FPS 傳奇再燃，Nativex 如何助力全球頂尖 IP 橫掃東南亞紅海？
在移動(dòng)游戲市場，F(xiàn)PS 一直是競爭最激烈的品類之一，東南亞市場尤為如此。成熟的電競文化、龐大的玩家基礎(chǔ)，為 FPS 游戲帶來了巨大的增長機(jī)會(huì)；但與此同時(shí)，賽道高度擁擠、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新游若無法在上線初期快速打出聲量，往往很難脫穎而出。
某全球頂尖游戲廠商旗下的經(jīng)典 FPS IP，將東南亞作為出海首站，正面迎接著這一挑戰(zhàn)。
基于對(duì)東南亞電競生態(tài)與內(nèi)容趨勢的深度洞察，Nativex 以達(dá)人營銷作為核心抓手，結(jié)合線上內(nèi)容矩陣與線下賽事聯(lián)動(dòng)，發(fā)起了一場覆蓋多國、多圈層的傳播攻勢，助力該經(jīng)典 IP 強(qiáng)勢回歸。
三大挑戰(zhàn)
本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)十分明確：在東南亞市場迅速打造“現(xiàn)象級(jí) FPS 回歸”的市場認(rèn)知。但在實(shí)際執(zhí)行中，面臨著三大關(guān)鍵挑戰(zhàn)：
1 極短的紅利期：必須在上線首周形成壓倒性聲量，任何節(jié)奏偏差都可能錯(cuò)失用戶注意力。
2 IP 認(rèn)知的代際斷層： 經(jīng)典 IP 面對(duì)以 Z 世代為主的移動(dòng)游戲玩家，需要在短時(shí)間內(nèi)重新建立真實(shí)感與信任度。
3 跨國協(xié)同復(fù)雜：東南亞達(dá)人資源分散，內(nèi)容偏好差異明顯，同時(shí)還需要確保線上與線下傳播節(jié)奏的協(xié)同推進(jìn)。
聲量與口碑的全面占領(lǐng)
在為期一個(gè)月的推廣周期內(nèi)，這場營銷戰(zhàn)役取得了顯著成果：
品牌認(rèn)知提升：在菲律賓、印尼等核心市場迅速建立起 “高競技 FPS 回歸”的明確認(rèn)知，在同類產(chǎn)品中重新占據(jù)用戶心智高位。
社區(qū)粘性增強(qiáng)： 賽事與達(dá)人內(nèi)容持續(xù)引發(fā)玩家討論與 UGC 互動(dòng)，顯著提升了本地玩家社區(qū)的活躍度，推動(dòng)下載與參與度持續(xù)增長。
這一結(jié)果背后，是 Nativex 對(duì)線上與線下兩條傳播鏈路的系統(tǒng)性布局。
雙線并進(jìn)：線上矩陣 + 線下引爆
01 線上內(nèi)容矩陣：以「π」系統(tǒng)為支撐的精細(xì)化執(zhí)行
針對(duì)東南亞達(dá)人資源分散、跨國協(xié)同復(fù)雜的現(xiàn)狀，Nativex 全程借助自研達(dá)人管理系統(tǒng) π 進(jìn)行項(xiàng)目把控。π 系統(tǒng)構(gòu)建了從達(dá)人篩選、Campaign 管理再到數(shù)據(jù)追蹤的 AI 驅(qū)動(dòng)執(zhí)行鏈路：
達(dá)人篩選：依托 AI 篩選能力與達(dá)人受眾智能分析，精準(zhǔn)鎖定與游戲競技調(diào)性高度契合的創(chuàng)作者。
Campaign 管理：批量建聯(lián)并統(tǒng)一管理腳本對(duì)接與內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏，確保達(dá)人交付進(jìn)度透明可控。
數(shù)據(jù)追蹤：視頻發(fā)布后 AI 實(shí)時(shí)追蹤達(dá)人內(nèi)容的播放與互動(dòng)表現(xiàn)，為投放策略的及時(shí)調(diào)整提供依據(jù)。
達(dá)人受眾智能分析界面
這套執(zhí)行鏈路確保了達(dá)人矩陣能精準(zhǔn)配合官方活動(dòng)與賽事節(jié)奏，形成「引爆 + 種草 + 擴(kuò)散」的傳播結(jié)構(gòu)：
頭部 KOL（引爆）：頭部游戲及電競創(chuàng)作者發(fā)布賽事內(nèi)容與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)，完成首波聲量引爆。
垂類腰部達(dá)人（種草）：通過直播試玩與操作展示，強(qiáng)化產(chǎn)品競技體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)認(rèn)知滲透。
多標(biāo)簽 KOC（擴(kuò)散）：聯(lián)動(dòng)生活、娛樂領(lǐng)域創(chuàng)作者，將傳播從電競?cè)訑U(kuò)展至大眾用戶。
此外，Nativex 還對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人視頻進(jìn)行投放加熱，放大內(nèi)容觸達(dá)并盡可能保留原生表達(dá)與真實(shí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到用戶轉(zhuǎn)化的順暢承接。
TikTok 優(yōu)質(zhì)達(dá)人視頻
02 線下賽事聯(lián)動(dòng)：頭部達(dá)人齊聚現(xiàn)場引爆聲量
在建立線上討論熱度后，Nativex 進(jìn)一步將傳播延伸至線下，針對(duì)官方舉辦的區(qū)域性賽事，甄選并邀約19位來自東南亞多國的頭部 KOL 出席。
在活動(dòng)現(xiàn)場，達(dá)人參與實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗與賽事互動(dòng)，產(chǎn)出大量第一視角內(nèi)容——包括高強(qiáng)度對(duì)戰(zhàn)瞬間、臨場反應(yīng)以及真實(shí)體驗(yàn)反饋。這些內(nèi)容在活動(dòng)后被快速剪輯發(fā)布，形成 “線上預(yù)熱 - 線下賽事 - 線上二次擴(kuò)散” 的傳播閉環(huán)。相比傳統(tǒng)廣告，這種基于真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容更具可信度，也更容易激發(fā)玩家的參與興趣。
賽事現(xiàn)場直擊 | 達(dá)人視頻截屏
作為連接品牌與全球玩家的重要橋梁，Nativex 不僅提供豐富的達(dá)人資源，更依托 AI 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷能力，通過策略規(guī)劃與精細(xì)化運(yùn)營，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從聲量打造到用戶轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。未來，Nativex 也將繼續(xù)助力更多中國游戲走向世界舞臺(tái)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）