高爾夫賽事做成跨界嘉年華？新浪杯的玩法有點(diǎn)野
當(dāng)高爾夫遇上頂級(jí)球員陣容，當(dāng)專業(yè)賽事融合潮流文化，一場(chǎng)兼具競(jìng)技性、觀賞性與傳播力的高爾夫盛會(huì)該如何打造？奧寶力揚(yáng)作為運(yùn)營(yíng)傳播合作伙伴，在2025新浪杯職業(yè)業(yè)余比洞賽給出了答案。
2025年是奧寶力揚(yáng)與新浪杯同行的第二年，我們?nèi)溌烦薪诱w策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、數(shù)字化支持及全媒體傳播工作，以專業(yè)實(shí)力助力賽事實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與傳播雙重升級(jí)，創(chuàng)下歷屆最佳成績(jī)。
新浪杯職業(yè)業(yè)余比洞賽作為由新浪高爾夫打造的標(biāo)志性媒體賽事IP，歷經(jīng)五屆發(fā)展，已經(jīng)成為了中國(guó)高爾夫領(lǐng)域極具影響力的年度盛會(huì)。不同于傳統(tǒng)的職業(yè)賽形式，新浪杯以“男子職業(yè)+女子業(yè)余”對(duì)陣“女子職業(yè)+男子業(yè)余”作為對(duì)抗形式，讓頂尖的職業(yè)與業(yè)余球手同場(chǎng)交流競(jìng)技，并以萊德杯為靈感設(shè)置賽制。自創(chuàng)立之初，新浪杯便以“后浪逐新”作為其核心主題，旨在打造一個(gè)傳承中國(guó)高爾夫精神、激勵(lì)新生力量的舞臺(tái)。
2025年，恰逢第十五屆全運(yùn)會(huì)在大灣區(qū)舉行，全民運(yùn)動(dòng)的熱潮為高爾夫破圈帶來(lái)絕佳契機(jī)。奧寶力揚(yáng)為2025新浪杯提出全新策略——擴(kuò)展新浪杯的內(nèi)涵與外延：縱向以強(qiáng)勁球員陣容為依托，打造“中國(guó)高爾夫全明星賽”，提升新浪杯的行業(yè)影響力與大眾認(rèn)知度；橫向跳出純賽事框架，打造融合競(jìng)技、商業(yè)、娛樂(lè)與科技的“高球盛大嘉年華”，讓高爾夫精神與潮流活力碰撞，觸達(dá)更多跨圈層人群。
圍繞這一策略，我們從體驗(yàn)打造、內(nèi)核深化、數(shù)字賦能、跨界創(chuàng)新、全域傳播五大維度發(fā)力，解鎖新浪杯的全新可能。
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沉浸式“全明星”體驗(yàn)
讓陣容魅力觸手可及
2025新浪杯集結(jié)了梁文沖、馮珊珊、李昊桐等28位頂級(jí)職業(yè)與業(yè)余球星。
為了將這份“全明星”陣容，轉(zhuǎn)化為觀眾可感知、可參與、可共鳴的線上線下沉浸式體驗(yàn)，奧寶力揚(yáng)從場(chǎng)地搭建的氛圍感布置、LIV風(fēng)格的炫酷開(kāi)球儀式，到球星互動(dòng)環(huán)節(jié)策劃，再?gòu)?strong>高品質(zhì)賽事直播到專屬微綜藝/訪談拍攝與傳播，確保無(wú)論是親臨現(xiàn)場(chǎng)的2,000余名觀眾，還是通過(guò)線上關(guān)注新浪杯的超過(guò)500萬(wàn)球迷，都能深度感受紅藍(lán)對(duì)抗的激情與球星們的個(gè)人魅力。
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深化“傳承”內(nèi)核
讓后浪精神有溫度有敘事
新浪杯不僅僅是比賽，更是中國(guó)高爾夫傳承交流的平臺(tái)。為提升新浪杯的行業(yè)影響力，我們進(jìn)一步挖掘新浪杯的“傳承”內(nèi)核，將其融入各環(huán)節(jié)中，貫穿活動(dòng)始終。
賽前協(xié)助新浪杯設(shè)立首個(gè)“逐浪領(lǐng)航獎(jiǎng)”，授予梁文沖、馮珊珊兩位隊(duì)長(zhǎng)，致敬他們對(duì)中國(guó)高爾夫做出的卓越貢獻(xiàn)與對(duì)后輩的提攜與引領(lǐng)，呼應(yīng)新浪杯老帶新、傳幫帶的理念；賽中設(shè)置青少年“小浪唱名”環(huán)節(jié)，為高爾夫新生力量搭建展示舞臺(tái)；策劃拍攝《身份的轉(zhuǎn)變》、《是業(yè)余球手也是職業(yè)冠軍》、《紅/藍(lán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)給隊(duì)員的一封信》等系列視頻，在賽中賽后持續(xù)傳播，讓“后浪逐新”的內(nèi)涵在具體而動(dòng)人的敘事中娓娓道來(lái)。
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數(shù)字化技術(shù)賦能
讓觀賽盡在“掌”握
