ECTA | 2026艾菲文旅獎(jiǎng)全新升級(jí)！報(bào)賽必看，解鎖最新賽事體系！

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舉報(bào) 2026-03-26

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2026 艾菲文旅獎(jiǎng)迎來全面升級(jí)！本屆賽事緊跟文旅行業(yè)前沿?zé)狳c(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，深度融入國際話語體系與全球視野，同時(shí)貼合本土實(shí)踐，創(chuàng)新增設(shè)多項(xiàng)參賽類別，致力于推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目成果實(shí)現(xiàn)全球化傳播與國際權(quán)威認(rèn)可。

艾菲文旅獎(jiǎng)依托“艾菲四大支柱”評(píng)估體系，面向全行業(yè)開放申報(bào)，同時(shí)深度聚焦旅游投資、目的地、OTA平臺(tái)、智慧服務(wù)、文創(chuàng)IP及周邊產(chǎn)業(yè)等核心領(lǐng)域，通過獎(jiǎng)項(xiàng)和年度實(shí)效排名，表彰文旅領(lǐng)域作品及實(shí)踐者，樹立行業(yè)標(biāo)桿并推廣至全球。

賽事升級(jí)

2026 艾菲文旅獎(jiǎng)對(duì)參賽類別體系進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化與專業(yè)升級(jí)，構(gòu)建四大行業(yè)類 + 六大專項(xiàng)類分類架構(gòu)，各類別劃分標(biāo)準(zhǔn)清晰，全面覆蓋文旅產(chǎn)業(yè)核心賽道。

一、行業(yè)類（按參賽案例產(chǎn)品 / 服務(wù)所屬行業(yè)屬性劃分）

行業(yè)類以參賽案例對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)屬性為核心劃分依據(jù)，分為目的地（資源）、目的地（地域）、文旅服務(wù)、文旅融合四大類別，全面涵蓋文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，更貼合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有效提升案例申報(bào)精準(zhǔn)度，為樹立行業(yè)標(biāo)桿、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

二、專項(xiàng)類（按特定營銷手法與商業(yè)目標(biāo)劃分）

專項(xiàng)類聚焦以特定營銷路徑應(yīng)對(duì)特定商業(yè)場景與挑戰(zhàn)，分為品牌內(nèi)容、品牌體驗(yàn)、商業(yè)成就、商業(yè)創(chuàng)新、數(shù)字文旅、特定受眾六大類別，貼合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場挑戰(zhàn)，有效彰顯文旅營銷的多元價(jià)值與創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)樹立全方位、多維度的實(shí)效標(biāo)桿。

行業(yè)類

緊扣行業(yè)風(fēng)向，增設(shè)【文旅融合】子類別

2026艾菲文旅獎(jiǎng)增設(shè)【文旅融合】子類別，包括研學(xué)實(shí)踐、康養(yǎng)旅居、文旅+，緊扣文旅產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢(shì)與市場新風(fēng)口，為行業(yè)優(yōu)秀作品提供更精準(zhǔn)、更具影響力的展示舞臺(tái)。

文旅融合-研學(xué)實(shí)踐：指以教育為核心目的，整合文旅資源（自然、歷史、科技、非遺等），打造學(xué)游結(jié)合的特色業(yè)態(tài)。它強(qiáng)調(diào)課程化設(shè)計(jì)與體驗(yàn)式學(xué)習(xí)，通過實(shí)地考察、動(dòng)手實(shí)踐、專業(yè)講解，在旅行中獲取知識(shí)，是文旅產(chǎn)業(yè)在教育領(lǐng)域的專業(yè)化延伸。
文旅融合-康養(yǎng)旅居：指將健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)與旅游度假深度融合的業(yè)態(tài)，打造集醫(yī)療康復(fù)、休閑度假、健康管理于一體的旅居模式。
文旅融合-文旅+：指文旅產(chǎn)業(yè)與上述快消、游戲、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、研學(xué)實(shí)踐、康養(yǎng)旅居之外的多元產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行跨界融合、資源聯(lián)動(dòng)與價(jià)值共創(chuàng)的泛融合業(yè)態(tài)，打造跨界創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)，拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界與價(jià)值外延。

