補(bǔ)補(bǔ)補(bǔ)·貼貼貼，2026雲(yún)南白藥春節(jié)大補(bǔ)帖 by 雲(yún)南白藥 + W
2026 CNY營銷困局：
每逢春節(jié)，只有同一種聲音。
把時間錨點(diǎn)定在 2026 年的春節(jié)。
在這場全年的營銷終局之戰(zhàn)中，
我們看到的不是硝煙，
而是一場巨大的“溫吞水”。
放眼望去，幾乎所有品牌都在喊“健康”，
所有的禮盒都在講“祝?！?/strong>。
當(dāng)所有競品都在爭奪“健康”的話語權(quán)時，
真正的“實(shí)感”消失了。
作為擁有百年積澱的國民品牌，
雲(yún)南白藥該如何在 2026 年，
跳出同質(zhì)化的祝福語境？
W 給出的策略解法，極為簡單，也極為大膽。
既然大家都只是在“說”健康，
那我們就來“做”動作。
我們將雲(yún)南白藥旗下的兩款核心產(chǎn)品拆解，
從漢字的根源裏找到了
能夠擊穿國民心智的最小單位：
「氣血康」的核心動作，是「補(bǔ)」；
「白藥膏」的核心動作，是「貼」。
當(dāng) [補(bǔ)] 與 [貼] 相遇，便誕生了 [補(bǔ)貼]。
這不僅僅是商業(yè)上的回饋，
更是情感上的“報銷”。
我們提出了#春節(jié)健康大補(bǔ)貼#的全新主張，
把抽象的健康祝福，
轉(zhuǎn)化為具體的、切實(shí)的關(guān)懷。
兩支 TVC，一「補(bǔ)」一「貼」
在 2026，讓身體說實(shí)話
我們不講煽情的大故事，
而是用一種
近乎本能的、魔性的、高記憶度的方式，
拍攝了兩支 TVC，
直觀呈現(xiàn)“補(bǔ)”與“貼”的力量。
第一支：氣血康
????點(diǎn)擊觀看「氣血康 · 把健康帶回家」????
不僅是補(bǔ)品，更是「補(bǔ)」回你的精氣神
在 2026 的快節(jié)奏下，
每個人都在不同程度地“透支”。
回家，就是一場盛大的回血。
我們抓住了「補(bǔ)」這個字。
“補(bǔ)”，是對虧欠的償還，是對流失的挽留。
在氣血康的片子裏，
我們用充滿節(jié)奏感的鏡頭語言，
對準(zhǔn)了春節(jié)歸家後的每一個疲憊瞬間。
這不是一次傳統(tǒng)的送禮過程，
而是一次「元?dú)獬渲怠?/strong>。
從職場的“虧空”到家裏的“圓滿”，
我們把氣血康定義為 2026 年最實(shí)效的能量包。
好狀態(tài)，補(bǔ)回來。
第二支：白藥膏
????點(diǎn)擊觀看「白藥膏 · 把關(guān)懷帶回家」????
不僅是貼膏藥，更是親密的「貼貼」
在中文語境裏，“貼”是一個極其微妙的動詞。
它既是白藥膏“貼在痛處”的功能屬性，
又是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)語境下，
人與人之間表達(dá)親密、渴望擁抱的“貼貼”。
我們抓住了「貼」這個字。
“貼”，是物理上的鎮(zhèn)痛，更是心理上的撫慰。
在白藥膏的片子裏，
我們將鏡頭對準(zhǔn)了
父母長輩那些被藏起來的腰酸背痛。
一張白藥膏，是子女伸出的手，
是兒女貼近父母的心。
我們用一聲聲魔性的“貼貼貼”，
把一個醫(yī)藥動作，
變成了一個溫情的「關(guān)懷儀式」。
哪里不適，就貼哪里；
哪里有愛，心就貼在哪里。
一補(bǔ)一貼，
補(bǔ)的是元?dú)猓?/strong>
貼的是關(guān)愛。
這便是雲(yún)南白藥給 2026 春節(jié)，最好的回答。
最後，關(guān)於信任
讓 W 的想像力落地生根
感謝雲(yún)南白藥對 W 野狗團(tuán)隊
在本次項(xiàng)目中全程信任與支持，
讓我們共同發(fā)揮出絕妙的想像力與高效的執(zhí)行力，
超出預(yù)期、達(dá)成目標(biāo)。
未來
期待我們繼續(xù)並肩
做出更多現(xiàn)象級精品案例
品牌方
出品方
總策劃·出品
W的野狗頭子
特別鳴謝
追感創(chuàng)意團(tuán)隊
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