能幫你避開多數(shù)命名陷阱，讓品牌從一開始就贏在起跑線。

1、顯著性：具象X文化母體

好名字必須能從同類品牌中「跳出來」，尤其要在所屬品類里形成差異化。

技巧：名詞而非動(dòng)詞+具象而非抽象+借力熟知的文化母體。

→ 如：阿里巴巴和它的動(dòng)物園、華為和它的華夏神話、天貓、小米、亞馬遜。

2、簡(jiǎn)潔性：短而有力，易記易傳

好名字的核心要求之一是足夠簡(jiǎn)潔，方便用戶快速想起、隨口提及。簡(jiǎn)潔的名字能最大程度減輕用戶記憶負(fù)擔(dān)，無論是口頭推薦還是搜索輸入，都更具優(yōu)勢(shì)。

技巧：最佳長(zhǎng)度為2-4字

→ 如：淘寶、抖音、知乎、滴滴、老干媽。

3、適當(dāng)性：與品類契合

名字應(yīng)與所做之事合理關(guān)聯(lián)。如果一個(gè)名字放在任何行業(yè)都適用，那它可能缺乏獨(dú)特性。好名字往往與所屬領(lǐng)域有內(nèi)在的邏輯或情感連接。

技巧：內(nèi)在邏輯或情感連接，切忌行業(yè)通用詞或描述性品類詞。

→ 如：立白、宜家、香飄飄、7?Eleven、農(nóng)夫山泉。

→提醒：通用、微軟、美團(tuán)、微信，只有成為行業(yè)領(lǐng)袖后才能說明這是一個(gè)好名字。

4、易讀易寫：一聽即懂，一寫即對(duì)

聽覺友好、視覺清晰，聽到能寫對(duì)，看到能讀準(zhǔn)，不因?yàn)樽x寫障礙阻斷傳播。

技巧：避開生僻字、歧義字、復(fù)雜組合。

→ 如：拼多多、小紅書、藍(lán)月亮、亞朵、喜之郎。

5、好感度：讓人喜歡，愿意傳播

用戶對(duì)名字的好感，會(huì)悄悄轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的初始信任，那些在情緒或語感上打動(dòng)人心，天生自帶傳播優(yōu)勢(shì)。

技巧：目標(biāo)用戶是否愿意主動(dòng)提及。

→ 如：喜茶、東風(fēng)、吉利、可口可樂（原蝌蚪啃蠟）、寶馬（原巴依爾）。

6、可延伸性：有“腿”能跑，預(yù)留想象空間

好名字應(yīng)具備延伸潛力——既能激發(fā)視覺設(shè)計(jì)靈感，也能為品牌敘事提供支點(diǎn)，甚至支撐未來的品類拓展。

技巧：能激發(fā)視覺設(shè)計(jì)，也能為品牌敘事提供支點(diǎn)

→ 如：三只松鼠、霸王茶姬、元?dú)馍帧、On Running昂跑。

7、有意義：承載創(chuàng)始人的信念與夢(mèng)想

有些名字或許不完全符合前述所有標(biāo)準(zhǔn)，但若凝聚了創(chuàng)始人的夢(mèng)想、情感或價(jià)值觀，便自帶溫度與故事，能與用戶建立深層連接。

→ 如：華為（中華有為）、蔚來Nio（A New Day）、PMPM（法語Pour Le Monde去往世界，探索世界）

以上7個(gè)原則并非需要一一遵從，但讀懂它們，能幫你避開大部分命名的坑。

除此之外，還有一個(gè)隱藏原則：

只要活得夠久，哪怕最初看似普通的名字，拗口的名字，
也會(huì)隨著時(shí)間，成為自帶辨識(shí)度的好名字——畢竟，“活著”本身就是最好的品牌背書。

品牌起名實(shí)戰(zhàn)工具箱：9 大可直接套用的命名來源

好名字不是瞎想，而是有跡可循。下面這 9 種命名思路，拿來就能用，幫你快速起出好記、好傳、有靈魂的品牌名。

1、來自創(chuàng)始人名字

• 全名：Ralph Lauren（拉夫勞倫）、Levi‘s（李維·史特勞斯）、Disney（華特·迪士尼）、Siemens、本田（本田宗一郎）

• 兩人名字合并：HP（Hewlett-Packard）、京東（劉強(qiáng)東-龔小京）

• 名字+：胖東來、小鵬、費(fèi)大廚、永璞、理想

• 名字藏進(jìn)去：IKEA宜家（Ingvar Kamprad名字字母 + Elmtaryd農(nóng)場(chǎng)+ Agunnaryd村莊）、Adidas（小名(Adi)和姓氏前三個(gè)字母Das結(jié)合）、Songmont山下有松（付崧，song意“松”，mont指“山”）、

2、來自行業(yè)特性

• 特征描述：自然堂、相宜本草、溪木源、椰樹

• 獨(dú)特定位：無印良品、六神、全棉時(shí)代、7-11

• 個(gè)性化標(biāo)簽：白小T、小仙燉、認(rèn)養(yǎng)一頭牛

• 特性聯(lián)想：江南布衣、飄柔、美加凈、如家、白加黑

• 情緒導(dǎo)向：太太樂、樂樂茶、爽歪歪、自嗨鍋

• 口語化/場(chǎng)景化：餓了么、去哪兒、花唄、王飽飽、拼多多、貨拉拉

• 疊字：當(dāng)當(dāng)、滴滴、釘釘、人人、脈脈、陌陌、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

