天放春晚沒使完的梗，全留給這條片子了

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舉報(bào) 2026-03-31

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1、嘻嘻不嘻嘻？“防沉迷”廣告，把我反向安利了

最近刷到一條“不對(duì)勁”的廣告。喜人王天放與馬旭東，在阻止大家不要喝酸奶！因?yàn)樵陂_會(huì)時(shí)喝酸奶，會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)開除；安慰失戀的朋友時(shí)喝酸奶，會(huì)被朋友暴打；在戰(zhàn)前喝酸奶，會(huì)被當(dāng)作奸細(xì)；在大佬面前喝酸奶，會(huì)被拉去跟黑幫談判。這看得我一臉茫然，什么時(shí)候喝酸奶成了如此高風(fēng)險(xiǎn)的事了！

這勸退操作，也看得我心里直癢癢。越不讓喝，我越想試試到底多美味，竟能讓天放冒著如此大的風(fēng)險(xiǎn)去喝。

然后我就下單了。但我發(fā)現(xiàn)被反向安利的不止我一個(gè)。網(wǎng)友們也都在叛逆地下單，還一個(gè)個(gè)拿著放大鏡在視頻里扒彩蛋。網(wǎng)友們都在夸這個(gè)廣子好笑，還讓廣告主純甄拉天放一起直播：

我忍不住琢磨起來(lái)，這樣一條全程“勸退”的廣告，憑什么讓人越看越上頭？

2、廣告主是懂叛逆心理學(xué)的

后來(lái)我想了想，廣告主的片子之所以讓人上頭，其實(shí)就一句話：它太懂人類的反骨了。你越不讓我干什么，我越想試試。這支片子可以說(shuō)把人性bug反復(fù)橫跳地利用了一遍。我拆解了一下，大概有三層。

第一層，用限制當(dāng)誘餌。常規(guī)的廣告操作，大都會(huì)說(shuō)好喝快來(lái)喝，但這支片子卻直接不讓我們喝。一旦被禁止的事情出現(xiàn)，我們的大腦就開始想逾越這條紅線。注意力也會(huì)從“好不好喝”跳到“我必須試試”。光這一步，純甄就領(lǐng)先在起跑線了。

第二層，廣告主與喜人聯(lián)動(dòng)，把大家的理解成本降到最低。開會(huì)、失戀、軍營(yíng)、黑幫談判這些情景劇，本身就很喜人。讓人不會(huì)覺得是在看廣告，甚至就像在看喜人的番外篇。

第三層，廣告主把slogan焊死在大家腦子里。“不要在XXX喝吸吸酸奶，因?yàn)橐晃蜁?huì)嘻嘻?！边@句話我聽到后面時(shí)，已經(jīng)感覺不是slogan了，而是整部片子的節(jié)奏。到這里，我已不再思考為什么不能喝，而是開始期待下次又會(huì)怎么失控。等我回過(guò)神的時(shí)候，腦子里已經(jīng)記住了純甄這套“嘻嘻邏輯”。

3、廣告主的種草之路：從“嘻嘻”到“吸吸”

我復(fù)盤了一下自己這個(gè)不太理性的消費(fèi)行為。發(fā)現(xiàn)我已走到了廣告主預(yù)先鋪好的種草路線上。

1、廣告主讓種草發(fā)生在好笑中，而不是說(shuō)服里

營(yíng)銷世界中最遠(yuǎn)的距離，可能就是從傳播到轉(zhuǎn)化的距離。盡管很多品牌有不錯(cuò)的廣告，但我看完后就像加入購(gòu)物車的產(chǎn)品，一直忘記結(jié)算。

但這支廣告，在讓人笑出豬叫的同時(shí)，還把購(gòu)物車推大家跟前了。它不斷給大家上“不能喝”的情緒buff。每一個(gè)場(chǎng)景都在靈魂拷問(wèn)大家：這酸奶到底得多好喝，才值得天放這樣豁出去？于是我下單了。但被好笑折服的不止我一個(gè)。

有人被情懷拿捏了，

看到二喜老搭檔和經(jīng)典角色同框，

二話不說(shuō)就去下單：

有人看了這支廣告，

夢(mèng)回《一顆螺絲釘》《質(zhì)子的愿望》

等喜人經(jīng)典節(jié)目：

還有網(wǎng)友，借著給閨蜜送禮物的機(jī)會(huì)，

順手把天放代言的酸奶塞了進(jìn)去。

嘴上說(shuō)是禮物，實(shí)則“夾帶私貨”：

而我在親測(cè)之后，則覺得天放豁得真值。因?yàn)?/span>純甄吸吸酸奶那個(gè)順滑勁兒裹著多汁果粒，一口下去清爽酸甜直接沖上腦門，整個(gè)人跟CPU升級(jí)了似的，嘴角自動(dòng)上揚(yáng)。關(guān)鍵它不用勺不用吸管，不用掀蓋，隨時(shí)掏出來(lái)就能來(lái)一口。這種【吸吸】方式，簡(jiǎn)直就是為隨時(shí)需要快樂(lè)量身定做的。

