1-2月城市商業(yè)現(xiàn)場 | RQ月度Top5
線下的回歸，是最近這一年里，每一位品牌人、商業(yè)從業(yè)者的共同感知。
作為實體商業(yè)媒體，也作為線下價值的倡導者，RQ 非常欣喜看到這個趨勢。
同時，我們也發(fā)現(xiàn)分工機制正在發(fā)生改變：
越來越多品牌開始經(jīng)營空間體驗，線下活動也不再只是促銷節(jié)點，而成為長期策略；
商業(yè)體開始主動參與內(nèi)容生產(chǎn)；
線上平臺也在走向線下，創(chuàng)造面對面的鏈接場域。
角色正在流動，邊界正在重疊。
“每月商業(yè)現(xiàn)場TOP5”是 RQ 發(fā)起的一項月度評選欄目。
我們試圖打破固有分隔，欄目將涵蓋品牌、商業(yè)體以及平臺的線下實踐；收錄開店、快閃、展覽、市集等靈活多元的線下表達形式。
在評選中，我們更關心的是：
發(fā)起者為什么要做這次線下實踐？
是否具備清晰的品牌表達策略？
是否對空間或關系產(chǎn)生真實影響？
是否為城市創(chuàng)造出新的生活場景？
是否有意識地融入本地語境？
以此為判斷標準，每月，我們將選出5個值得被記錄的線下實踐案例。
它們未必規(guī)模最大，也未必傳播最廣，但這些在各自的領域里作出的嘗試，也許會影響城市人對城市生活空間與消費的再理解。
這是一份持續(xù)更新的行業(yè)樣本庫，也是我們理解與記錄當下城市商業(yè)變化的一種方式。
*以下排名不分先后
/01
#品牌事件
LOEWE羅意威
盞盞新年燈會
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???? 南京愚園
???? 2026年1月22日-3月3日
新年之際，LOEWE于南京愚園落地“盞盞新年燈會”。以與上海美術電影制片廠共同創(chuàng)作的開年動畫短片《小馬取燈》為靈感，將故事場景打造成燈彩裝置，融入在亭臺水榭之間，形成可游逛的文化體驗。動畫片段亦將以水幕形式在晚間上演。
- 推薦理由 -
春節(jié)向來是品牌集中發(fā)力的節(jié)點，但多數(shù)表達都浮于表面。而LOEWE以其對中國文化的理解以及高審美的轉譯能力，引發(fā)深度的共鳴。
品牌并未簡單借用“馬”的生肖符號，而是借由上美一貫的東方敘事，致敬《小馬過河》里的經(jīng)典形象，喚起共同記憶。
LOEWE選擇以燈會為載體，讓創(chuàng)意內(nèi)容走進園林空間，為愚園這座相對小眾的園林打開了新的體驗方式。在傳遞出品牌價值的同時，也讓傳統(tǒng)文化變得更輕盈、可親近。
/02
#平臺事件
小紅書
煙火生活季·老派新潮派對
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???? 福州上下杭歷史文化街區(qū)
???? 2026年1月30日-2月1日
小紅書城市生活文化IP煙火生活季于今年1月落地福州。以“老派福州之必要”為主題，集合風物市集、跨界演出及文化沙龍。
從傳承百年的美打太平龍舞龍，到鉆研數(shù)十年的鄉(xiāng)廚帶來的閩菜宴席，再到傳統(tǒng)茶亭十番音樂與現(xiàn)代電子樂的跨界融合，活動既展現(xiàn)出福州人對于歷史文脈的長情堅守，也激發(fā)出深厚底蘊下的新生活力。
- 推薦理由 -
與空降式IP活動或是純流量導向的城市營銷活動不同，小紅書此次更關注屬于福州的獨特精神，并為支撐起文化肌理的人與事提供舞臺與傳播。
更重要的是，這是一場真正意義上的“在地共創(chuàng)”。由本地雜志《homeland》參與整體策劃，眾多本地創(chuàng)作者與文化傳承人共同落地。
