走出去，看一看，Young Spikes帶回了什么紀(jì)念品？
對(duì)于年輕創(chuàng)意人，比作品出街更讓人興奮的無(wú)疑是，走出去，看一看。
上周，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）的年輕創(chuàng)意再次出發(fā)——周夢(mèng)怡與狄小筱，這組文案與設(shè)計(jì)搭檔到達(dá)新加坡，參加了Spikes Asia的青年競(jìng)賽單元——Young Spikes。
看看她們帶回了什么“紀(jì)念品”。
Q：是什么促使你們來(lái)參加今年的Young Spikes？
夢(mèng)怡：2024年，我們獲得了戛納幼獅（Young Lions）中國(guó)區(qū)數(shù)字組的亞軍，很可惜不是冠軍沒(méi)法去戛納，2025年的Young Spikes又沒(méi)辦，所以聽說(shuō)今年的比賽又回來(lái)了，我們就立馬舉手了。
小筱：Spikes Asia作為亞洲創(chuàng)意領(lǐng)域的重要殿堂，最激勵(lì)我的是走出自己的舒適圈，與來(lái)自世界各地的優(yōu)秀同齡人交流切磋。
BEFORE THE PRESENTATION
Q：你希望從這次經(jīng)歷中收獲什么？
夢(mèng)怡：我最想帶走的當(dāng)然是獎(jiǎng)牌，但如果沒(méi)有，我覺(jué)得和各個(gè)市場(chǎng)的評(píng)審和選手交流創(chuàng)意，獲得的經(jīng)驗(yàn)也是最棒的新加坡紀(jì)念品。
小筱：我當(dāng)然希望能獲獎(jiǎng)。同時(shí)，也想借此開闊自己的創(chuàng)意視野，而評(píng)審們給出的反饋對(duì)我來(lái)說(shuō)也會(huì)非常有幫助。
ANNOUNCING THE YOUNG SPIKES DIGITAL SHORTLISTS
Q：關(guān)于亞洲創(chuàng)意的未來(lái)，最令你感到興奮的是什么？
小筱：讓我最興奮的是AI技術(shù)的成熟應(yīng)用。除此之外，在提交參賽作品時(shí)，還會(huì)有一個(gè)專門的版塊來(lái)說(shuō)明AI的使用方式，這一點(diǎn)也非常讓人期待。
夢(mèng)怡：從這次的旅程中，我們感受到了亞洲創(chuàng)意人的熱情和勇敢，對(duì)大膽創(chuàng)意的包容，這讓我對(duì)創(chuàng)意的未來(lái)感到挺興奮的！
WITH ATTORIE BURNEET- MALONEY, EVENTS MANAGER AT CANNES LIONS
Q：你認(rèn)為入圍的作品和拿到獎(jiǎng)的作品有什么區(qū)別？
夢(mèng)怡：我們和評(píng)審進(jìn)行debrief的時(shí)候，他們告訴了我們從Shortlist中選擇金銀銅作品的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：
1/創(chuàng)意是否獨(dú)特且fresh，是否是別人想不到的；
2/品牌或命題方如何在作品中呈現(xiàn)；
3/作品的crafting，比如有沒(méi)有一句很亮眼的文案或設(shè)計(jì)；
4/作品是否符合賽道類目，比如digital的獲獎(jiǎng)作品就需要更多利用digital的營(yíng)銷方式。
希望這也為來(lái)年及未來(lái)參賽的選手們有所幫助。
DENTSU’S CHINA AND JAPAN TEAMS AT SPIKES ASIA
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