多謝款待，《人生一串》第二季今夏見
每當(dāng)夜幕降臨，走在市井里弄，聞到那燒烤攤飄來的陣陣煙熏香，便默契地選擇坐下來擼個幾串，滿足一下七葷八素的口腹之欲，也只有這環(huán)境下的暗黑滋味，才配得上夜幕背后的苦辣酸甜。
沒了煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程。
——《人生一串》
煙火里的人生百味
紀(jì)錄片現(xiàn)象級IP 破壁爆發(fā)并延續(xù)
對于很多人來說，燒烤挑動的不止味蕾，還有它所串起的人生百味。去年夏天，就有這樣一部燒烤紀(jì)錄片《人生一串》口碑爆棚，在嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）獨家播放量已超5000萬，累計近100萬彈幕，獲得豆瓣9.0的高分。和大多美食類紀(jì)錄片不同，《人生一串》聚焦的是中國最真實的“燒烤江湖”，有市井間的生活姿態(tài)，也有小人物的吃喝日常，滋滋作響的誘人畫面，配上江湖氣息的旁白文案，撩得人五感滿足?！罢嫦恪北澈?，是導(dǎo)演團隊花費1年時間，行走2萬公里，在全國30個省份，走訪500家燒烤攤，找到的最地道的燒烤生態(tài)。
在說完“有緣來年再見”不久后，導(dǎo)演團隊便開始操辦第二季了。等了整整一年，今年夏天，《人生一串》第二季終于如約而至，并將再次登陸B(tài)站。意想不到的敘事結(jié)構(gòu)、讓人會心一笑的市井縮影以及更密集的食欲轟炸，第二季將通過六集內(nèi)容繼續(xù)“深夜放毒”，呈現(xiàn)“人味兒”，看得更“得勁兒”?！度松淮房倢?dǎo)演陳英杰也透露：“第二季將有更多的新鮮燒烤事與大家分享?！蔽覀兗磳⒃谶@個盛夏，再次品味深夜路邊吃燒烤的那份自得，體會平凡熱辣的市井人生。
將品牌和用戶串在一起
以美食為核心深挖品牌與IP價值契合點
從某種程度上來說，《人生一串》已打破以往紀(jì)錄片“高深”“小眾”的內(nèi)容形態(tài)，借助新媒體的裂變傳播，逐漸走向大眾，成為流媒體的“兵家必爭之地”。AdMaster《2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告》顯示，61%的年輕用戶愿意主動分享引發(fā)其共鳴的內(nèi)容，而18-25歲年輕受眾偏愛的紀(jì)實題材TOP3分別為美食、人文及文化傳統(tǒng)?？梢哉f，紀(jì)錄片已成為年輕人看世界的最好方式之一，這屆年輕人接受過更好的教育，而且有著非常寬廣的視野，他們希望能夠更多去了解這個世界，而這，既是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的機遇，也為品牌觸達年輕用戶提供了新機會。
從醫(yī)藥品牌達喜與《人生一串》的內(nèi)容聯(lián)動來看，在吃夜宵擼串的場景下，大家享受重口味美食帶來快感的同時，胃也在接受極大挑戰(zhàn)，此時，融入達喜的胃藥使用場景，以“有好胃，擼遍大江南北”貫穿內(nèi)容，將美食與達喜的聯(lián)系度最大化。這樣的營銷形式也從某種意義上打破醫(yī)藥品牌營銷高壁壘，推動品牌年輕化。
據(jù)AdMaster SEI數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，在紀(jì)錄片中，與情節(jié)結(jié)合的深度植入方式品牌回想度高達40%，軟廣（中插小劇場）能使產(chǎn)品購買興趣度提升31%，同時，受眾普遍對片頭/片尾的鳴謝廣告、場景中商品擺放、視頻角貼等干擾性較低的廣告不感到反感。達喜從美食場景切入，在毫無違和感的定制番外視頻植入，幫助胃藥品牌強關(guān)聯(lián)燒烤場景，變痛點為賣點。這樣的小劇場內(nèi)容植入，也將在《人生一串》第二季中繼續(xù)升級，在保證用戶觀看體驗的同時，自然接收品牌信息，從燒烤店老板和食客的視角，潛移默化地加深消費者對品牌的印象。
除定制番外視頻，達喜也與《人生一串》IP強綁定，定制專題、周邊、互動玩法等等，以B站用戶喜歡的方式進行文化內(nèi)容與話題制勝，讓用戶想到燒烤的困擾就能想到達喜，開創(chuàng)醫(yī)藥類品牌與紀(jì)錄片的首次營銷方式，助力達喜借此觸達和影響年輕用戶。數(shù)據(jù)顯示，達喜在B站線上活動總曝光高達1億+，相關(guān)UGC作品上傳量超過300條，而在專題頁互動中，討論量也超過了5000條，在用戶心智中成功植入“燒烤-胃痛-達喜”的場景化標(biāo)簽。
值得關(guān)注的是，在第二季中，B站也將繼續(xù)升級這些營銷玩法，一方面，深度開發(fā)IP衍生品，結(jié)合燒烤場景，設(shè)計開發(fā)人生一串IP相關(guān)衍生品，豐富品牌曝光的形式與場景。另一方面，還會加強UGC內(nèi)容創(chuàng)作，以UP主做引導(dǎo)，用Vlog的形式記錄所在地探店打卡的情況，打造超強代入感，與觀眾建立深入溝通，強化觀眾對品牌的記憶度。
對于喜歡煙火氣的中國人來說，深夜時分街頭巷尾煙熏火燎的熱鬧燒烤攤與冰啤酒，已經(jīng)不僅僅是挑動味蕾的美食，還成為了徜徉在好味道里的自得、家的溫暖、兄弟的豪邁、堅持下去的意義等人生故事。作為《人生一串》出品人，李旎也分享了她的感想：
多謝款待，今夏咱們繼續(xù)。
去年夏天B站出品的紀(jì)錄片《人生一串》熱鬧了整個夏季，在燒烤中，大家一起回憶往事、品位人生，致敬平凡生活。今夏，《人生一串（第二季）》如期再續(xù)，還是老時間、還是那股純正的煙火氣。
燒烤是很多人的家鄉(xiāng)回憶和鄉(xiāng)音，《人生一串》里每到一個城市，視頻中都會爭先恐后刷出很多彈幕，“是我們家這里??！”、“終于到我們城市了！”、“我吃過這里的燒烤！”大家用這種方式熱烈地表達著對自己家鄉(xiāng)的自豪，讓我覺得特別感動。這部紀(jì)錄片就像街頭巷尾飄蕩著的炊煙，喚起了對家的記憶。
第二季還會有記憶中的淚點，還是從始至終貫穿著的濃濃的人情味和煙火氣。隱藏在小巷深處的燒烤攤依舊常常煙熏火燎，烤串不管聽起來還是看起來都是特別的俗、但大俗即大雅，這正是我們越來越紅火的平凡人生。
人生一串，今夏繼續(xù)，有緣不說再見。
夜色漸深，街頭的燈一盞挨著一盞點亮了，街角燒烤店的火一團接著一團點燃了，屬于我們的百味夜生活也開始了。
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