【003】場(chǎng)景 元素 聯(lián)想 代名詞
觸發(fā)品牌聯(lián)想，清晰的品牌印象
和某個(gè)元素綁定，它就成為了品牌資產(chǎn)
將品牌與一個(gè)高度具體、可感知的場(chǎng)景或元素，深度綁定，從而在消費(fèi)者心智中建立條件反射的聯(lián)想
科羅納：海灘/日落-愜意生活方式（逃離壓力，片刻松弛，悠閑自在）
符號(hào)：青檸，透明瓶，陽(yáng)光，自然光影
1990：Change Your Latitude
2010：Find your beach
“每個(gè)人心中都有一片馬爾代夫”
不止物理層面的墨西哥沙灘，還有心理層面的詩(shī)與遠(yuǎn)方
任何可供心靈休憩的地方，都可以是“沙灘”，只要有科羅納；一瓶科羅納就能帶給你沙灘上愜意的感覺(jué)
https://mp.weixin.qq.com/s/irZ7CilK4VgOcfe7_aILHA
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網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：借助真實(shí)的個(gè)人，以自然、可信的方式，傳遞品牌價(jià)值
與傳統(tǒng)明星代言不同，網(wǎng)紅并非生硬地推送廣告或直接叫賣(mài)產(chǎn)品，而是將品牌融入自己生活化的表達(dá)中
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