Danni Liu：創(chuàng)意能力是感知力+創(chuàng)新力+表達(dá)力

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舉報(bào) 2026-03-20

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新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，劉丹妮在傳統(tǒng)媒體做電影實(shí)習(xí)記者，隨后加入一家專注生活方式的新媒體平臺(tái)，由此正式開啟職業(yè)生涯。工作一年后，她開始意識(shí)到，僅用文字來表達(dá)想法有其局限，更想以文字激發(fā)創(chuàng)意。于是，她決心踏入廣告業(yè)，后加入電通創(chuàng)意，先后服務(wù)于歐萊雅（L'Oréal）、強(qiáng)生（Johnson & Johnson）、肯德基（KFC）和赫力昂（HALEON）旗下品牌等。

電通創(chuàng)意（Dentsu Creative）資深文案劉丹妮（Danni Liu）分享了她對(duì)保持“好奇心與謙遜”的堅(jiān)持、對(duì)多元探索的熱情，以及那些持續(xù)影響她創(chuàng)作的靈感來源。

PERSON 關(guān)于個(gè)人

Q：你會(huì)用怎樣的視角來觀察世界？

A：這取決于人生的不同階段。

幼時(shí)，以“我”為中心，附近即世界。大多數(shù)人對(duì)世界最初的認(rèn)知，都源于親身體驗(yàn)以及家人、朋友、社區(qū)與學(xué)校。如同身處地圖探索類游戲《塞爾達(dá)》里的初始臺(tái)地，你要靠自己撿拾木枝、火把，和老人對(duì)話獲取線索推進(jìn)劇情，完成發(fā)展心理學(xué)中的“去自我中心化”（Decentration）。但隨著年齡漸長，我們意識(shí)到自己和他者的經(jīng)驗(yàn)都無法構(gòu)成整個(gè)世界。初始臺(tái)地之外，還有無數(shù)座神廟；神廟之外，還有DLC版本。

大學(xué)時(shí)期，我曾有過兩段截然不同的志愿經(jīng)歷。一份是在悉尼藍(lán)山的Yellow Deli咖啡館打工，這里實(shí)際上是十二部落（Twelve Tribes）宗教聚集地。他們有自己的農(nóng)莊，自產(chǎn)自銷；有自己的藝術(shù)，人均編曲編舞家；有自己的學(xué)校，實(shí)行家庭教育……他們盡可能規(guī)避外界風(fēng)險(xiǎn)，為心靈找到安放之處，卻拒絕現(xiàn)代文化和科技，畢生認(rèn)知，囿于這座咖啡館。另一份工作則是為攝影系退休教授整理家庭相冊，他與妻子共同在墨爾本郊區(qū)蓋起一棟蒙德里安風(fēng)格的別墅，房子即展廳，擺滿了雕塑、畫作、唱片，有一整面墻的相機(jī)，古稀之年仍懷先鋒精神，生活常過常新，但也逃不過早年喪女之痛。

在世俗軌道上，前者幾乎退出了這個(gè)游戲，后者顯然稱得上游戲贏家。這是生活方式的“極與極”，但哪種人生更值得一過呢？沒有答案。人生最奇妙之處是很多事情可被證偽，當(dāng)下堅(jiān)信不疑的真理，在幾年后也可能被推翻，我希望自己在有限的生命里，面對(duì)廣袤的世界，可以保持無知，持續(xù)更新。

Q：在感興趣的創(chuàng)意領(lǐng)域里，你是傾向于關(guān)注與自己工作相似的內(nèi)容，還是更喜歡多元化的探索？

A：大部分時(shí)間，我傾向于多元探索，借由音樂、書籍、電影與播客，豐富創(chuàng)意見聞。我最愛的紀(jì)錄片《約翰·威爾遜的十萬個(gè)怎么做》中，約翰·威爾遜以無厘頭的敘事、甚至粗糙的鏡頭，將日常選題（如何記住一場夢、如何找車位）呈現(xiàn)得趣味十足；獨(dú)立游戲人高瞰的作品《去月球》《尋找天堂》，僅憑像素畫面便承載了復(fù)雜動(dòng)人的故事，據(jù)說讓全球千萬猛男落淚。他們都是出色的storyteller，而這種能力在創(chuàng)意領(lǐng)域是通用的。

同時(shí)，關(guān)注與工作相似的內(nèi)容也至關(guān)重要。相比其他創(chuàng)意領(lǐng)域，廣告創(chuàng)意常服務(wù)于特定商業(yè)目標(biāo)，需要"戴著鐐銬跳舞"，講究策略、邏輯、媒介、投資回報(bào)率等等，這其實(shí)更難。我會(huì)通過瀏覽Cannes Lions、One Show等國際獲獎(jiǎng)作品及國內(nèi)出圈案例，學(xué)習(xí)其解題思路。

PRODUCT 關(guān)于作品

Q：你如何評(píng)價(jià)一個(gè)想法或一項(xiàng)作品是否真正具有創(chuàng)意？標(biāo)準(zhǔn)是什么？

A：標(biāo)準(zhǔn)可能只有一個(gè)：它是否改變了人們的生活。

在2025戛納創(chuàng)意節(jié)上，有一個(gè)「讓字幕演戲」的獲獎(jiǎng)作品讓我印象十分深刻。自70年代起，字幕始終是冰冷的白底黑字，聽障群體觀影如同看枯燥的默片。于是，F(xiàn)CB Chicago與芝加哥聽力社會(huì)（CHS）共同發(fā)起Caption with Intention項(xiàng)目，通過色彩、動(dòng)畫和字體變化，賦予字幕情緒、節(jié)奏和個(gè)性，使其化身"演員"，讓聽障人士也能完整地感受劇情和人物的豐富層次，該項(xiàng)目最終斬獲了奧斯卡技術(shù)獎(jiǎng)。

