五和養(yǎng)生酒：扎根藥食同源打造健康養(yǎng)生酒標桿

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舉報 2026-04-02

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2026年，振東五和養(yǎng)生酒總經(jīng)理郭瑞杰、市場品牌總監(jiān)劉舉，基于雙方深耕大健康領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗，從企業(yè)戰(zhàn)略布局與品牌營銷落地的雙重視角，共同分享對大健康行業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展的深度思考。其中，郭瑞杰從企業(yè)頂層設(shè)計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的維度定調(diào)核心方向，劉舉從品牌市場運營、用戶價值落地的層面深化實操路徑，二者理念相輔相成，全面詮釋振東五和養(yǎng)生酒在養(yǎng)生酒賽道的發(fā)展之道。

在全民健康意識全面覺醒、健康消費持續(xù)升級、國家“健康中國”戰(zhàn)略縱深推進的時代背景下，中國大健康產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，也面臨著從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵命題。作為深耕大健康、醫(yī)養(yǎng)融合、藥食同源領(lǐng)域的實踐者，二人一致認為，新時代的大健康品牌發(fā)展，早已超越簡單的產(chǎn)品推廣與流量競爭，上升為價值構(gòu)建、文化傳承、信任沉淀與社會責任的綜合博弈；真正具備長期生命力的健康品牌，必然是堅守初心、尊重科學(xué)、扎根文化、服務(wù)民生的品牌，而企業(yè)發(fā)展的核心邏輯，始終是營銷不是造勢，而是造信；不是逐利，而是致遠。振東五和養(yǎng)生酒始終以這一理念為指引，在養(yǎng)生酒賽道深耕細作，用實際行動詮釋大健康品牌的發(fā)展之道。

文化為根：從傳統(tǒng)智慧中汲取品牌生長力量

郭瑞杰認為，中國大健康品牌最獨特、最不可替代的競爭力，源自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的深厚底蘊，而扎根文化、堅守本源，是振東五和從企業(yè)戰(zhàn)略層面確立的核心發(fā)展準則，更是品牌建立差異化壁壘的關(guān)鍵。作為定位“中國健康養(yǎng)生酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)，振東五和始終將“藥食同源”作為核心戰(zhàn)略，依托集團深耕該領(lǐng)域20余年的科研積淀，聯(lián)合原山西中醫(yī)藥大學(xué)校長周然教授團隊歷時多年研發(fā)，堅守基酒與藥材的雙重道地性。選用正宗大曲清香型基酒，精選道地藥材并遵循“君臣佐使”配伍原則，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代酒飲消費需求深度融合，打造出清清酒、親親酒兩大核心產(chǎn)品。在他看來，文化不僅是品牌的內(nèi)核，更是振東五和推進全國化、全球化布局的底層支撐，唯有讓傳統(tǒng)養(yǎng)生文化成為企業(yè)發(fā)展的“根”與“魂”，才能讓品牌在同質(zhì)化市場中站穩(wěn)腳跟。

劉舉從品牌營銷落地的角度補充，品牌營銷的核心使命，就是把企業(yè)戰(zhàn)略層面的文化理念轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可體驗的消費價值，實現(xiàn)傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的現(xiàn)代化、生活化、普惠化。正如振東五和養(yǎng)生酒通過超臨界萃取、階次融藥等現(xiàn)代生物技術(shù)，從道地藥材中精準提取活性成分，讓傳統(tǒng)養(yǎng)生文化以更易接受的酒飲形式走進大眾生活；而品牌營銷的關(guān)鍵，就是讓用戶在產(chǎn)品體驗中感知文化、認同價值、建立信賴，最終讓健康品牌成為文化自信的重要載體。

信任為本：從流量競爭轉(zhuǎn)向長期主義價值營銷

郭瑞杰面對行業(yè)中一度盛行的流量焦慮、短期逐利、過度營銷等現(xiàn)象，郭瑞杰始終從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度強調(diào)，大健康產(chǎn)業(yè)是關(guān)乎生命、關(guān)乎民生的良心產(chǎn)業(yè)，信任是品牌最珍貴、最不可替代的資產(chǎn)，而振東五和的信任根基，始終建立在“制藥標準做酒”的品質(zhì)承諾與硬核的科研實力之上。他認為，企業(yè)的長期發(fā)展絕不能依賴短期流量，而是要跳出逐利思維，以產(chǎn)品力、專業(yè)力為核心構(gòu)建核心競爭力：清清酒手握全國唯一的降尿酸技術(shù)發(fā)明專利，填補養(yǎng)生酒在代謝調(diào)節(jié)領(lǐng)域的技術(shù)空白，親親酒憑借調(diào)節(jié)氣血相關(guān)專利驗證“藥食同源”的科學(xué)應(yīng)用，兩大產(chǎn)品均通過21項國家發(fā)明專利驗證功效；在2025ISGC國際烈酒（中國）大獎賽中，兩款產(chǎn)品雙雙斬獲金獎，用國際認可的品質(zhì)為品牌實力背書；五和清清酒還榮膺“中國酒業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展典范產(chǎn)品”，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標桿。同時，企業(yè)依托數(shù)字化車間、全流程質(zhì)量溯源系統(tǒng)，從生產(chǎn)端到消費端筑牢品質(zhì)防線，讓“信任”成為振東五和最核心的品牌資產(chǎn)。

