【0002】學會建立事物之間的創(chuàng)意關聯(lián)
廣告創(chuàng)意的核心：建立新穎、合理的關聯(lián)
關聯(lián)思維的起點：
不只盯著產(chǎn)品的物理屬性
要立刻追問它們的抽象價值
舉例-聯(lián)名案例
1.麥當勞×杜蕾斯
·麥當勞（產(chǎn)品屬性：快餐）→抽象層：快速滿足、即時快樂、食欲
·杜蕾斯（產(chǎn)品屬性：避孕套）→抽象層：親密關系、激情、性欲
·連接點：兩者都關于人類最原始、最直接的“欲望”。關聯(lián)就此成立
舉例-種草文案
2.花匠（KOC）種草美白精華
·美白精華（產(chǎn)品屬性：美白）→ 抽象層：滋養(yǎng)、煥活。
·花匠（人物屬性：園?。?→ 抽象層：呵護、灌溉、讓植物煥發(fā)生機。
社區(qū)花園達人：自創(chuàng)“花園護膚法”，像給皮膚“澆了一場及時雨”
思考路徑：
A事物 → A的抽象內(nèi)核
B事物 → B的抽象內(nèi)核
→ 尋找AB抽象層的交集或類比點
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