還有英國洗護(hù)品牌LUSH重塑人們洗手習(xí)慣的案例。大家都知道洗手不少于30秒，才能有效清除病毒和細(xì)菌，卻極少有人真正做到，因?yàn)閼械糜?jì)時(shí)。為了解決這個(gè)問題，LUSH在洗手需求驟增的疫情期間，開發(fā)出一款「30秒香皂」，只要把這塊超迷你香皂攥在手心里揉搓到消失，洗手時(shí)間就達(dá)標(biāo)啦！

芬必得為海噶樂隊(duì)舉辦《大山夢響音樂會(huì)》

PROCESS 關(guān)于過程

Q：是否有任何工具或平臺(tái)（傳統(tǒng)或數(shù)字方式）對(duì)你收集或打磨想法特別有幫助？

A：AI工具。去年我嘗試用Gemini 3開發(fā)了一款基于手勢追蹤的虛擬攀巖小游戲，雙手操控小人攀援而上，雖然小人和巖點(diǎn)都很丑，但Gemini 3幾分鐘就做到了；我還復(fù)刻了電影《機(jī)器人之夢》里的經(jīng)典畫面——小狗對(duì)著起霧車窗畫機(jī)器人的一幕，從對(duì)著鏡頭哈氣讓車窗霧氣漸散的交互、食指跟蹤繪畫筆觸、到水滴自然流淌效果，通過Gemini 3都能輕松實(shí)現(xiàn)。

動(dòng)作捕捉雖然不是什么新技術(shù)，但如今已平等開源給像我一樣零設(shè)計(jì)/代碼基礎(chǔ)的普通人。納瓦爾所提及的“代碼杠桿”已觸手可及，vibe-coding時(shí)代已至，缺的只是idea。

Q：是否有任何你嘗試過但并不適合你的技術(shù)？為什么？

A：我有點(diǎn)暈VR。有次去看克林姆特的數(shù)字展，戴上VR眼鏡后，黑夜里，一轉(zhuǎn)頭，巨巨巨大的埃及法老就橫躺在我身后，嚇我一大跳。

PRESS 關(guān)于環(huán)境

Q：你在哪里長大？有哪些早期的經(jīng)歷為你埋下了創(chuàng)意的種子？

A：在回答這個(gè)問題之前，我想先把創(chuàng)意能力拆解為：感知力+創(chuàng)新力+表達(dá)力。

感知力——我成長于江西修水，在童年的最早幾年，父母忙于工作，我需要花很多時(shí)間與自己相處，但這也給了我足夠的自由去觀察世界。從小，我對(duì)空間、聲音、氣味的變化都十分敏感。

我想這應(yīng)該是大部分創(chuàng)意工作者的‘出廠設(shè)置’，這樣才能更好地去挖掘生活中的種種洞察。去感受雨，而不只是被淋濕。（Some people feel the rain. Others just get wet. —Bob Dylan）。

創(chuàng)新力——兒時(shí)，我最喜歡的電視節(jié)目是《藝術(shù)創(chuàng)想Art Attack》和《交換空間》，天天琢磨怎么才能買到尼爾叔叔的白乳膠，蹲在電視機(jī)前沉迷于看別人翻新房子。

四五年級(jí)，我在Word上寫了一兩部如今看來世界觀尤其混亂和幼稚的長篇小說，在百度知道上發(fā)帖求網(wǎng)友幫忙設(shè)計(jì)小說封面，在新浪讀書網(wǎng)上發(fā)表，雖然0個(gè)人看；又或是把客廳里比我當(dāng)時(shí)人還高的音響搬進(jìn)臥室，下了個(gè)漢化破解版的混音軟件，對(duì)著電腦瞎搗鼓一整天……但我覺得創(chuàng)新不算我的強(qiáng)項(xiàng)，畢竟我當(dāng)時(shí)的同桌，已經(jīng)能用家里廢棄的裝修木材DIY木雕模型了。

表達(dá)力——表達(dá)，是storytelling的能力，通過特定介質(zhì)精準(zhǔn)傳遞想法與情感。對(duì)我而言，這種能力應(yīng)該是從文字與音樂中漸漸習(xí)得的。

小時(shí)候，每當(dāng)父母外出，他們總會(huì)各自在書桌上給我留一封手寫信，而我則會(huì)在下次見面時(shí)，把回信交給他們。

文字，是我最早觸摸到的表達(dá)介質(zhì)。在擁有了人生中第一臺(tái)MP3后，我發(fā)現(xiàn)不同音樂類型的節(jié)奏和情緒鋪陳各有亮點(diǎn)，'Where words fail, music speaks'——有時(shí)音樂所能承載的，比言語更加厚重。比如，同樣是表達(dá)輕松，jazz與city pop的演繹截然不同；同樣是表達(dá)孤獨(dú)，post-rock與新古典的呈現(xiàn)也各成一派。

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