春日營銷盤點，品牌們都按捺不住一顆“春心”
最近一打開朋友圈，感覺手機屏幕都要長滿草、開滿花了。這大好春光，誰還能忍得住不出門浪跡一番、肆意一番、爽玩一番呢？
當然了，比咱們更按捺不住這顆“春心”的，還有各大品牌里的同行卷王們，八仙過海各顯神通，變著法兒讓春日氛圍感更上一層樓。今天就來和小編一起看看，到底有哪些品牌借著這股“春風”，整了一波讓人拍案叫絕的好活兒吧。
三月一到，大家都在忙著奔赴春光，觀夏卻慢悠悠辦起了一場「春日岸邊的閑會」，做起了長期主義的慢敘事。
這次特別企劃的名字來自 17 世紀巴黎第一個沙龍「朗布依埃侯爵夫人的閑會」，觀夏把這個概念搬到了春天里，特邀 12 位不同領(lǐng)域、不同年齡的女性好友，圍繞“我們怎么過這一生”，共談生命的起伏。
觀夏聯(lián)合《芭莎綠島》做了視頻播客《春日岸邊的閑會》，由周軼君主持，在這里大家聊真實的生命課題。新一冊 Nosepaper 也出了春日特輯，在北京和上海兩座城市里，沿著林徽因、張愛玲、蕭紅、簡媜等女性文人的生活軌跡，劃出了幾條極其浪漫的文學漫步路線。
在熟悉的城市街角里，伴隨著女作家們的詩句，重新感知春天輕盈自得的氣息。觀夏還同步推出「Open & Close 自由與想象」限定新香，用香氣呼應(yīng)「呼吸」與生命節(jié)律的主題，把內(nèi)容和產(chǎn)品自然地串在一起。
觀夏用「12 種女性人生，共此一息」的敘事，讓女性的聲音自然流淌。這種極其松弛、充滿人文關(guān)懷的溝通方式，契合春日里大家渴望治愈發(fā)芽的心理，與消費者建立了很深的情緒聯(lián)結(jié)，品牌那種自然從容的調(diào)性也就刻進了大家的心里。
要說春日營銷里最會整活的，還得看互聯(lián)網(wǎng) gai 溜子雪王。今年春天，雪王又開啟了全國巡游模式，一邊下江南沉浸式春游，一邊在鄭州總部花車游街。
你一句春不晚，雪王就又下江南了。今年春天，雪王故地重游，再次來到了浙江紹興的小橋流水邊蕩起了秋千，這次下江南是為了宣傳春日爆款「龍井系列」的回歸，于是雪王不同去年的經(jīng)典原皮造型，今年穿了套龍井綠色系的“低定”，被網(wǎng)友銳評特別顯肚子。
在大本營鄭州，蜜雪冰城還搞了場熱鬧的花車巡游活動，雪王坐上軟萌的花車，搭配歡快的音樂和互動派送，把春日的快樂傳遞到街頭巷尾。果然雪王賺點錢全給老己花了，對自己還是太好了。
整活這一塊，雪王是手拿把掐，把春日氛圍和新品信息輕松傳達到位，好玩又接地氣，強化了雪王親民、快樂、可愛的 IP 形象，賺足了流量，又拉近和大家的距離，讓大家在春日里感受到蜜雪冰城獨有的活力。
春茶一冒頭，喜茶就把經(jīng)典的「龍井糯糯」系列請了回來，還聯(lián)動浙江龍井茶園里的守茶人燕語阿姨，把阿姨平時發(fā)的細碎又鮮活的朋友圈內(nèi)容收集起來，做成了一本隨杯附贈的春日靈感小卡。
阿姨用朋友圈記錄著茶園日常：春天忙著采茶忙到沾枕即睡，偶爾端著飯碗在茶園里散步，還會盼著采茶季結(jié)束能好好放假。這些日常就這樣被喜茶整理成了一本小小的茶園日志，設(shè)計得特別有溫度，手寫體文字搭配茶園實景與簡筆手繪，像隨手翻開的鄰家日記。
一個普通人的朋友圈，意外成了品牌最有溫度的內(nèi)容，因為太真實、太日常，讓人覺得格外可愛。喜茶這次推出的茶園朋友圈小卡，讓大家看見一杯春茶背后的等待與堅守，感受春茶從茶園到杯中的真實溫度。
這讓龍井糯糯的回歸自帶故事感，又用這種松弛真誠的表達，戳中大家想在春天里找份簡單治愈的心情，為大家提供了一種極其質(zhì)樸的情緒撫慰。
三月春日氛圍漸濃，正是出門踏青賞花的好時節(jié)，滴滴出行以「春天真好，去看看更好」為主題，上線了一組極具生活氣息的春日情緒海報，延續(xù)一貫的品牌主張「去往每一種生活」。
在花海里狂奔、帶毛孩子賞花、咖啡特調(diào)、草坪躺平、窗邊讀書，每一個場景都很懂現(xiàn)在人們想出門透氣的心情，用溫柔的生活化文案喚醒大家春日的出行欲。
滴滴出行還聯(lián)動了全國多座城市的文旅資源，在西安、武漢、常州、無錫等春季熱門城市，邀請大家共同賞花踏青，把線上的情緒共鳴，真正落地到了線下體驗里。不少專車內(nèi)都配備了春日花卡、香香卡、掛卡等氛圍裝置，讓游客從車上就開始感受到春花的浪漫，美哉美哉。
