戶外廣告牌的花式碰瓷，品牌玩梗一套又一套
如果在街頭看到一塊或是設(shè)計精良、或是請了頂流代言人的巨幅廣告牌，作為競爭對手，你的第一反應(yīng)是什么？
是照方抓藥也整一塊更大的，還是默默盤算自家明年的預(yù)算？在營銷界，有一群“鬼才”給出了第三種方案：包下隔壁的廣告位，來一場碰瓷互動~
在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌們發(fā)現(xiàn)，與其費勁心思在流量洪流中獨自吶喊、無人問津，不如去繁華地段找個“友商”，玩一場心照不宣的貼臉開大，這樣一來，關(guān)注度、話題度全都吻上來了。
臨近春節(jié)，正是團(tuán)聚敘舊、禮尚往來的時節(jié)，各類酒品品牌紛紛在人流量多的地鐵站加大了宣傳力度，大多走的是喜慶大氣的團(tuán)聚風(fēng)格，即便隔著屏幕，也能感受到那種濃濃的年味和酒桌上的推杯換盞。
但現(xiàn)在的年輕人似乎不愛這些酒桌文化，對于他們來說，過年聚會不一定非要喝到斷片，也不想在酒桌上被動社交，說盡祝酒詞。
RIO 洞察到這種微妙的情緒，于是趁著春節(jié)酒品廣告扎堆的契機(jī)，“碰瓷”起了其他酒品品牌的廣告牌。
首先被貼臉開大的就是老牌白酒品牌劍南春了。
劍南春主打的就是高端宴請路線，經(jīng)常在老板的酒桌、長輩的飯桌上出現(xiàn)。RIO 直接在同款 LED 廣告屏“掀桌”了，上一秒還是劍南春高端喜慶的平面，下一秒就絲滑切換到 RIO 的海報，視覺很小清新，更年輕人一些。重點請看文案：
“我才不比敬酒時誰的杯口更低”。
還有這句“溜了溜了，我去小孩那桌”，顯然是在為小趴菜發(fā)聲。
蹭完劍南春，RIO 又將目光投向了百威。
百威的海報里，是一家四口一起吃年夜飯的團(tuán)聚畫面，金紅配色主打一個喜慶熱鬧，文案寫著“馬上百威，馬年有奔頭”。
于是 RIO 在它附近的廣告位投放了這句文案：“來年的奔頭，不如現(xiàn)在的甜頭”，正面剛上了，撕碎百威畫的餅。
RIO 的這些文案，直白又可愛地說出了年輕人不想被酒桌規(guī)矩束縛的心聲，視覺上也走清爽柔和的年輕化路線，與傳統(tǒng)酒品牌厚重喜慶的畫風(fēng)形成反差，不僅讓 RIO 在擁擠的地鐵廣告位中搶到了視線，更用一種輕盈調(diào)皮的方式，減輕了新年酒桌帶來的社交壓迫感。
用場景對比強(qiáng)化情緒共鳴，用反差創(chuàng)意搶占注意力，RIO 作為主打年輕群體的輕飲酒品牌，很懂當(dāng)代年輕人對酒桌文化的反感，用貼臉開大的形式，替他們說出了不敢說的心里話。
這波蹭廣告牌的操作借到了老牌酒企的流量，收割了一波討論度，又強(qiáng)化了自身輕松自在的微醺定位，輕盈有趣又有記憶點。
恰逢冬奧會在即，邀請了四位運動員拍了這組戶外海報，不走尋常路地讓大家全程只留背影，一張正臉都沒露，文案卻字字誅心：“強(qiáng)者把背影留給要強(qiáng)的對手”，投放的位置也很有巧思。
雖然伊利沒有指名道姓，但小編已經(jīng)嗅到空氣中彌漫的“硝煙味”了，網(wǎng)友辣評：從今以后你可以不用要強(qiáng)了，因為你的強(qiáng)（伊利）來了。
在小編看來，這組海報可不止蹭隔壁對手制造話題這么簡單。海報中的運動員都是短道速滑運動員，在這項運動上，每一次超越、每一圈領(lǐng)先，讓對手只看到背影，難以望其項背，不正是自己實力強(qiáng)、遙遙領(lǐng)先的最好體現(xiàn)嘛。
伊利把賽場上的強(qiáng)者姿態(tài)，和品牌一直堅持的品質(zhì)實力、專業(yè)底氣綁定，很自然地貼合了冬奧會的熱點，又暗合伊利自身品質(zhì)強(qiáng)的賣點。
而且這次不露正臉只留背影的設(shè)計成功制造了懸念，自帶神秘感和高級感，把焦點從個人光環(huán)，拉到了文案本身，也勾起大家對運動員身份的好奇心。
999 選手就純純“白嫖”來了，它不懟人，只是專蹭隔壁廣告牌的頂流代言人，把廣告牌精準(zhǔn)地投放到了易烊千璽、周杰倫、肖戰(zhàn)等頂流明星的廣告隔壁，化身話癆進(jìn)行隔空關(guān)懷。
999 這次的主題就是“天冷了，多添衣，先保暖，再營業(yè)”，于是便深挖每位頂流的公眾人設(shè)、粉絲熟知的梗，甚至結(jié)合隔壁廣告的品牌場景，讓每一句量身定制的文案都自帶記憶點，把噓寒問暖貫徹到底，讓硬廣成了一次有趣的互動。
“不用花一分錢就請了一堆代言人”，999 不費天價代言費，用一句句暖心又俏皮的文案，就穩(wěn)穩(wěn)蹭到隔壁品牌和頂流的熱度，刷新了老牌藥企的年輕化形象。
這種“拼好廣”的幽默感，自帶話題感和傳播性，路人看到頂流廣告旁的 999 文案，會覺得新鮮有趣，主動拍照轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺，粉絲看到了自擔(dān)的陳年老梗，也會樂意自發(fā)傳播，輕輕松松就收獲了大家的關(guān)注度和好感度。
隔壁的廣告牌，自家品牌的神助攻。
這些貼臉放大的玩法可不是簡單的蹭熱度湊熱鬧，互聯(lián)網(wǎng)時代流量雖貴，但創(chuàng)意價更高。只要腦洞夠大，再昂貴的鄰居，也只能淪為你出圈的神助攻。
即使大家都在同一塊地投放廣告，實力旗鼓相當(dāng)，但找對切入點，借好身邊的勢，把別人的主場變成自家的高光，就能輕輕松松讓品牌在扎堆的戶外廣告里殺出重圍、站穩(wěn)腳跟。
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