“百鏡大戰(zhàn)”下半場，在AWE打響
AI眼鏡爭搶“AI入口”。
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)AI力場
一年一度的中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海盛大開幕，本屆展會以“AI科技 慧享未來”為主題，各類搭載AI能力的智能科技產(chǎn)品已經(jīng)成為近幾年展會的最大看點。
和去年不同的是，今年AWE里的“AI穿戴設備”存在感倍增，不僅開設了單獨的“創(chuàng)新科技展區(qū)”和東方樞紐展區(qū)，還匯聚了阿里千問、韶音科技等一眾垂直領域頭部玩家同臺競技，千問 AI 眼鏡的重磅亮相更是吸引了大量觀眾前來試戴體驗。
圖源：AWE現(xiàn)場拍攝
去年夸克眼鏡推出后，就曾被一些從業(yè)者和資深用戶評價是“國內(nèi)體驗最好的AI眼鏡”；如今為何相差不到半年，阿里又推出定位十分高度相似的千問眼鏡？隨著互聯(lián)網(wǎng)、硬件大廠甚至新能源品牌扎堆入局這一賽道，智能眼鏡今年是否將迎來一輪深度的行業(yè)大洗牌？
01.從夸克眼鏡到千問眼鏡
阿里巴巴旗下AI助手千問推出首款智能眼鏡，正式進軍硬件賽道。此前在3月8日上午，千問AI眼鏡G1已現(xiàn)貨開售；開售3小時即登頂全平臺智能眼鏡熱銷榜，同時在部分渠道已提前售罄。
千問眼鏡的上架，讓一些已經(jīng)下單了夸克眼鏡的用戶產(chǎn)生了“背刺”的感覺；“趣解商業(yè)”注意到，有此前下單夸克眼鏡還沒到貨的用戶還在猶豫是否要轉(zhuǎn)頭下單新發(fā)售的千問眼鏡。
千問眼鏡G1和夸克眼鏡G1的參數(shù)配置幾乎一模一樣，只是在內(nèi)存和電池上略有不同。二者都配備了272mAh雙電池，綜合續(xù)航均在9小時左右；但千問G1采用了“鏡腿熱插拔”，可以實現(xiàn)換電時不斷電。此外，千問G1的存儲為“2GB+64GB”，相比夸克G1翻了一倍。
圖源：AWE現(xiàn)場拍攝
總體來看，千問G1更像是夸克G1的微升級版，同時價格也更低。天貓旗艦店顯示，夸克G1目前非近視版價格為2199元，千問G1非近視版疊加國補后約1997元。有網(wǎng)友直言，如果不是夸克G1的“眉框”更符合自己審美，肯定會退掉夸克選擇千問。
“趣解商業(yè)”注意到，由于產(chǎn)能原因，截至目前仍有不少購買夸克眼鏡的用戶未能收到貨。官方顯示的發(fā)貨周期是45天，但不止一位網(wǎng)友提到，從下單到實際收貨的時間長達70天。產(chǎn)能跟不上需求是各家智能眼鏡都在面臨的問題，據(jù)《第一財經(jīng)》此前報道，夸克眼鏡為了保證出貨在春節(jié)前就已經(jīng)增加產(chǎn)線。
圖源：小紅書截圖
為何在產(chǎn)能有限的情況下，阿里還要推出一款硬件配置相差不多的新眼鏡呢？這主要源自阿里集團層面 AI 戰(zhàn)略的統(tǒng)一與品牌收攏。雖然硬件相似，但千問G1和夸克G1搭載的軟件和生態(tài)卻并不相同。
“能辦事”是千問眼鏡主打的最大賣點之一。依托QWEN大模型和阿里的電商、出行等全面服務生態(tài)，這款眼鏡實現(xiàn)了從“語音問答”到“語音執(zhí)行”的跨越。用戶對著眼鏡說出需求，如點外賣、訂酒店、打車、查詢路線等，設備會通過骨傳導麥克風拾音，由千問大模型理解意圖與上下文，再自動調(diào)用餓了么、飛豬、高德、支付寶等生態(tài)服務完成下單與支付。據(jù)品牌官方透露，這批“AI辦事”能力將在3月底全面開放。
“趣解商業(yè)”了解到，千問眼鏡和夸克眼鏡背后由同一個團隊開發(fā)。從夸克到千問的變化，也意味著AI眼鏡在阿里的定位，不再是戴在眼前的搜索引擎，而是以“千問”助手為核心的全新穿戴設備。
02.垂直場景應用爆發(fā)
今年AWE，千問、XREAL、雷鳥創(chuàng)新、小度、Rokid等企業(yè)集中展出智能眼鏡。
“趣解商業(yè)”注意到，除了千問眼鏡，韶音科技的OpenGuide和OpenVision，以及BleeqUp （超引擎）的 AI 運動拍攝眼鏡也吸引了很多關注。這三款眼鏡的共同點是，都聚焦于特定垂直場景，而非主打通用場景，避開了市面上主流的“萬能助手”式AI眼鏡路線。
韶音科技是來自深圳的消費電子企業(yè)，長期專注在耳機領域，是全球骨傳導/開放式聲學技術的領導者，此次是韶音科技首次入局智能眼鏡賽道。OpenGuide和OpenVision分別面向視障人群和運動愛好者。
圖源：微博截圖
OpenGuide的AI可識別物體、顏色及熟悉面孔，并通過語音以輔助空間感知；其通過3D空間搜索功能，可通過位置與距離信息協(xié)助物品定位，旨在提升日常出行的便利性與安全性。
