曼妮芬三十周年：一場關(guān)于“擁抱”的品牌敘事
每年三月，都是女性消費品牌備受矚目的時節(jié)。新品亮相、代言人官宣、主題活動接連登場——各品牌傾力發(fā)聲，與消費者建立更深層次的溝通。而對曼妮芬而言，今年三月承載著更特殊的意義：在品牌成立30周年的里程碑時刻，這是一次與萬千女性的溫暖相擁。
當(dāng)倪妮成為“傾聽者”
3月18日，品牌發(fā)布了由代言人倪妮參與，與多位素人女性共同出演的品牌影片《當(dāng)我擁抱著你》，主題曲由唱作人陳婧霏創(chuàng)作并演唱。影片中，倪妮并未占據(jù)聚光燈的中心，而是自然地融入一群不同年齡、身份與生活場景的女性之中。更多時候，她是一位安靜的傾聽者，用心感受著她們的故事。
這一巧妙的處理，將倪妮——這位擁有獨特氣質(zhì)與真實個性的演員——轉(zhuǎn)化為“品牌中的一員”，甚至成為“萬千女性的縮影”。她身上既有熒幕前的璀璨光芒，也有生活中的自然灑脫，松弛自在，恰如每一位普通女性在成長中展現(xiàn)的多元面貌。這也折射出曼妮芬對代言人角色的深層理解——在代言人身上，能看到品牌的精神，而她本身也是曼妮芬用戶的真實映照。
曼妮芬擁抱了倪妮，而倪妮擁抱的是萬千用戶。通過這支影片，品牌試圖構(gòu)建一個真實的情感共同體：品牌、代言人與用戶之間，不再是單向的告知關(guān)系，而是彼此映照、彼此連接。
影片的音樂部分由陳婧霏創(chuàng)作并演唱。她溫暖浪漫的聲線極具故事感，配合細膩的歌詞——“每個疲憊焦慮的縫隙，托住無聲倦意……穩(wěn)穩(wěn)的愛，充盈這身脈”——將曼妮芬對用戶的守護，詮釋為一種柔軟而有力量的陪伴。正如品牌所希望的那樣：一個擁抱，足以傳遞支持，托起情緒，穿越身體的界限，直抵心靈的深處。
用戶即故事：當(dāng)“擁抱”成為一場雙向奔赴
對曼妮芬而言，“擁抱”從來不是一個抽象的創(chuàng)意概念——它可觸可感，有溫度，有回響。
品牌影片中的故事，均改編自用戶的真實經(jīng)歷。這種“用戶即內(nèi)容”的理念，賦予了敘事難得的真實底色。過去30年，曼妮芬始終與用戶在一起，通過全國近2000家門店，提供專業(yè)而溫暖的服務(wù)。在曼妮芬導(dǎo)購的日常中，她們所做的遠不止是幫助用戶挑選一件合適的內(nèi)衣——通過精準量體，她們幫助女性更了解自己的身體，交談過程中，許多導(dǎo)購與用戶之間建立起超越買賣的親密關(guān)系，甚至成為她們的“解憂顧問”：那些藏在心里的失落、喜悅、成功，甚至是遺憾，都成為交談間被輕輕托起的情感。
對曼妮芬而言，這些故事是一筆無法復(fù)制的“財富”。品牌溫柔地拾起它們，借30周年之際，用一個又一個“擁抱”，將這些故事重新獻給用戶。曼妮芬用產(chǎn)品和服務(wù)擁抱用戶，用戶用自己的故事回應(yīng)這份擁抱——這是一場品牌與用戶之間的雙向奔赴。
當(dāng)行業(yè)熱衷于定義女性“應(yīng)該”成為什么樣子時，曼妮芬選擇呈現(xiàn)她們最真實、最本來的樣子。這份從容，正是30年品牌沉淀所帶來的底氣與自信。
長期主義的品牌哲學(xué)：產(chǎn)品實力是最大的底氣
曼妮芬創(chuàng)立30年來，或許顯得“低調(diào)”，但它始終保持著旺盛的生命力。這份生命力的源泉，源于對產(chǎn)品實力的卓越追求。
正如品牌所持續(xù)傳達的，曼妮芬走到今天，一直用自己扎實的產(chǎn)品，擁抱千萬中國女性。30年來，曼妮芬專注于人體工學(xué)研究，圍繞人體體型、生理、心理及生物力學(xué)等方向，積累了近300萬個有效的人體工學(xué)數(shù)據(jù)。另外，曼妮芬以人體數(shù)據(jù)為載體，結(jié)合人體結(jié)構(gòu)、運動受力、穿著舒適度等角度出發(fā)，潛心研發(fā)了350多個模杯基準碼版型，并自建行業(yè)前沿的自主研發(fā)生產(chǎn)基地，從源頭上保證品控。
在此次三十周年特別企劃中，曼妮芬始終認為：“并不是慶祝品牌30周歲了，而是慶幸因為一件內(nèi)衣，讓我們與用戶聯(lián)結(jié)這么多年。”這背后，是一種樸素而深刻的研發(fā)觀：每一次產(chǎn)品的研發(fā)與迭代，是對用戶身體的傾聽，是那些真實的需求、真實的反饋，指引著曼妮芬不斷向前。
在曼妮芬看來，專注行業(yè)的深耕，是為了解決問題?？傄衅放谱呦蚋钐帲瑥亩床熘姓业椒较颉莻€方向的終點，永遠是身體最真實的需要。這就是曼妮芬所理解的長期主義：不將就地選擇一件事，哪怕它再難，但只要值得，就堅持一直做下去，做到卓越。
回歸人心的品牌敘事：最好的擁抱，永遠是雙向的
理解了曼妮芬的“用戶思維”，再回看這支30周年影片，它更像是一場品牌與用戶之間的溫馨“家宴”——沒有宏大的敘事，只有真誠的擁抱。當(dāng)行業(yè)普遍看重短期“ROI”（投資回報）時，曼妮芬同樣看重長期的“ROE”（情感回報）。這種回報無法帶來短期爆發(fā)式增長，卻能在用戶心智中筑起一道難以復(fù)制的品牌護城河。
在女性意識覺醒、消費需求分化的當(dāng)下，貼身衣物行業(yè)正面臨深刻的變革。新品牌層出不窮，新概念不斷涌現(xiàn)，市場競爭日趨激烈。站在30周年的新起點上，這支影片既是對過去的深情總結(jié)，也是對未來的篤定開啟。它傳遞了一份明確的品牌宣言：曼妮芬將繼續(xù)以產(chǎn)品為媒介，以擁抱為姿態(tài)，陪伴女性走過人生的每一個階段。
最好的品牌敘事，從來不是品牌的獨白，而是品牌與用戶共同的合唱。而最好的擁抱，永遠是雙向的、溫暖的、持久的。下一個30年，曼妮芬與萬千女性擁抱的故事，還在繼續(xù)。
（文章內(nèi)引用數(shù)據(jù)來自匯潔集團歷年持續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2026年）
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