加多寶 xAIGC 營銷破局：以 AI 歌王撬動年輕化，打造飲料行業(yè)綜藝營銷新范式
當綜藝營銷遇上AIGC
當飲料行業(yè)的夏季營銷遇上綜藝 IP，當 AIGC 技術(shù)深度融入互動體驗，如何跳出傳統(tǒng)營銷框架，實現(xiàn)品牌年輕化滲透與銷售轉(zhuǎn)化的雙重突破？
加多寶攜手《亞洲新聲》打造的「奪罐 AI 歌王」小程序互動活動，給出了一份高分答卷。成為飲料行業(yè) AIGC + 綜藝整合營銷的標桿案例，也為行業(yè)同仁帶來了新的營銷思考。
作為亞洲首檔跨國歌手文化交流綜藝，《亞洲新聲》自帶年輕流量與音樂文化屬性，與加多寶夏季銷售旺季的營銷需求高度契合。但在網(wǎng)綜合作日趨成熟的當下，讓用戶從綜藝觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茀⑴c者？
如何跳出“冠名+曝光”的傳統(tǒng)模式
發(fā)現(xiàn)問題的根本原因，才能真正實現(xiàn)營銷破局。不難發(fā)現(xiàn)，當下用戶對綜藝營銷的參與感需求持續(xù)升級，單純的內(nèi)容曝光早已無法滿足深度的情緒共鳴。而恰逢 AI 技術(shù)的浪潮席卷各行，2025 年 AIGC 技術(shù)更是實現(xiàn)質(zhì)與量的雙重飛躍，這一新技術(shù)已然成為品牌營銷破局的全新突破口。加之消費的社交屬性不斷強化，社交裂變也成為撬動用戶行動、推動銷售轉(zhuǎn)化的核心關(guān)鍵。
基于此，我們打造「奪罐 AI 歌王」微信小程序互動活動，以私域裂變 + AIGC 技術(shù)加持 + 權(quán)益加碼的三維策略，構(gòu)建起從互動到轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)。
解題思路大拆解
本次活動將技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容體驗做到了深度融合，讓行業(yè)看到了 AIGC 賦能品牌營銷的更多可能?；顒由疃冉壎ā秮喼扌侣暋肪C藝 IP，復刻節(jié)目標志性 “海浪音符” 舞臺背景，融入黑膠唱片、金話筒等經(jīng)典音樂元素，將綜藝權(quán)益延伸至更廣泛人群，實現(xiàn) IP 影響力的最大化釋放。實現(xiàn)雙贏。
此外，我們依托火山引擎 AI 技術(shù)，打造 AI 歌曲創(chuàng)作與個性化海報生成兩大核心功能，大幅降低用戶參與門檻 —— 無需專業(yè)音樂功底，每位用戶都能打造專屬音樂內(nèi)容，讓音樂成為品牌與年輕人溝通的通用語言。
同時采用 “線上達人矩陣 + 線下場景聯(lián)動” 的全域引流模式，聯(lián)動音樂、美食、生活類達人觸達多圈層年輕群體，結(jié)合線下渠道主題活動、音樂節(jié)快閃店，實現(xiàn)線上線下流量互導，讓小程序互動活動成為品牌夏季營銷的核心流量入口。利用罐內(nèi)碼抽獎等權(quán)益機制，將用戶的互動行為與產(chǎn)品購買深度綁定，讓品牌互動從 “流量噱頭” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“銷售動力”。從而實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。
本次營銷策略以 AIGC 為紐帶，讓技術(shù)賦能體驗、讓內(nèi)容鏈接情感、讓互動撬動轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了品牌年輕化的深度滲透，也為 AIGC 在品牌營銷中的落地提供了可復制的實戰(zhàn)思路。
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