• 行業(yè)+：每日黑巧，每日能量、BOSS直聘、衣二三

3、來自文化母體

• 文化自信：華為、紅旗、蒙牛、東方樹葉

• 地方文化：百雀羚、片仔癀、谷雨、老鳳祥

• 詩詞典籍：同仁堂（和同于人）、資生堂（萬物資生）、百度（尋他千百度）、花西子（欲把西湖比西子）、香格里拉（《消失的地平線》）。

• 神話：鴻蒙、鯤鵬、盤古、阿那亞（梵語aranya）、安慕希（希臘語Ambrosial）、Nike（希臘勝利女神）、安踏（希臘語Anta大地之母）、愛馬仕（赫爾墨斯）

• 歷史傳承：國窖1573、1664、帝舵1926、中街1946

• 口語/俚語：太二、老鄉(xiāng)雞、撈王、慫重慶、步步高

4、來自地域/源頭

• 地域符號(hào)：The North Face北面、Patagonia巴塔哥尼亞、Amaz亞馬遜、Nokia（當(dāng)?shù)刂Z基亞河）

• 產(chǎn)地溯源：Avene雅漾（法國小鎮(zhèn)）、Vichy薇姿（法國小城）、Evian依云（水源地）、依泉（溫泉療養(yǎng)院）、鄂爾多斯Erdos

• 故鄉(xiāng)/情懷：亞朵酒店（創(chuàng)始人情懷云南小鄉(xiāng)村）、錦江酒店（創(chuàng)始人家鄉(xiāng)記憶）、瀘溪河（創(chuàng)始人家鄉(xiāng)記憶）、隅田川（紀(jì)念創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)隅田川河畔分享）、Adobe（創(chuàng)始人家后面的一條河）

5、來自動(dòng)物 / 植物/顏色/數(shù)字

• 動(dòng)物：始祖鳥、銳步（羚羊）、彪馬（美洲獅）、馬蜂窩、白象

• 植物：蘋果、豆瓣、小米、蘑菇街、瓜子、芒果、大麥

• 動(dòng)植物個(gè)性化：雅虎、搜狐、飛豬、花小豬、虎牙、小牛、蝦米、途牛

• 顏色+：小紅書、紅黃藍(lán)、黑妹、綠箭（Doublemint）、Red Bull紅牛、Blue Bottle藍(lán)瓶咖啡

• 數(shù)字+：999、361、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三頓半、三只松鼠、六個(gè)核桃

• 字母/縮寫：36kr、X、歐米茄Omega、H&M、UR、Googol（10的100次方）

6、來自模仿和熱點(diǎn)

• 蹭同行：信達(dá)/國信/安信、圓通/中通/申通周大福、周大生/周金生/周生生/周六福

• 模仿蹭熱度：元?dú)馍帧⒛窝┑牟琛⒚麆?chuàng)優(yōu)品、Blueglass（模仿bluebottle）。

• 蹭流行：韓后（韓流+皇后）、珀萊雅（舶來品+歐萊雅）、杰士邦（007）

7、來自品牌人設(shè) / IP 名

• 品牌人名化：瑕步士、博士倫、必勝客 、五個(gè)女博士、菜鳥、太太樂、老板

• 品牌形象化：江小白、錢大媽、小茗同學(xué)、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅

• 動(dòng)物IP化：驢媽媽、閑魚、盒馬鮮生

8、來自致敬偉人/個(gè)人偶像

• 致敬偉人：Tesla特斯拉（尼古拉·特斯拉）、LINCOLN林肯（林肯總統(tǒng)）、Sisley希思黎（法國印象派大師Alfred Sisley）

• 個(gè)人偶像：Starbucks星巴克（《白鯨》大副嗜好喝咖啡）、bilibili（御坂美琴通過手指“bilibili”的放電）

9、來自英文縮寫 / 拼接 / 轉(zhuǎn)寫

• Airbnb愛彼迎：Air Bed and Breakfast(Air-b-n-b)的縮寫

• DOVE德芙：DO YOU LOVE ME（你愛我嗎）

• LG：Lucky Goldstar

• LEGO：leg godt（好好玩）

• 大眾汽車：德文“Volks Wagenwerk”，意為大眾使用的汽車

• Asics亞瑟士：拉丁名言縮寫Anima Sana In Corpore Sano（若要向神靈祈禱，便應(yīng)祈求健全的精神）

• 多抓魚：法語déjà vu（似曾相識(shí)）

取名從來不是玄學(xué)，而是一套可復(fù)用的方法；先選對(duì)來源，再打磨語感，你的品牌也能擁有一個(gè)自帶流量的好名字。

最后想說，命名的方法有千百種，但真正讓名字發(fā)光的，永遠(yuǎn)是名字背后的產(chǎn)品、信念和時(shí)間。

與其在起名上耗盡心力，不如把更多的熱愛和資源，投入到那件你真正想做的事情里。

我就用張雪，只要我的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，以后贏得所有比賽的冠軍的時(shí)候，它可能就是一個(gè)頂級(jí)符號(hào)。

——張雪

作者公眾號(hào)：品牌猿創(chuàng)（ID：brand-yuan）