從線上到線下，滴滴出行這一系列動作讓品牌自然而然地融入到了大家春游的具體場景里，不露痕跡地提升了大眾好感度，開啟春日好心情。
春分這天，燕京啤酒攜手代言人胡歌，拍了一支特別有文藝電影質(zhì)感的春分短片，安安靜靜感受春分時節(jié)的萬物復(fù)蘇。
與常規(guī)的啤酒廣告不一樣，燕京啤酒選擇春分這個節(jié)點，做了一次文化上的沉淀，一邊是胡歌在充滿質(zhì)感的空間里，安靜地記錄感受時間，另一邊是春分時節(jié)萬物生長的畫面，把“春分麥起身，一刻值千金”的農(nóng)諺意境拉滿。
燕京啤酒把釀酒這件事和光陰關(guān)聯(lián)上了，就像春分是農(nóng)時的節(jié)點，啤酒的釀造也講究急不得，傳遞出一種現(xiàn)代人也能共情的生活態(tài)度，向內(nèi)沉淀而后才能向上生長。
春日營銷借著節(jié)氣節(jié)點來做內(nèi)容，何嘗不是一種品牌文化的沉淀呢？燕京啤酒用返璞歸真的東方詩意把老牌國貨的文化底蘊穩(wěn)穩(wěn)立住了，也讓品牌氣質(zhì)往上走了一截，潤物無聲地傳遞出品牌溫度。
春天的感覺是什么樣的呢？是遍地的鮮花、窗外的綠意，是想出門晃悠、想放聲唱歌，是心里莫名就輕快起來的小開心。小鵬汽車就抓住了這份春日里的小雀躍，聯(lián)手歐陽娜娜帶來了一支輕快又治愈的短片《祝你春天快樂》，帶大家共享春日里最樸素也最珍貴的快樂。
短片里，娜比溫柔又治愈的聲音作為旁白，鏡頭跟著汽車一路晃，郊外踏青、路邊野餐、和朋友肆意奔跑，一路駛進春天里，隔著屏幕都能感受到陽光、微風和青草的味道?！坝心康暮芎?，漫無目的的也很好”，簡簡單單一句話，道出了春天獨有的松弛與自在，隨心而行。
在春天看一支這樣小而美的短片，心情也會跟著變得明亮。小鵬汽車這次非?？酥疲瑳]有強行上價值，輕巧地把自己變成了一個懂情緒的出行搭子，裝得下風景，也裝得下春日里所有小開心。祝你春天快樂，也祝你快樂不止春天。
春天除了溫柔的微風和爛漫的花朵，還有驚蟄時節(jié)那一聲充滿生命力的春雷。在驚蟄時節(jié)，毛戈平攜手張小斐帶來的這支短片《萬物長，春雷響》，把屬于春天的格局給打開了。
短片是張小斐的一段精神獨白，也是一種極具東方智慧的「生長蟄學」。等光、等戲、等天氣、等情緒，鏡頭還沒開始記錄，角色卻已經(jīng)在心里慢慢扎根，這種無人看見的生長，正是驚蟄最本質(zhì)的隱喻，春雷一聲很重要，但在驚雷之前萬物早已開始生長，就如文案所說“生命在每一個時刻里，緩慢而確定地發(fā)生著?！?/p>
在張小斐的娓娓道來中，品牌「美本自在」深度內(nèi)核也自然流露。從節(jié)氣文化到女性力量，再到品牌東方美學調(diào)性，毛戈平這波操作穩(wěn)穩(wěn)踩中了當代人的情緒點，給這場春日營銷帶來了一股極具穿透力的女子力。
春天的正確打開方式，自然是一頭扎進大自然里賞花曬太陽。在這個春天，ERDOS 就攢了個「即興花園」春日局，請來了辛芷蕾、劉雯、馬龍、李林妲、Alfie Nickerson 五位來自不同領(lǐng)域的賞花人，去真切感受春日里每一片植物的生命力。
短片取景于英國邱園、云南貓米花園，一邊是規(guī)整的歷史花園，一邊是野性的自然野趣，鏡頭跟著五位嘉賓漫步、觸摸、細嗅，沒有硬凹的時尚感，只有春日里最本真的松弛，沉浸式展示大自然的美妙。
五位賞花人觀看、觸摸、聆聽、細嗅，在花園里、在自然里感受生命本真。ERDOS 把品牌的松弛、自然、自在內(nèi)核，和當代人渴望逃離緊繃、回歸本真的需求結(jié)合，在這個輕松舒緩的春日鼓勵大家把自己放回春天，即興?為，盡興??。
在春天這個萬物復(fù)蘇的節(jié)點，品牌們用滿滿的松弛感洗掉大家身上的班味兒，把春日的生機與品牌的溫度完美融合，盡情享受春天的幸福和治愈。
看完上面這些花式撩人的春日營銷，哪個品牌最讓你有想原地曠工出門踏青的沖動？
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