劉舉則從品牌市場運營的角度提出，信任的落地需要從流量競爭轉(zhuǎn)向長期主義價值營銷，從單一的產(chǎn)品銷售思維，轉(zhuǎn)向用戶全周期健康服務(wù)思維。在品牌實操中，振東五和跳出短期轉(zhuǎn)化思維，從健康生活方式的引導(dǎo)與陪伴出發(fā)，構(gòu)建“專業(yè)力、產(chǎn)品力、服務(wù)力”三位一體的市場驅(qū)動模式；通過專業(yè)的健康科普、個性化的消費服務(wù)，讓用戶真正理解產(chǎn)品的健康價值，用專業(yè)建立權(quán)威，用品質(zhì)贏得口碑，用服務(wù)連接用戶，最終讓健康飲酒理念從“文化符號”向“科學(xué)方案”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)品牌信任的持續(xù)沉淀。

創(chuàng)新為翼：以科技與生態(tài)賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展

站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，郭瑞杰對大健康品牌的未來有著清晰的戰(zhàn)略判斷：科技創(chuàng)新、全域融合、生態(tài)協(xié)同，將成為推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。在他的戰(zhàn)略布局中，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化必須與現(xiàn)代生物科技、營養(yǎng)科學(xué)相結(jié)合，讓經(jīng)典配方更科學(xué)、體驗場景更現(xiàn)代；同時，企業(yè)要打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構(gòu)建開放、協(xié)同、共贏的健康生態(tài)，才能實現(xiàn)可持續(xù)增長。振東五和的創(chuàng)新實踐始終圍繞這一戰(zhàn)略展開：產(chǎn)品端，攻克傳統(tǒng)藥酒“口感與功效難以兼顧”的行業(yè)難題，實現(xiàn)口感與藥效的雙重突破；生態(tài)端，推出團購、渠道、體驗中心、區(qū)域獨家四種合伙人模式，為合作伙伴提供運營、廣告投放等全方位支持，通過招商會、資源對接實現(xiàn)廠商共贏；布局端，依托10萬噸年產(chǎn)能的數(shù)字化生產(chǎn)基地，加速全國化布局（河南首戰(zhàn)告捷），攜核心產(chǎn)品亮相第八屆進博會推進國際化，計劃五年實現(xiàn)銷售100億的目標，推動養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展。

劉舉從品牌營銷創(chuàng)新的層面深化，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新最終需要落地到市場端、用戶端，而品牌創(chuàng)新的核心，就是讓科技與生態(tài)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為大眾可感知的消費體驗。針對Z世代“朋克養(yǎng)生”需求，振東五和推出低度、清爽且兼具養(yǎng)生功能的調(diào)酒新品類，在新華社新春展銷會等場景中，將養(yǎng)生酒與果茶、氣泡水結(jié)合打造特調(diào)飲品，打破傳統(tǒng)養(yǎng)生酒的固有印象；渠道與品牌端，在華糖萬商大會上通過“展+會”模式，實現(xiàn)展位人氣與高意向客戶的雙重收獲，結(jié)合線上全域傳播，完成品牌曝光與渠道拓展的雙向突破；憑借這些創(chuàng)新實踐，振東五和榮膺AIIC2025年度酒業(yè)創(chuàng)新案例。在他看來，品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵在于“貼近用戶”，唯有讓創(chuàng)新落地到消費場景、觸達到目標人群，才能讓企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新真正轉(zhuǎn)化為品牌增長動力，在養(yǎng)生酒賽道開辟新的增長曲線。

責任為魂：以品牌力量助力健康中國高質(zhì)量發(fā)展

郭瑞杰始終認為，品牌的高度，取決于責任的厚度；企業(yè)的價值，體現(xiàn)在對社會的貢獻之中。作為大健康領(lǐng)域的企業(yè)，振東五和的發(fā)展始終與國家“健康中國”戰(zhàn)略同頻，與民生健康需求深度結(jié)合，這是企業(yè)從戰(zhàn)略層面確立的社會責任準則。在他看來，大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要企業(yè)堅守品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品，更需要行業(yè)樹立正向價值觀，營造誠信、專業(yè)、普惠的發(fā)展環(huán)境；而振東五和的社會責任，就是以產(chǎn)業(yè)之力推動養(yǎng)生酒行業(yè)的正向發(fā)展，讓健康資源更均衡、健康服務(wù)更可及、健康理念更普及?；诖耍髽I(yè)聚焦全民健康需求，針對銀發(fā)經(jīng)濟打造適配老年群體的養(yǎng)生酒產(chǎn)品，針對亞健康人群研發(fā)功能性產(chǎn)品，針對年輕群體推出低度養(yǎng)生酒，讓不同人群都能享受健康飲酒的價值。

劉舉從品牌傳播與普惠落地的角度補充，社會責任的落地，需要讓健康理念真正走進大眾生活，通過多元化的場景與形式，實現(xiàn)健康理念的普惠傳播。振東五和將品牌發(fā)展與民生需求深度結(jié)合：新春期間，亮相長治萬達新春年貨節(jié)、新華社新春展銷會，以健康佳釀成為市民年貨新選擇，將“健康飲酒”理念植入節(jié)日消費場景；作為獨家特約播映單位參與2026樂齡春晚，面向全國3.1億樂齡群體傳遞健康理念；與長治太行歡樂谷聯(lián)手打造新春仙俠主題活動，以趣味互動的形式讓養(yǎng)生文化貼近大眾。在他看來，品牌營銷的社會責任，就是讓“健康飲酒”從理念變?yōu)榇蟊姷娜粘＿x擇，讓養(yǎng)生文化融入生活的方方面面。

二人將秉持同頻共振的發(fā)展理念，以郭瑞杰的戰(zhàn)略定方向，以劉舉的營銷促落地，帶領(lǐng)振東五和養(yǎng)生酒秉持更堅定的文化自信、扛起更強烈的社會擔當，用產(chǎn)業(yè)之力筑牢發(fā)展根基、用品牌之力傳遞健康價值、用民生之力守護全民福祉，攜手行業(yè)伙伴共筑大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)，以實際行動投身健康中國建設(shè)的偉大實踐，為中國大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)書寫新的篇章。

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