好東西就是這樣，越不讓碰越惦記。像減肥期有人在你面前吃火鍋，還一直說(shuō)你別吃。這就是品牌把欲望放大的妙處。它沒有直接號(hào)召大家買，而是讓我們腦補(bǔ)，如果我買了會(huì)不會(huì)也像天放這樣，忍不住在各個(gè)場(chǎng)景喝。

2、廣告主在為酸奶創(chuàng)造新場(chǎng)景

說(shuō)到喝酸奶，很多人都覺得該是早上配麥片，下午配水果，精致地坐在桌前，用勺子精致的享受。但廣告主不走尋常路，主打一個(gè)哪壺不開提哪壺。

這些場(chǎng)景的共同點(diǎn)是：都不適合放松?？稍绞遣辉摲潘傻臅r(shí)刻，破功之后反而越爽。我們可以看到，天放在片子里，被主任開除、被當(dāng)成奸細(xì)拖出去、被逼著去談判，每一回都是在“絕對(duì)不該喝”的場(chǎng)合偷摸來(lái)一口。讓該嚴(yán)肅的場(chǎng)面全崩了，他自己倒是哭笑不得。

我覺得這其實(shí)點(diǎn)破了一個(gè)事兒：我們生活中那些必須嚴(yán)肅的時(shí)刻，恰恰是最需要被打破的。廣告主干的事，是想給大家傳遞一種快樂(lè)不用挑時(shí)間和場(chǎng)景，隨時(shí)能吸吸一口，隨時(shí)能嘻嘻一下的生活態(tài)度。

所以廣告主表面上在搞笑，但本質(zhì)上我覺得其做了一件更關(guān)鍵的事。它把喝酸奶從一個(gè)功能行為，改成一個(gè)情緒入口。不再是我需要時(shí)喝酸奶，而是我想放松的時(shí)候，能隨時(shí)來(lái)一口。而這個(gè)變化，很大程度上是靠產(chǎn)品本身?yè)纹饋?lái)的。因?yàn)樽粤⒋b，不只是簡(jiǎn)單換了個(gè)包裝外觀，更是純甄的一次創(chuàng)新。它不需要勺子吸管、專門坐下找桌子，完整騰出一個(gè)“吃東西的時(shí)間”，隨手拿出來(lái)就能吸一口。這種隨時(shí)開始、隨時(shí)結(jié)束的自由度，比傳統(tǒng)酸奶更容易嵌入各種零碎時(shí)刻。

而“吸吸”這個(gè)動(dòng)作，其本身比“喝”更輕、更隨意。它不像喝水、喝酸奶那樣是一個(gè)功能動(dòng)作，更像是一種小小的情緒釋放。我們可以是在開會(huì)間隙偷偷來(lái)一口，也可以是在心情有點(diǎn)down的時(shí)候解壓吸兩下，它的存在感是輕的，但帶來(lái)的那點(diǎn)愉悅感卻是即時(shí)的。

所以我認(rèn)為，廣告主通過(guò)這支片子，也在傳遞一個(gè)新認(rèn)知：吸吸酸奶不是一個(gè)有固定時(shí)間、固定場(chǎng)景的產(chǎn)品，而是一個(gè)隨時(shí)可以介入大家情緒的快樂(lè)開關(guān)。

3、廣告主讓喜人梗成為內(nèi)容資產(chǎn)

更絕的是，廣告主還把喜人的梗，變成了自己的“存貨”。比如工廠那段，看過(guò)《一顆螺絲釘》的人直接笑噴；彩蛋里老北京核桃造型一出來(lái)，看過(guò)《盲盒總動(dòng)員》的瞬間嘴角上揚(yáng)。這些梗，本來(lái)就是喜人觀眾心里的內(nèi)部梗。純甄將其打包到廣告中，相當(dāng)于直接在觀眾的笑點(diǎn)上精準(zhǔn)蹦迪。

最妙的是，這些?，F(xiàn)在跟純甄吸吸酸奶綁定了。以后大家再刷到天放的段子，或者看到老北京核桃，腦子里可能都會(huì)想到吸吸酸奶。我覺得廣告主它是真懂大家想看什么，而大家也都在為“被理解的快樂(lè)”買單。

所以回過(guò)頭再看，我感覺這支廣告很不廣告，而是像一個(gè)很會(huì)聊天的“人”。因?yàn)槠錄]有叫賣式的跟大家說(shuō)“我很好我很值得買”，它是先拋梗逗笑我們，再讓大家記住。純甄就這么加入到喜人的內(nèi)容宇宙里，跟著大家一起玩梗、接梗、造梗。當(dāng)它開始這么玩的時(shí)候，身份就變了。其不再是貨架上的酸奶，而是一個(gè)會(huì)接話、有幽默感的喜人同擔(dān)。

今后我們?cè)?/span>刷到它，第一反應(yīng)可能不是廣告來(lái)了，而是它這回又整啥活兒了。這就是現(xiàn)在內(nèi)容表達(dá)最大的變化：從單方面的我說(shuō)你聽，變成我陪你玩的雙向奔赴。而純甄這次，其實(shí)就是把這件事演了一遍給大家看。至于下一次它還會(huì)不會(huì)繼續(xù)混在喜人里，或者又換個(gè)身份出來(lái)整活，我已經(jīng)開始期待它下一條【別喝】的廣告了。