當街洗澡？這些廣告正在明晃晃地「勾引」你！
都說擰巴的人需要一個趕不走的愛人，規(guī)規(guī)矩矩的廣告牌見得多了，簡單的圖文搭配已經(jīng)很難激起小編的審美積累欲望，就是要看點在創(chuàng)意上「入室搶劫」般的廣告調理一下，多出出格，才能跳出傳統(tǒng)的框架標準，為自己的創(chuàng)意素材庫加入技能，好好玩，要爆啦！
這期咱們主打的就是一個審廣積累，盤一盤這些把環(huán)境玩明白的戶外廣告，看各大品牌是如何和環(huán)境還有我們的生活「玩」在一起，看起來樸素但又并不普通的。
美國的一個護膚品牌 eos ，戶外廣告已成功打入浴室內部！傳統(tǒng)的燈箱廣告？不，這次是技能廣告牌堂堂來襲——它們這次直接把淋浴間搬到了紐約街邊的數(shù)字廣告牌上。
下班路上的人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，有人正在霧蒙蒙的廣告牌里洗澡。
一天中最艱難的時刻，除了起床時「要不要再多睡一分鐘」的掙扎，還有回到家洗澡拖延癥發(fā)作時「現(xiàn)在要去洗澡嗎」的自我發(fā)問；但同樣的，一天中很「爽」的時刻，除了限時早起體驗卡兌換成功，可以神清氣爽地迎接高能量一天的 ready moment ，還有說一不二就去洗澡時，赤身裸體地被酣暢淋漓的熱水流過全身、被令人著迷又安心的沐浴用品香氣淡淡縈繞、看鏡子升騰起霧氣又消失，能用新鮮又輕松、熱騰騰又清空一切的姿態(tài)結束一整天的心情。
霧氣稍散后，人們好像可以看到浴室里的自己：玩著泡泡、畫著玻璃窗的霧氣、哼著跑調的歌，或只是靜靜回顧這一天，又或是什么都不想，只是做個深呼吸，和自己重新建立鏈接。
最后展示 eos 的沐浴露，并搭配 * mic drop * 的文案，文本的初始意義只是「扔掉麥克風」，素一種帥帥酷酷瀟灑離場的自信姿態(tài)，但放在這里更顯一種溫馨舒適和放松的氛圍，小編覺得更像是「一場私密沐浴后，心滿意足的喟嘆」。
在戲劇中，舞臺上有三面墻——左、右、后，構成了一個房間。演員們在這個“房間”里生活、對話、爭吵，他們彼此看得見，但完全看不見你。而著名的第四堵墻即是觀眾席和演員中間那堵看不見的無形的墻。在 eos 這個小而美的創(chuàng)意里， 也好似打破了「廣告的第四面墻」，把私人空間帶到公共場所，無意冒犯無意窺伺，而是告訴大家：
繁忙疲憊難以喘息的都市生活，無法帶給你這樣愜意舒適又享受自我的時光，但 eos Products 可以。
如果說 eos 是把私密空間“搬”到了公共場合，那 Koleston 就更絕了，它直接把公共的“天”給“搶”了過來當代言人。
這則戶外廣告幾乎讓 Koleston 一戰(zhàn)成名。
德國的染發(fā)劑品牌 Koleston Naturals ，在戶外投放的這個廣告牌，特地為模特的頭發(fā)部分做了鏤空，以為是沒預算了、偷工減料了、穿現(xiàn)代版的國王的新衣了，結果人家是把染發(fā)劑直接懟到了天上，把整片天空都變成了它的調色盤。
于是我們能看到的是——模特的發(fā)色隨著清晨的朝霞變成蜜糖金，隨著傍晚的晚霞變成夢幻的漸變粉紫色，夜幕降臨就變成暗夜紫，如果恰好是在水邊還會疊加淡淡的璀璨銀色珠光效果。主打一個免費薅，薅到的還是自然界最權威的代言人：天空。
是誰小時候在 4399 上最愛玩換裝小游戲，又是誰被朋友們稱作那個永遠的天空/云朵/日出/日落收藏家，這波就算不買染發(fā)劑高低也得多看兩眼了；不僅一分顏料錢沒花，直接把天空的顏色每天不重樣地全方位展示，展現(xiàn)了染發(fā)膏的繽紛色彩，又暗戳戳地將產(chǎn)品中“天然染色成分”這一賣點巧妙地刻畫在了大家的腦海中，一舉多得，妙哉妙哉啊。
