馬年成長(zhǎng)有高招：小紅書x伊利QQ星奶粉引爆母嬰新春營(yíng)銷
當(dāng)下的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，正迎來(lái)全新的發(fā)展變革，新一代年輕父母逐漸告別過(guò)度的育兒焦慮，不再將單一的身高、才藝作為評(píng)判孩子成長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，而是建立起系統(tǒng)性的成長(zhǎng)觀，注重于為孩子打造一個(gè) “睡足、玩好、吃得香” 的低壓力成長(zhǎng)生態(tài)。
作為伊利旗下專注于兒童營(yíng)養(yǎng)的核心品牌，伊利QQ星奶粉始終深耕兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、嚴(yán)苛的品控體系與對(duì)兒童成長(zhǎng)需求的深度洞察，成為萬(wàn)千父母信賴的兒童營(yíng)養(yǎng)品牌。而品牌在今年新春推出的1.2米高 “榛高巨高禮盒”，內(nèi)含榛高鉑金裝與榛高紫金裝兩款奶粉，全方位守護(hù)孩子的骨骼發(fā)育和智力發(fā)育，不僅為孩子提供著眼未來(lái)的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持，還成為了承載家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)期待的儀式性載體。
新春消費(fèi)旺季是母嬰品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，小紅書攜手伊利QQ星奶粉，精準(zhǔn)錨定馬年CNY營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，深度洞察新一代父母育兒需求與母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)，打造#馬年成長(zhǎng)有高招 話題營(yíng)銷活動(dòng)。雙方以節(jié)日情感為紐帶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、多元玩法為載體，構(gòu)建全鏈路內(nèi)容傳播矩陣，不僅讓伊利QQ星奶粉的品牌理念深入人心，更憑借品效雙贏的營(yíng)銷成果，為母嬰品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷打造了可復(fù)制的合作范本，彰顯了品牌與平臺(tái)雙向賦能的營(yíng)銷價(jià)值。
張亮父女創(chuàng)新演繹
傳遞無(wú)焦慮成長(zhǎng)的育兒理念
當(dāng)下，家長(zhǎng)對(duì)孩子的成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)注度持續(xù)攀升，育兒過(guò)程中也暗藏著些許成長(zhǎng)焦慮。本次品牌定制TVC特邀二胎爸爸張亮攜女兒出鏡，依托其自身的身高優(yōu)勢(shì)與真實(shí)的育兒經(jīng)驗(yàn)，與伊利QQ星奶粉的成長(zhǎng)理念高度契合，讓內(nèi)容更具真實(shí)感與親和力。
TVC 以新春親子互動(dòng)為核心敘事場(chǎng)景，打造魔性歡快的定制視頻內(nèi)容，串聯(lián)巴黎鐵塔、喜馬拉雅山、太陽(yáng)系等趣味奇幻場(chǎng)景，搭配 “榛高榛高，馬年成長(zhǎng)有高招” 的洗腦歌詞，讓歡快氛圍貫穿始終。同時(shí)將伊利QQ星“榛高巨高禮盒”自然植入畫面，傳遞品牌倡導(dǎo)的積極、樂(lè)觀、無(wú)焦慮的成長(zhǎng)期許，完美契合新春拜年的傳播氛圍，實(shí)現(xiàn)品牌理念與節(jié)日?qǐng)鼍暗纳疃热诤稀?/p>
這種充滿創(chuàng)意與趣味的內(nèi)容形式，既傳遞了品牌為孩子成長(zhǎng)加碼的核心主張，又憑借趣味性引發(fā)用戶喜愛(ài)與傳播。藝人筆記在小紅書首發(fā)后，快速引爆話題初始熱度，吸引了大量用戶的點(diǎn)贊與互動(dòng)，為話題傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。
KOL多元種草
高效聚攏母嬰興趣人群
為打造沉浸式、立體化的新春營(yíng)銷體驗(yàn)，小紅書與伊利QQ星榛高奶粉展開多維聯(lián)動(dòng)，布局全鏈路內(nèi)容生態(tài)，從明星親子引領(lǐng)到KOL多元種草，層層遞進(jìn)、多維發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了流量聚合與價(jià)值傳遞的雙重效果，讓#馬年成長(zhǎng)有高招 話題成為小紅書站內(nèi)新春母嬰營(yíng)銷的熱門亮點(diǎn)。
活動(dòng)期間，小紅書結(jié)合平臺(tái)母嬰垂類特色，覆蓋精致育兒、干貨分享、日常種草、親子生活等多個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)母嬰用戶圈層的全面觸達(dá)。KOL的內(nèi)容均聚焦在伊利QQ星“榛高巨高禮盒”上，不僅詳細(xì)拆解禮盒內(nèi)榛高鉑金裝、榛高紫金裝兩款奶粉的科學(xué)配方與核心優(yōu)勢(shì)，從高鈣+CBP的骨骼營(yíng)養(yǎng)組合、A2β- 酪蛋白奶源的親和吸收，到乳鐵蛋白的自護(hù)力加持、DHA+神經(jīng)酸的腦發(fā)育助力，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)實(shí)力，更結(jié)合馬年新春的親子生活場(chǎng)景，真實(shí)分享禮盒的使用體驗(yàn)、節(jié)日送禮價(jià)值與親子互動(dòng)玩法，打造沉浸式種草內(nèi)容，讓用戶更直觀地感受產(chǎn)品價(jià)值。
