【執(zhí)行文案5】標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
剖析slogan背后的創(chuàng)作邏輯和技巧，學(xué)習(xí)成功案例的寫法
【價值升華型】
為一個具體的事件、人物、產(chǎn)品，提煉出一個普世且深刻的價值觀點(diǎn)
[具體對象]：[普世觀點(diǎn)]
專訪張雪：動力，從未磨損
寶潔奧運(yùn)：冠軍，決于日常
·針對張雪機(jī)械師以及追夢人的身份，提煉出“動力”這一詞；配合“磨損”，既貼合機(jī)械屬性，又一語雙關(guān)他那時間與困難都無法磨滅的熱情
· 把宏大的奧運(yùn)主題，落地到“日?！边@一每個人可感知的層面。不歌頌奇跡，強(qiáng)調(diào)積累，以此融入品牌價值（寶潔服務(wù)于日常）
【態(tài)度宣言型】
5個字的宣言，直接有力，帶有叛逆/突破感
直接宣告一種品牌主張的生活方式或精神狀態(tài)
（動詞是關(guān)鍵）（節(jié)奏感）（力量感）
湯達(dá)人，好面湯決定
· 斬釘截鐵，樹立品類標(biāo)準(zhǔn)
安踏兒童：撒野不看天
安德瑪張偉麗：不等誰邀請
耐克：上天不落地
·“撒野”呼應(yīng)兒童天性，“不看天”體現(xiàn)產(chǎn)品力：之所以能這么無拘無束、勇敢探索，都是產(chǎn)品性能所給予的。
· 契合運(yùn)動員“主動爭取”的強(qiáng)悍形象，不僅是張偉麗的態(tài)度，也是鼓舞所有受眾的行動指令
· 極致簡潔，充滿想象力和征服欲
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）