如果我們以為平面廣告牌永遠是靜態(tài)的，那么這次小而美的麥當勞廣告估計會讓大家改變看法。
早起上班匆匆忙忙連滾帶爬，低精力打工鼠鼠的命是啥給的？除了咖啡，還有麥當勞！上午到點吃什么，麥當勞全給安排得明明白白。
憑借著一個看似簡單的創(chuàng)意設計，卻非常巧妙地利用了太陽的移動來吸引注意。2009 年，麥麥的戶外廣告將早餐菜單做成了日晷，通過不同時間的不同光線變化，投影指向不同的食物，為每天的早餐提供了合理化的引導，嗯……這怎么不算一種選擇困難癥的福音呢？
廣告的目標正好是晨間通勤人群，從早上 6 點到 11 點之間，麥麥：你想要的早飯我都有！不管你是 6 點起床還是 11 點起床，我們都有適合你的產(chǎn)品~還有很 match 的小彩蛋：當十二點來臨時，麥當勞標志性的 logo 拱門圖案也會一同出現(xiàn)在廣告牌上。雖然利用光影效果做戶外廣告的創(chuàng)意也挺多，但小編覺得，這種與自然相輔相成的廣告總能讓人眼前一亮！
不知道 09 年這塊廣告牌反響如何，但如果是現(xiàn)在上線，小編肯定有不少人會上班遲到。
麥當勞是巧妙地“利用”自然，而接下來的 Britannia ，則選擇謙遜地“臣服”于自然。
戶外廣告牌永遠只能是長×寬的長方形圖塊嗎？nonono ，印度知名的綜合食品公司 Britannia 給出了另一種思路。它們的品牌理念是「大自然塑造了不列顛尼亞」（ Nature Shapes Britannia ）。在其戶外廣告中也遵循了「自然」這一理念，任樹木的形狀自然生長，將廣告牌形狀的決定權也交回給自然。
他們沒有砍掉任何一棵樹，而是根據(jù)每棵樹的形狀，定制了完全不同形狀的廣告牌。于是你看到的不是整齊劃一的廣告，而是每塊廣告牌都像在擁抱那棵樹——有的隨著樹枝的走向彎曲，有的給樹冠留出了生長的空間。
這些廣告牌就像在替品牌傳遞著：“看，我們愿意為了一棵樹改變自己?！边@種對自然的尊重和溫柔，比任何華麗的廣告語都更能打動人心。畢竟，一個連路邊的小樹都不忍心傷害的品牌，怎么會不用心對待它的消費者呢？還巧妙地呼應了自家的品牌理念：既然品牌是被塑造的，那把品牌的廣告也交給自然來塑造，這也是自然而然的。
另外，據(jù) Britannia 首席營銷官 Amit Doshi 介紹，為了確保這次投放行為與其品牌理念的一致性，這次廣告牌采取的也是 100% 可生物降解的棉質材料，是真的百分百做到了與自然共生、和自然融為一體了，這樣謙遜又智慧的姿態(tài)，才讓戶外廣告牌擁有了真實的生命力。
好的廣告，看一眼就想給它“搬”回家；無聊的廣告，看一眼都嫌“占地方”。
雖然「轉角遇到廣告」好像并不是一種浪漫的祝愿，但是如果遇到的廣告都是這樣的話，小編確實會愿意為此駐足，因為這種廣告才叫有溫度嘛！「魅力的本質是人情味」，小編一直相信這句話在廣告圈也適用，如果要為這些廣告總結出一個類型詞，那應該可以用「生活感」來概括。自然、細微、真實而動人。
希望以后這樣「樸素但又不普通」的廣告創(chuàng)意可以越來越多，感謝 eos 、麥當勞這些“會玩”的品牌，給這個世界帶來了一絲“人情味”。至于那些還在用大喇叭“吵”我的廣告，小編只想說：地球很貴，省點電吧。
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