同時(shí)，KOL們積極引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)分享自家的育兒 “成長(zhǎng)高招”，有效激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，帶動(dòng)#馬年成長(zhǎng)有高招 話題自然發(fā)酵，形成了極具規(guī)模的UGC內(nèi)容生態(tài)，讓品牌種草更具可信度與傳播力。
活動(dòng)熱度持續(xù)高漲
平臺(tái)生態(tài)賦能話題營(yíng)銷
從活動(dòng)預(yù)熱到收官發(fā)酵，作為年輕父母的核心育兒交流陣地，小紅書憑借精準(zhǔn)的用戶畫像、濃厚的內(nèi)容種草氛圍、成熟的話題運(yùn)營(yíng)能力，為伊利QQ星榛高奶粉打造了一套從「流量引爆」到「留量沉淀」的完整傳播解決方案。而伊利QQ星奶粉的品牌實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新，也為本次營(yíng)銷活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐，雙方攜手實(shí)現(xiàn)了品效雙贏的營(yíng)銷成果，讓話題營(yíng)銷的價(jià)值持續(xù)放大。
除此以外，小紅書為本次活動(dòng)提供了全方位的平臺(tái)資源與運(yùn)營(yíng)支持，打造了一體化的傳播陣地。平臺(tái)上線#馬年成長(zhǎng)有高招 專屬話題頁(yè)，將明星、KOL、UGC等各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)流量聚合，方便用戶一鍵瀏覽、參與討論，讓話題熱度持續(xù)攀升；同時(shí)打造趣味互動(dòng)H5，融入馬年新春元素與品牌特色玩法，設(shè)置豐富的互動(dòng)福利環(huán)節(jié)，極大提升了用戶的參與積極性，讓品牌信息在輕松的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)輕量化傳遞。
活動(dòng)期間，爆發(fā)式增長(zhǎng)的UGC筆記成為品牌可長(zhǎng)期復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)。許多用戶主動(dòng)參與話題討論，分享自家的育兒經(jīng)驗(yàn)、成長(zhǎng)妙招與產(chǎn)品使用體驗(yàn)，這些真實(shí)、鮮活的用戶內(nèi)容，不僅豐富了話題生態(tài)，更構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌信任壁壘。即便節(jié)慶熱度消退，當(dāng)用戶搜索“伊利QQ星榛高奶粉”“成長(zhǎng)”“長(zhǎng)高” 等關(guān)鍵詞時(shí)，這些充滿溫度的內(nèi)容依然占據(jù)搜索高地，持續(xù)為品牌引流，長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)后續(xù)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
雙向賦能共筑標(biāo)桿
解鎖母嬰品牌新春營(yíng)銷新路徑
值得一提的是，小紅書攜手伊利QQ星奶粉發(fā)起的#馬年成長(zhǎng)有高招 話題營(yíng)銷活動(dòng)，以「明星引領(lǐng)+KOL種草+平臺(tái)賦能」的全鏈路傳播布局，推動(dòng)品牌理念與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，既呼應(yīng)了新生代父母對(duì)「無(wú)焦慮成長(zhǎng)」與「科學(xué)營(yíng)養(yǎng)」的雙重需求，又彰顯了伊利QQ星奶粉作為頭部?jī)和癄I(yíng)養(yǎng)品牌的硬核實(shí)力與創(chuàng)新能力。
這場(chǎng)合作的成功，是品牌與平臺(tái)雙向賦能、共生共贏的典范。小紅書憑借精準(zhǔn)的母嬰用戶畫像、濃厚的內(nèi)容種草氛圍、成熟的運(yùn)營(yíng)能力，為伊利QQ星榛高奶粉提供了天然的「種草」土壤；而伊利QQ星奶粉憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力、創(chuàng)新的禮盒設(shè)計(jì)與貼合用戶需求的品牌理念，為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)注入了優(yōu)質(zhì)的育兒內(nèi)容，讓用戶在參與話題的同時(shí)，獲取有價(jià)值的育兒知識(shí)與消費(fèi)參考。此次合作不僅驗(yàn)證了內(nèi)容平臺(tái)與母嬰品牌深度綁定的可行性，更以品效合一的成果，為母嬰品牌新春營(yíng)銷解鎖了全新路徑。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）