OpenVision瞄準戶外場景，在影像和輕量化上相對出色，集成12MP高清攝像頭，并采用支持2K畫質(zhì)的HDR圖像優(yōu)化算法與視頻防抖技術；導航界面還能實時顯示心率、時間、天氣、速度、距離及卡路里等運動數(shù)據(jù)。
BleeqUp是致敬未知旗下專注戶外運動的AI運動眼鏡品牌，由前錘子科技任合伙人、硬件老兵吳德周創(chuàng)立。在外觀上，BleeqUp的眼鏡和OpenVision有很大不同，BleeqUp采用了鍍膜的護目鏡片，有日光鏡片和光致變色鏡片可選。BleeqUp眼鏡也瞄準了戶外拍攝的痛點，支持AI自動拍攝和剪輯，無需手動操作可自動啟停錄像，運動結(jié)束能自動生成帶軌跡、速度的短視頻。
圖源：微博截圖
BleeqUp去年9月上線，據(jù)稱其自發(fā)售以來全球出貨量已突破一萬副；在BleeqUp看來，垂直運動賽道的選擇是能收獲不錯銷售成績的原因。吳德周曾在采訪中表示，創(chuàng)業(yè)公司若想在“百鏡大戰(zhàn)”中存活，就必須避開與巨頭的正面競爭，轉(zhuǎn)向垂直場景突圍。相比之下，戶外運動人群有穩(wěn)定的收入來源，愿意為運動健康和便捷體驗付費。
過去一年，阿里、小米、聯(lián)想、理想等互聯(lián)網(wǎng)、硬件、新能源領域的頭部公司都推出了自家的AI眼鏡，且都主打日常通用場景，價格在2000元左右。相比之下，創(chuàng)業(yè)公司在資金、供應鏈、生態(tài)、品牌勢能上都難以與大廠正面抗衡，如果同樣聚焦通用場景，很可能會陷入與大廠的價格戰(zhàn)與資源戰(zhàn)。反倒是一些垂直場景，如視障輔助、戶外運動等群體對功能性有剛性需求，創(chuàng)業(yè)公司更容易做出差異化體驗。
不過，也不是所有人都看好垂直智能眼鏡的方向。有行業(yè)人士表示，垂直意味著天花板低。即使創(chuàng)業(yè)公司拿下某個垂直賽道的絕大部分份額，全年出貨量也很難與通用類的智能眼鏡相較，營收規(guī)模和盈利空間有限；同時公司還要面臨著大廠“降維打擊”的風險，一旦某個垂直細分賽道跑出爆款、驗證出商業(yè)化潛力，大公司往往會動用資本優(yōu)勢，將這些小有成績的創(chuàng)業(yè)公司全資收購或是戰(zhàn)略控股，把對方的研發(fā)成果、場景技術和用戶資源直接納入自身生態(tài)體系。
03.國產(chǎn)AI眼鏡仍待突圍
今年，智能眼鏡的熱度仍將延續(xù)。市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布的報告顯示，2025年全球AI眼鏡市場年出貨量達到870萬副，同比增幅322%，連續(xù)兩年實現(xiàn)超300%的同比增長率，2024年該增速為435%。
值得一提的是，國內(nèi)行業(yè)領先的Rokid靈伴科技近期密集完成股改、增資擴股與股東結(jié)構(gòu)調(diào)整，一系列資本動作被外界視作為IPO鋪路。
圖源：天眼查截圖
不過，在爆發(fā)的市場中，中國品牌相比之下仍處于起步階段。2025年870萬的出貨量中，Meta出貨量達到740萬副，同比增長281.3%，市場份額占比85.2%穩(wěn)占鰲頭；中國廠商Rokid與小米分別位列第二、第三位，但出貨量僅有34萬副和30.5萬副，市占率分別為3.9%及3.5%。
Meta的智能眼鏡能獲得爆發(fā)式增長，一方面源于海外用戶的消費習慣，另一方面也和Meta與Instagram的生態(tài)綁定有關。
千問眼鏡在巴塞羅那MWC首發(fā)亮相后，有媒體表示，Meta可能要迎來它的勁敵。除了同等的輕便和拍攝性能，千問所具備的導航、打車、訂外賣等生活服務，也是Meta所不具備的。生態(tài)開放后的千問，能否將國內(nèi)智能眼鏡的出貨量再提升一個量級，值得繼續(xù)關注。
有投資人表示，AI眼鏡被視為手機之后下一個移動終端，然而這是個系統(tǒng)工程，配合著計算和能源，是螺旋式前進的過程，五年之內(nèi)眼鏡取代手機都很難，對于日常不戴眼鏡的人來說，目前沒有一款智能眼鏡能超過手機的使用強度。眼鏡品牌依賴上游芯片、光學顯示等供應鏈技術的成熟度；從最核心的芯片來看，目前廣泛使用的Soc芯片“高通AR1”仍然存在功耗較高拖累續(xù)航的問題。
圖源：小紅書截圖
最近，“龍蝦”的爆火使很多人都嘗試將Openclaw接入AI眼鏡，讓硬件和模型大腦解耦。Rokid率先官宣接入，開放文件系統(tǒng)、瀏覽器操作等底層能力；AI眼鏡廠商李未可緊隨其后完成適配。
在AI技術迭代以及智能體框架的推動下，智能眼鏡正加速向“AI入口”演進；但歸根結(jié)底制約著終端產(chǎn)品走向輕量化與全天候普及的，還是技術水平和生態(tài)。今年國產(chǎn)智能眼鏡能否在場景體驗與供應鏈成本上實現(xiàn)關鍵突破，將成為決定行業(yè)下一階段格局的關鍵。
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