喜茶，一家設(shè)計(jì)部可以拍板的公司，所有設(shè)計(jì)都想入職的公司。。。
當(dāng)下奶茶行業(yè)越來越卷，
飲品口味不再是消費(fèi)者下單的唯一理由，
品牌審美一躍成為重要的附加項(xiàng)。
設(shè)計(jì)風(fēng)格千姿百態(tài)，IP聯(lián)名層出不窮，
讓消費(fèi)者眼花繚亂。
可喜茶，卻悄悄回歸極簡主義，
用簡單的線條和丑萌的手寫字體
打造獨(dú)特的視覺風(fēng)格，
贏得不少網(wǎng)友好評。
喜茶也成了設(shè)計(jì)師眼中的神仙公司。
先放點(diǎn)平面物料感受一下：
喜茶的海報(bào)設(shè)計(jì)，
畫面主體只有奶茶+水果，
搭配低飽和度簡約配色
寥寥幾筆線條裝飾，
畫面看著干凈舒服，
又能簡潔明了傳遞奶茶主題。
茶飲的宣傳海報(bào)
一般會(huì)講述當(dāng)期靈感故事，
稚嫩的筆跡反而增添幾分童趣。
最近龍井糯糯回歸，
海報(bào)分享了龍井如何過冬日假期。
苦巧這張，
芝士看起來像軟綿綿的云。
一張熱帶色彩速涂，
立刻讓人聯(lián)想到泰式風(fēng)味，
紅茶還有芝士。
緊跟節(jié)日和熱點(diǎn)的海報(bào)
也極富活人感。
中秋節(jié)畫的是
兩只玉兔舉奶茶杯邀明月。
蘇超比賽火熱角逐，
海報(bào)用波波象征足球，
觀眾看蘇超，
喜茶看熱鬧。
從海報(bào)到紙杯，
再到隨贈(zèng)周邊，
極簡畫風(fēng)貫穿始終。
松弛感中帶著一絲俏皮靈動(dòng)，
不少人表示會(huì)為喜茶的設(shè)計(jì)買單。
喜茶隨贈(zèng)的靈感小卡也是精心設(shè)計(jì)，
每張小卡關(guān)聯(lián)一個(gè)產(chǎn)品故事，
做蛋撻、抹茶、酥油茶等口味溯源，
讓人們邊喝邊了解奶茶的創(chuàng)意靈感。
一些水果主題的靈感小卡，
有著不同的小巧思。
比如青提奶茶小卡被設(shè)計(jì)成雙層結(jié)構(gòu)，
拿到手可以剝開，
就像在為多肉青提層層去皮。
可把玩性強(qiáng)，
又巧妙呼應(yīng)奶茶賣點(diǎn)。
苦抹的靈感小卡
像一張精致的賀卡，
意境感拉滿，超級可愛。
喜茶把杯貼也玩到極致，
年度報(bào)告上線6張杯貼，
純手繪風(fēng)格活人感十足，
而且用戶也能保存杯貼參與二創(chuàng)，
喜茶你懂大家想生成
專屬年度報(bào)告的心情。
今年馬年春節(jié)，
喜茶鼓勵(lì)網(wǎng)友到店畫馬，
或者DIY靈感小馬杯貼，
激起大家創(chuàng)作欲。
豪放工筆抽象，
各種畫風(fēng)大亂燉。
喜茶的高級審美還延伸到了線下門店，
此前就因圍擋“不按常理”設(shè)計(jì)出圈過。
之前有人發(fā)現(xiàn)，
喜茶圍擋出現(xiàn)了錯(cuò)別字，
呈現(xiàn)的“呈”寫錯(cuò)了。
本以為喜茶會(huì)重做一個(gè)圍擋，
沒想到喜茶直接在原處
劃掉錯(cuò)別字重寫，這很喜茶。
還有非常經(jīng)典的“coming slowly”
讀出了一層“事緩則圓”的含義，
喜茶的松弛感我逐幀學(xué)習(xí)。
有些商場里還能看到
喜茶提供的指引地圖，
標(biāo)注雖簡單卻意外好找。
還有人貼出
地鐵站里的喜茶指引牌，
同樣一目了然：
有人夸贊商場里需要喜茶這種明確的路引，
很多地圖指引只寫在商場幾樓，
但沒有具體位置。
很多人在整層樓轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去也找不到。
還有人說，
甚至用不著指引，
喜茶店里有一股香香的味道，
聞著味就可以找到喜茶。
關(guān)于喜茶丑萌的字體，
有個(gè)很有意思的小故事：
這些歪歪扭扭的文字
并非是故意設(shè)計(jì)裝可愛，