為提升觀賽體驗(yàn)，奧寶力揚(yáng)自主研發(fā)2025新浪杯官方小程序“新浪高球匯”。
除了包含購(gòu)票核銷、查看球員分組/實(shí)時(shí)排行榜、義賣商城等功能以外，小程序還實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)地圖、球員位置實(shí)時(shí)追蹤、追星指南等亮點(diǎn)功能。觀眾能一鍵鎖定球星所在球洞，幫助規(guī)劃最佳觀賽路線，體驗(yàn)前所未有的“精準(zhǔn)追星”。賽事期間，小程序訪問(wèn)量突破20,000人次，獲得球迷的一致好評(píng)。
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破圈融合創(chuàng)新
開(kāi)啟跨界嘉年華
為了吸引更多跨圈層人群，提升新浪杯的大眾知名度，除專業(yè)賽事內(nèi)容以外，奧寶力揚(yáng)為2025新浪杯融入了更多元的創(chuàng)新玩法與跨界嘗試。
打造占地超千平的“浪粉基地”球迷互動(dòng)區(qū)：邀請(qǐng)10余位球星與觀眾零距離互動(dòng)，設(shè)置6大高爾夫主題游戲集章打卡，提供4款高顏禮品激勵(lì)發(fā)帖；并撬動(dòng)本地資源，聯(lián)合廣州廣播電視臺(tái)原創(chuàng)青年文化品牌“即刻開(kāi)聲”打造音浪舞臺(tái)，邀請(qǐng)大灣區(qū)8所著名高校的6支大學(xué)生樂(lè)隊(duì)帶來(lái)12小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演繹，并和球員一同即興互動(dòng)，讓高爾夫與潮流音樂(lè)同頻共振。
豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引超1,000名球迷參與，并在多個(gè)社媒平臺(tái)產(chǎn)出UGC內(nèi)容達(dá)120,000+閱讀量，成功破圈吸納更多青年與大眾群體關(guān)注新浪杯與高爾夫運(yùn)動(dòng)。
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全域傳播共鳴
助力新浪杯“破圈而出”
在整體傳播策略上，我們突破純賽事視角，以擴(kuò)展新浪杯IP內(nèi)涵與外延為核心，打造全域破圈傳播體系。
在傳播渠道上，構(gòu)建全媒體覆蓋矩陣。聯(lián)動(dòng)全國(guó)及本地30+家垂類與大眾媒體，以微博為核心，覆蓋小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)等5大主流社媒平臺(tái)與20+個(gè)媒體自有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)垂類深耕與大眾觸達(dá)的雙向發(fā)力。
在傳播內(nèi)容上，豐富多維敘事體系。圍繞新浪杯內(nèi)核，策劃并拍攝30+條傳播視頻素材，包含10+個(gè)覆蓋28位球員的主題視頻、20+輪話題采訪、3則微綜藝錄制，提供6篇多角度解構(gòu)新浪杯的新聞通稿，同時(shí)借助線下“浪粉基地”的互動(dòng)環(huán)節(jié)持續(xù)喂料，刺激UGC內(nèi)容自發(fā)傳播，形成專業(yè)內(nèi)容與用戶內(nèi)容的雙向聯(lián)動(dòng)。
從項(xiàng)目整體效果來(lái)看，我們助力2025新浪杯創(chuàng)下亮眼數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)歷屆最佳——收獲近30億話題閱讀量、2,000萬(wàn)+話題互動(dòng)量，媒體實(shí)際發(fā)稿量超330篇，直播觀看量超500萬(wàn)，吸引2,000+名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，并成功跨越高爾夫垂類圈層，觸達(dá)海量大眾人群，實(shí)現(xiàn)全域破圈共鳴。
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浪潮暫歇，但回響悠長(zhǎng)。
2026，奧寶力揚(yáng)期待在新浪杯的實(shí)踐中繼續(xù)探索運(yùn)營(yíng)與傳播的新可能。未來(lái)，我們將繼續(xù)秉持“以高爾夫的方式創(chuàng)想生活，專業(yè)而有趣”的理念，期待攜手更多合作伙伴，共同激活“高爾夫+”場(chǎng)景營(yíng)銷的多維價(jià)值！
想了解更多本案信息，可搜索「新浪高爾夫」查看“2025新浪杯職業(yè)業(yè)余比洞賽”相關(guān)內(nèi)容。
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