上線(xiàn)首日登 App Store 榜單第2位！《龍魂旅人》如何實(shí)現(xiàn)開(kāi)局即爆發(fā)？

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舉報(bào) 2026-03-24

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在全球手游競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，日本市場(chǎng)始終是高價(jià)值且高門(mén)檻的核心陣地。面對(duì)付費(fèi)能力強(qiáng)、用戶(hù)要求高的市場(chǎng)環(huán)境，游戲廠商既希望在產(chǎn)品上線(xiàn)初期快速建立聲量與用戶(hù)基礎(chǔ)，也希望通過(guò)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)勢(shì)頭。

作為集研發(fā)與發(fā)行于一體的知名移動(dòng)游戲公司，紫龍游戲長(zhǎng)期深耕二次元與 RPG 賽道，代表作有《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《天地劫：幽城再臨》等，在全球市場(chǎng)積累了穩(wěn)定用戶(hù)基礎(chǔ)。

2025 年底，紫龍游戲日本推出二次元卡牌 RPG 力作《龍魂旅人》。在這一關(guān)鍵階段，Nativex 基于對(duì)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)用戶(hù)的深度洞察，將 TikTok 作為核心渠道進(jìn)行整體投放布局。游戲在上線(xiàn)首日即登上 App Store 日本免費(fèi)榜第2位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶(hù)吸引力。

這款游戲究竟是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)脫穎而出的？

矩陣式投放，建立用戶(hù)基礎(chǔ)

新游上線(xiàn)窗口期是爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的黃金時(shí)間。如何在正式上線(xiàn)前完成預(yù)熱，并在上線(xiàn)節(jié)點(diǎn)迅速形成用戶(hù)規(guī)模，是決定產(chǎn)品初期表現(xiàn)的關(guān)鍵。

游戲出海營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間線(xiàn)

在《龍魂旅人》正式上線(xiàn)前的預(yù)注冊(cè)階段，Nativex 便參與制定推廣策略。團(tuán)隊(duì)持續(xù)測(cè)試不同受眾組合與素材方向，為游戲正式上線(xiàn)階段積累數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

游戲正式開(kāi)放（OB）后，團(tuán)隊(duì)通過(guò)多賬戶(hù)、多計(jì)劃構(gòu)建矩陣式投放，將預(yù)算集中投向已驗(yàn)證的高轉(zhuǎn)化人群與優(yōu)質(zhì)素材，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整投放節(jié)奏。上線(xiàn)首日，《龍魂旅人》在日本市場(chǎng)的投放消耗達(dá) $48,000+，在帶來(lái)大量新增用戶(hù)的同時(shí)保持有競(jìng)爭(zhēng)力的付費(fèi)成本。

Insightrackr 數(shù)據(jù)顯示，《龍魂旅人》在上線(xiàn)首日便成功登上 App Store 日本游戲免費(fèi)榜單第2位。

圖源：Insightrackr

拆解核心亮點(diǎn)，打造分層創(chuàng)意素材

在素材策略層面，Nativex 圍繞《龍魂旅人》的產(chǎn)品特色與日本二次元玩家偏好，對(duì)游戲核心亮點(diǎn)與角色設(shè)定進(jìn)行拆解，重點(diǎn)放大高人氣角色吸引力。

團(tuán)隊(duì)將素材劃分為吸量素材與付費(fèi)導(dǎo)向素材兩個(gè)方向，通過(guò)不同側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)出。

吸量素材：突出熱門(mén)角色形象與開(kāi)服福利，快速吸引玩家點(diǎn)擊與下載轉(zhuǎn)化

付費(fèi)導(dǎo)向素材：展示角色體系、戰(zhàn)斗技能與游戲深度玩法，吸引具備更高付費(fèi)潛力的核心玩家

開(kāi)服福利

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核心玩法展示

同時(shí)，Nativex 結(jié)合 TikTok Creative Center 熱門(mén)創(chuàng)意趨勢(shì)持續(xù)優(yōu)化素材方向。 OB 中期，《龍魂旅人》 CPI 下降 20%+、ROAS 提升 20%+。

緊跟TikTok功能，優(yōu)化投放表現(xiàn)

作為 TikTok for Business 官方合作伙伴，Nativex 在項(xiàng)目中結(jié)合平臺(tái)最新 Smart+ 2.0 功能進(jìn)行測(cè)試，并圍繞 MCO（Multi-Campaign Optimization）與 AEO（App Event Optimization）兩種優(yōu)化模式開(kāi)展 A/B Test，探索更適合產(chǎn)品增長(zhǎng)階段的投放策略。

結(jié)合豐富的海外投放經(jīng)驗(yàn)與 Smart+ 2.0 功能，團(tuán)隊(duì)持續(xù)迭代《龍魂旅人》的投放策略，進(jìn)一步降低 CPI，并推動(dòng)整體 ROAS 穩(wěn)步提升。

基于《龍魂旅人》項(xiàng)目的高效合作，Nativex 隨后繼續(xù)助力紫龍游戲旗下新游《交錯(cuò)戰(zhàn)線(xiàn)》在日本市場(chǎng)的推廣，雙方合作進(jìn)一步深化。

《交錯(cuò)戰(zhàn)線(xiàn)》

依托 AI 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)及與 TikTok 等核心媒體的深度合作，Nativex 為游戲品牌提供精準(zhǔn)、高效的增長(zhǎng)策略。未來(lái)，Nativex 將繼續(xù)為中國(guó)游戲品牌的全球出海提供專(zhuān)業(yè)支持，助力更多產(chǎn)品在海外市場(chǎng)取得成功。

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