Young Spikes歸來：電通青年的賽場、創(chuàng)意與收獲
原標題：Young Spikes：比賽、創(chuàng)造力與收獲
電通的年輕廣告人——來自電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）的文案與設(shè)計搭檔周夢怡（Mengyi Zhou）與狄小筱（Dina Di），來自dentsu X的策劃搭檔陳諾（Carol Chen）與張宇懷（Tyler Zhang）——從Spikes Asia青年競賽單元Young Spikes歸來。
這次的海外比賽，他們又有什么收獲？
Q：用三個詞形容 Young Spikes。
Carol：
年輕，熱誠，腦洞大開。
Tyler：
國際化，天馬行空的創(chuàng)意，活力。
Q：是什么促使你們來參加今年的Young Spikes？
夢怡：
2024年，我們獲得了戛納幼獅（Young Lions）中國區(qū)數(shù)字組的亞軍，很可惜不是冠軍沒法去戛納，2025年的Young Spikes又沒辦，所以聽說今年的比賽又回來了，我們就立馬舉手了。
Carol：
這是一個和亞太地區(qū)最優(yōu)秀的人一較高下的珍貴機會。平常你可能會覺得自己的想法很不錯，但直到看到其他人的作品，才會有新的認知。這一周的經(jīng)歷能更讓人保持謙遜，也激勵著我繼續(xù)進步。
小筱：
Spikes Asia作為亞洲創(chuàng)意領(lǐng)域的重要殿堂，最激勵我的是走出自己的舒適圈，與來自世界各地的優(yōu)秀同齡人交流切磋。
BEFORE THE PRESENTATION
Q：這次比賽，你們遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？
Tyler：
國內(nèi)國外整體的營銷環(huán)境和思路有很多不同。在沒有國際賽事經(jīng)驗的情況下，如何在24h給出一個能符合國際級評委認可的方案，是比較困難的。
Q：你們這次做的是什么命題，給出了什么方案？
Carol：
我們的題目是為一個關(guān)愛男性健康的公益組織Movember設(shè)計整合營銷方案，它以小胡須（Moustache）作為核心視覺符號。我們的作品叫做《胡茬銀行》，把男人每天的刮胡子動作，轉(zhuǎn)變成一次關(guān)愛男性健康的善舉，一句話來說就是：Shaving is saving。
Q：現(xiàn)場最“卷”的瞬間？
Tyler：
每組10分鐘展示時間，大家都需要在這一點時間內(nèi)讓評委記住，所以都很不擇手段，甚至有帶著各種道具present的，這是我們沒想到的，我們還是太保守了，哈哈哈。
Q：比賽過程中，最意外以及難忘的小事是？
Tyler：
我和Carol是第一組展示的，本來只有5分鐘的Q&A，最后變成了15分鐘。前面幾個問題大致在我們的準備范圍之內(nèi)，后面的問題越問越飛。另外是熬夜比賽，寫方案那天睡了2小時，賽前排練那晚睡了3小時。
Q：你希望從這次經(jīng)歷中收獲什么？
夢怡：
我最想帶走的當然是獎牌，但如果沒有，我覺得和各個市場的評審和選手交流創(chuàng)意，獲得的經(jīng)驗也是最棒的新加坡紀念品。
小筱：
我當然希望能獲獎。同時，也想借此開闊自己的創(chuàng)意視野，而評審們給出的反饋對我來說也會非常有幫助。
XIAOXIAO DI & MENGYI ZHOU
Q：哪個Young Spikes作品/Idea讓你覺得哇塞？
Carol：
在頒獎典禮時我們看到了獲獎作品的項目視覺板，其中Integrated整合營銷賽道的銀獎作品#BeerforMoustache，把喝啤酒后上嘴唇沾上的泡沫作為胡須，視覺效果很有辨識度，巧妙地以男性喜愛的啤酒作為產(chǎn)品即媒介的觸點。
即使只有短短一眼，也讓我們一秒get了它的洞察和創(chuàng)意，同時也讓我意識到，好的創(chuàng)意就是足夠簡單且直擊人心的。
Tyler：
Digital賽道的冠軍。他們的創(chuàng)意很有趣，從動物的視角來反諷新加坡食物浪費問題，來喚醒和教育公眾對于這件事的意識。很巧妙的一個切入點。
TYLER ZHANG & CAROL CHEN
Q：你認為入圍的作品和拿到獎的作品有什么區(qū)別？
夢怡：
我們和評審進行debrief的時候，他們告訴了我們從Shortlist中選擇金銀銅作品的評審標準：
1/創(chuàng)意是否獨特且fresh，是否是別人想不到的；
2/品牌或命題方如何在作品中呈現(xiàn)；
3/作品的crafting，比如有沒有一句很亮眼的文案或設(shè)計；
4/作品是否符合賽道類目，比如digital的獲獎作品就需要更多利用digital的營銷方式。
希望這也為來年及未來參賽的選手們有所幫助。
ANNOUNCING THE YOUNG SPIKES SHORTLISTS
Q：印象最深的一個文化沖擊是？
Tyler：
可能和我的崗位有關(guān)系。在比賽現(xiàn)場，所有的話題都指向Big Idea，但是我日常身邊更多的是生意邏輯、媒介、ROI、數(shù)據(jù)打通、AI提效。
Q：參加了Spikes Asia 這樣的盛會后，對于營銷傳播行業(yè)，有什么樣的期待？
夢怡：
從這次的旅程中，我們感受到了亞洲創(chuàng)意人的熱情和勇敢，對大膽創(chuàng)意的包容，這讓我對創(chuàng)意的未來感到挺興奮的！
Carol：
創(chuàng)造力會在閉門造車中消亡。我們需要了解同行的創(chuàng)作，從中獲得啟發(fā)，同時接受挑戰(zhàn)。這次的參賽經(jīng)歷讓我們意識到，我們身處一個更宏大的創(chuàng)意共同體之中。
小筱：
讓我最興奮的是AI技術(shù)的成熟應(yīng)用。除此之外，在提交參賽作品時，還會有一個專門的版塊來說明AI的使用方式，這一點也非常讓人期待。
DENTSU’S APAC TEAMS AT SPIKES ASIA
Q：回到工作里，你最想立刻嘗試的一個小改變是什么？
Carol：
不要再盯著屏幕苦想了，現(xiàn)在就走出去體驗生活，打開心扉去捕捉這個世界的點點滴滴。好的Idea需要從生活中來。
Tyler：
這次比賽里，聽到和看到最多的其實就是“創(chuàng)意”。雖然我的日常工作不是創(chuàng)意，但是可以把創(chuàng)意思維抽象出來，就是跳出原有的思維定式，用一些非常規(guī)手段或思路來解決日常工作問題，我覺得這會很有幫助。
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