而是品牌找不認(rèn)識(shí)漢字，
不會(huì)寫漢字的藏民寫出來的，
所以筆跡古樸稚嫩，
原生態(tài)極具辨識(shí)度。
喜茶曾分享創(chuàng)作靈感：
讓藏民一筆一畫手寫茶飲名字，
是想共同傳遞藏民放牧
和喜茶制茶這份認(rèn)真。
還有一次，
喜茶讓一位5歲小女孩擔(dān)任周邊設(shè)計(jì)師。
女孩的媽媽是喜茶葡萄莊園的采摘者，
她從小和葡萄一起長大。
喜茶邀請她畫下心中的葡萄，
并將其制成冰箱貼。
女孩用質(zhì)樸純真的筆觸
把葡萄畫得圓潤可愛，
線下門店很快搶購一空。
讓原料產(chǎn)地的居民參與品牌設(shè)計(jì)，
帶著愛和真誠的創(chuàng)意更有溫度，
喜茶你真的，我哭死。。。
“喜茶的設(shè)計(jì)給到一個(gè)夯”
最直觀的感受就是：
“簡單 明確 好看，
都是有效信息”
“喜茶的廣告審美真是奶茶界一股清流”
自成風(fēng)格才更有記憶點(diǎn)。
喜茶的簡約風(fēng)格
吸引了不少手帳愛好者，
有人大膽猜測：
喜茶的設(shè)計(jì)師
估計(jì)是手帳er來的，
一套平面設(shè)計(jì)藏著不少小巧思，
周邊都可以直接拆成手帳素材。
喜茶沒有一個(gè)周邊是隨便設(shè)計(jì)的，
隨贈(zèng)的小紙袋，紙袋里面裝的紙巾，
都有種說不出來的高級感。
有手帳愛好者表示，
沒有靈感的時(shí)候，
就模仿喜茶畫風(fēng)做手帳，
看到什么畫什么，非常自由。
而且現(xiàn)在一部分設(shè)計(jì)師的審美理念
仍然以繁雜為主，
很多人都在做花里胡哨的設(shè)計(jì)，
喜茶居然敢大膽采用極簡風(fēng)格，
甚至在品牌的宣發(fā)層面，
沒有一味堆砌網(wǎng)絡(luò)熱梗，
文案都有種淡淡的感覺，
就像美工設(shè)計(jì)一樣。
“常常覺得他們不是賣奶茶而是廣告公司”
和這種有審美的甲方合作會(huì)很舒服吧。
有人覺得喜茶的極簡風(fēng)格
很高檔對眼睛友好，
有種舒服且干凈的美，
不是那種隨便設(shè)計(jì)只為了
侵占你的眼睛的注意力的那種。
真的，不吵人眼睛的設(shè)計(jì)太難得了。
有時(shí)候平面廣告塞太多信息
反而抓不住重點(diǎn)，
喜茶講究留白，
文字呈現(xiàn)的都是核心信息，
這種設(shè)計(jì)值得仔細(xì)研究。
有人形象類比
喜茶是奶茶界的蘋果。
好像喜茶老板挺喜歡喬布斯的，
喜茶和蘋果，二者戰(zhàn)略布局一致，
都注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)理念。
喜茶學(xué)到了做品牌的精髓。
有網(wǎng)友說，
喜茶可以做出自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，
是因?yàn)樵O(shè)計(jì)部門有很大話語權(quán)，
因此，喜茶也成了不少設(shè)計(jì)師的“夢中情司”
審美好的品牌設(shè)計(jì)師在里面工作會(huì)很舒服。
歸根結(jié)底還是領(lǐng)導(dǎo)層懂審美。
畢竟進(jìn)過大公司的都知道，
領(lǐng)導(dǎo)不批準(zhǔn)，方案很難落地。
給這個(gè)尊重創(chuàng)意的喜茶狠狠點(diǎn)了！
我看完還是很感慨，
當(dāng)AI生成逐漸取代設(shè)計(jì)師，
喜茶仍堅(jiān)持手搓創(chuàng)意，
并反其道而行，主推極簡路線。
事實(shí)證明，人們更愛喜茶有想法、
有創(chuàng)意、有溫度的高級審美。
無論AI多么高效、精致，
都無法取代這種“大象無形”的審美意境。
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