Backslash 發(fā)布《2026 文化趨勢(shì)報(bào)告》：文化正在尋找“活人感”

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舉報(bào) 2026-03-05

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我們正處在一個(gè)‘內(nèi)容產(chǎn)出成本低廉，但背后的思考和意義千金不換’的時(shí)代。技術(shù)比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)大，但更難回答的問題是 —— 我們是否真的希望和相信它能解決所有問題？在下一個(gè)階段，活人感印記將成為差異化的關(guān)鍵。
——Cecilia Girr , Backslash 文化策略總監(jiān) & 報(bào)告聯(lián)合作者

宏盟廣告旗下文化洞察機(jī)構(gòu) Backslash 正式發(fā)布《2026 文化趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告聚焦那些具有一定規(guī)模和長(zhǎng)期影響力的全球文化變遷，旨在幫助品牌洞察未來(lái)趨勢(shì)，搶占發(fā)展先機(jī)。

報(bào)告總結(jié)了六大文化新趨勢(shì)，其核心指向同一主題 ——“活人感印記”。在過去的一年中， AI 內(nèi)容爆發(fā)、滲透大眾生活各個(gè)領(lǐng)域，人們逐漸培養(yǎng)出對(duì)“合成”和“真實(shí)”的敏銳識(shí)別力。如今，如鐘擺一樣的文化趨勢(shì)發(fā)展正加速回?cái)[：回歸手作、回歸本源、回歸那些不完美卻飽含溫度的人類痕跡——它們是仍然有人在投入真心和付出努力強(qiáng)有力的證明。

隱形真我：隨著算法不斷拉平審美差異，人們開始退回私密空間，尋求獨(dú)一無(wú)二的表達(dá)。真正的意義存在于那些無(wú)法被規(guī)?；瘡?fù)制的內(nèi)容中。
體驗(yàn)邊界：幾十年來(lái)科技不斷追求“無(wú)縫體驗(yàn)”，如今文化反其道而行之 —— 呼喚“刻意的阻力”。這些刻意劃分的邊界或內(nèi)置的限制，不再被視為落后，而是被重新定義為人性化的保護(hù)機(jī)制。
不舒適區(qū)：在一個(gè)高度優(yōu)化、效率至上的世界里，掙扎、風(fēng)險(xiǎn)與不適重新成為人們新的追求——因?yàn)樗鼈兡軒?lái)“真正活著”的實(shí)感。
追逐實(shí)感：厭倦了“自動(dòng)駕駛”般的生活慣性，人們愈發(fā)渴望那些能夠提升覺察，重燃心智活力的體驗(yàn)。
禮序回潮：在打破所有規(guī)則秩序后，人們逐漸意識(shí)到“絕對(duì)自由”同樣令人倦怠。重新建立共識(shí)與行為準(zhǔn)則，正成為通往彼此尊重的重要路徑。
記憶主權(quán)：文化的焦點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向：誰(shuí)在掌控我們的數(shù)字痕跡？下一場(chǎng)博弈，將圍繞“什么該被保存、什么該被刪除，以及誰(shuí)有權(quán)訪問我們的歷史”展開。

“當(dāng)‘漸進(jìn)式優(yōu)化’觸達(dá)上限時(shí)，真正的顛覆并不是繼續(xù)追求更高效的自動(dòng)化，而是要懂得在關(guān)鍵時(shí)刻優(yōu)先保留人文的角色。領(lǐng)導(dǎo)力如今取決于是否足夠自律，去判斷哪些環(huán)節(jié)可以自動(dòng)化，哪些必須要留給人類的專業(yè)與創(chuàng)造力。戰(zhàn)略性的辨別力，正在成為我們最大的資產(chǎn)。 ”
——Jen Costello , TBWA 全球首席策略官

“在 AI 等科技力量以日新月異的速度重塑世界的同時(shí)，人本訴求也在同步加速生長(zhǎng)。這種雙向發(fā)展的格局，為品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷打開了全新的機(jī)會(huì)面 —— 在技術(shù)深度賦能的時(shí)代，唯有錨定人性本質(zhì)、回應(yīng)人本需求，才能讓品牌與消費(fèi)者建立真正的情感聯(lián)結(jié)，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得持久優(yōu)勢(shì)?！?/p>
——Pires Guo, TBWA 中國(guó)策略總監(jiān)

此前，TBWA\China 與宏盟媒體聯(lián)合發(fā)布了《2026 中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，預(yù)測(cè) 2026 年的營(yíng)銷將圍繞“人機(jī)協(xié)同，人本之年”發(fā)展。如今，Backslash 發(fā)布《2026 文化趨勢(shì)報(bào)告》，同樣以“活人感印記”為核心展開，說明以人為本的洞察不僅契合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)與文化走向，也正在演變成全球范圍的趨勢(shì)共識(shí)。

獲取完整版報(bào)告 www.backslash.com/edges

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關(guān)于 Backslash

Backslash 是宏盟廣告旗下的文化洞察機(jī)構(gòu)。依托全球洞察網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)追蹤世界各地的文化動(dòng)向，幫助客戶預(yù)見變化，更引領(lǐng)變革。通過戰(zhàn)略思維、第一方與第三方數(shù)據(jù)的三者結(jié)合，以及新聞式的深度洞察，Backslash 將紛繁的文化信號(hào)轉(zhuǎn)化為清晰的商業(yè)機(jī)遇。

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宏盟廣告是宏盟集團(tuán)旗下的創(chuàng)意業(yè)務(wù)板塊，旗下代理商品牌包括 BBDO、McCann 和 TBWA這三大全球領(lǐng)先創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，以及美國(guó)廣告聯(lián)盟成員如 Goodby, Silverstein & Partners、Deutsch、GSD&M 和 Zimmerman。同時(shí)，宏盟廣告還匯聚了 Africa Creative、180、Lucky Generals 等獨(dú)立精品創(chuàng)意公司，以及 Auditoire、GMR、TRO 等體驗(yàn)營(yíng)銷專家。在統(tǒng)一的管理架構(gòu)下，各代理商品牌能夠協(xié)同發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為行業(yè)打造最具影響力的創(chuàng)意體驗(yàn)；并聯(lián)合近 30,000 名創(chuàng)意人才，共同為全球近三分之二的頂級(jí)品牌塑造獨(dú)特性（數(shù)據(jù)來(lái)源: Interbrand, Best Global Brands 2025）。

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