讓福州人敘述福州故事，活動的意義便不止于一次性流量，而在于構建一種可持續(xù)的在地協(xié)作機制。
/03
#商業(yè)體事件
蟠龍新天地
& 嶺南新天地
“新有奇驥”新春策劃
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圖1、2為蟠龍新天地，3、4為嶺南新天地
作為新天地XINTIANDI商業(yè)品牌旗下Urban Retreat產(chǎn)品線項目，嶺南新天地與蟠龍新天地以“新有奇驥”為主題，將燈會融入古韻街區(qū)，配合市集與演出等內(nèi)容，分別打造出兼具在地文化與節(jié)慶氛圍的新春微度假體驗：
在上海蟠龍，“奇驥馬”燈組與魚燈巡游結合水岸空間展開，營造出江南水鄉(xiāng)的詩意動線。而在佛山嶺南，項目攜手當?shù)孛耖g藝術研究機構打造8米高“奇驥馬”彩燈，突出嶺南燈藝的非遺傳承。
- 推薦理由 -
作為歷史街區(qū)更新項目，兩個項目都擁有深厚文化底蘊，并在長期運營中持續(xù)強化各自的文化定位。
在新春節(jié)點，針對同一主題，兩地都沒有統(tǒng)一模板輸出，而是立足各自的空間肌理與地域文化展開表達。
在節(jié)慶營銷趨于同質化的當下，這樣具有在地性的差異化轉譯更值得被記錄。
/04
#品牌新店
喜茶
廣州沙面DP店
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喜茶DP計劃（白日夢計劃）系列新作——廣州沙面店于2月6日正式開業(yè)。門店選址于重要歷史建筑渣打銀行舊址，以「飲茶先啦」為主題，取廣府茶館中常見的竹編元素作為空間表達的載體，并推出三款靈感源自廣式糖水的限定新品。
- 推薦理由 -
喜茶將地方文化融入空間設計之中，營造出兼具在地氣質與美學表達的“第三空間”。同時，門店設置聞香區(qū)域，并推出本地化產(chǎn)品，進一步提升顧客體驗的層次。
喜茶沙面DP店打破了茶飲門店慣常的標準化設計邏輯，也由此折射出品牌對線下價值的回歸。自2024年起，喜茶主動放緩開店節(jié)奏，轉而推進現(xiàn)有門店空間煥新與差異化店型布局。
在跳出茶飲行業(yè)價格競爭之后，喜茶開始通過對于產(chǎn)品、內(nèi)容與空間的深度經(jīng)營，逐步沉淀出更具長期主義導向的品牌價值。
/05
#品牌新店
PF3
北京友誼商店店
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ZUCZUG素然旗下可持續(xù)共建平臺PF3于2月9日在北京友誼商店后院園區(qū)（友誼花園）正式啟幕?？臻g構成涵蓋素然旗下多個品牌與功能板塊（klee klee & friends、in the PARK、coffeaSHED、Nine Agora友誼酒局、春耕秋實24h食物商店、0+a）。
- 推薦理由 -
PF3以輕量化的改造方式激活原本作為冷庫與食堂使用的存量空間，在盡可能保留友誼商店時代痕跡的同時，賦予空間開放而松弛的氣質，也回應了品牌一貫堅持的可持續(xù)理念。
空間內(nèi)匯聚了多個素然旗下的品牌與業(yè)態(tài)，零售內(nèi)容從服裝、配件到食品、家具，覆蓋生活的各個切面。
在此基礎之上，PF3又嵌入咖啡、餐飲、展覽與社群空間等多元內(nèi)容，使空間不止于商品陳列與交易，而是延展為一個從生產(chǎn)理念、消費選擇到社群交流的可持續(xù)生活據(jù)點。
撰文丨yawen
編輯丨銳裘
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