專項(xiàng)類

專項(xiàng)類新增7個(gè)子類別，緊密貼合文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從人群細(xì)分、數(shù)字創(chuàng)新等多元維度切入，為文旅行業(yè)提供更豐富的創(chuàng)新實(shí)踐與前瞻思路。

擁抱AI新紀(jì)元，設(shè)立【數(shù)字文旅】大類

增設(shè)【數(shù)字文旅】大類，下設(shè)數(shù)字轉(zhuǎn)型、AI應(yīng)用、智慧景區(qū)、交互與新媒體，表彰在數(shù)字化升級(jí)、智能技術(shù)應(yīng)用、智慧化運(yùn)營及新媒體交互創(chuàng)新領(lǐng)域表現(xiàn)卓越的文旅實(shí)踐案例。

數(shù)字文旅-數(shù)字轉(zhuǎn)型：指文旅機(jī)構(gòu)、景區(qū)、文旅企業(yè)以數(shù)字化、在線化、數(shù)據(jù)化為核心，對(duì)資源、渠道、運(yùn)營、服務(wù)、管理進(jìn)行全鏈路重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)線下模式向線上線下一體化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性變革，是數(shù)字文旅的基礎(chǔ)與前提。
數(shù)字文旅- AI應(yīng)用：指以人工智能技術(shù)為核心能力，在文旅場景中開展智能服務(wù)、智能運(yùn)營、智能營銷、智能內(nèi)容生成等應(yīng)用，包括 AI 導(dǎo)覽、AI 客服、AI 客流預(yù)測、AI 游客畫像、AI 文案 / 視頻創(chuàng)作、AI 交互體驗(yàn)等，全面提升效率與體驗(yàn)。
數(shù)字文旅-智慧景區(qū)：指依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、5G等技術(shù)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行智能化管理、智慧化服務(wù)、沉浸式體驗(yàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)預(yù)約入園、智能檢票、客流監(jiān)測、智能調(diào)度、安全防控、智慧導(dǎo)覽等一體化智慧運(yùn)營體系。
數(shù)字文旅-交互與新媒體：指以數(shù)字化交互技術(shù)與新媒體平臺(tái)為載體，實(shí)現(xiàn)文旅品牌與游客的雙向互動(dòng)、內(nèi)容傳播與體驗(yàn)升級(jí)，包括 AR/VR 交互、沉浸式互動(dòng)、短視頻 / 直播、社交傳播、UGC 運(yùn)營、私域互動(dòng)、線上云游等，是數(shù)字文旅的體驗(yàn)與傳播核心。

聚焦細(xì)分人群，設(shè)立【特定受眾】大類

增設(shè)【特定受眾】大類，按人群細(xì)分與需求差異為維度，下設(shè)寵物友好、出行客群、出行旨向三個(gè)子類別，旨在精準(zhǔn)覆蓋多元化文旅消費(fèi)群體。

特定受眾-寵物友好：指以攜帶寵物出行的游客為核心對(duì)象，在文旅場景中提供寵物可進(jìn)入、可參與、可陪伴的友好型設(shè)施、服務(wù)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，滿足寵物與主人共同出行、游玩、消費(fèi)的細(xì)分受眾類別。
特定受眾-出行客群：指按文旅消費(fèi)人群的身份、年齡、需求特征劃分的核心客群，包含康養(yǎng)人群、青年人群、女性（她）人群、親子人群等，面向不同客群提供差異化、精準(zhǔn)化的文旅產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。
特定受眾-出行旨向：指依據(jù)游客文旅出行的核心動(dòng)機(jī)與目的劃分的受眾類型，包含公益出行、跨境出行、工業(yè)旅游等，同時(shí)覆蓋研學(xué)、商務(wù)、賽事、休閑、度假等不同出行目的，匹配對(duì)應(yīng)場景的文旅營銷與服務(wù)方案。

2026艾菲文旅獎(jiǎng)參賽類別總覽

2026艾菲文旅獎(jiǎng)年歷

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