嵐圖，搶了奧迪的“公務(wù)車”敘事權(quán)
地方兩會和全國兩會，是一年里最重要的政治工作。
過去很多年，“兩會用車約等于奧迪”，幾乎成為一種慣例。
就連在《飛馳人生3》里，沈騰都開著奧迪+穿著行政夾克，去見領(lǐng)導(dǎo)。
但從2026年地方兩會開始，“嵐圖”從“奧迪”那里開始搶回“公務(wù)車”的敘事權(quán)。
到底是怎么做的？其價值又有多大呢？
大叔做個解讀。
2026年的地方兩會，“嵐圖追光L”批量駛?cè)肷轿?、寧夏、廣西、湖北、江西、重慶等地的兩會會場，累計超50臺車，成為地方兩會“接待指定用車”！
山西兩會
湖北兩會
“嵐圖追光L”取代“奧迪A6L”的“位置”，這遠(yuǎn)非簡單的車輛采購更新，而是一次“換崗”，即：
“嵐圖”所代表的中國新能源智能汽車，與“奧迪”所代表的國外傳統(tǒng)燃油車，完成了高端公務(wù)接待場景一次標(biāo)志性的“換崗”。
過去數(shù)十年，“兩會用車=奧迪”幾乎成為公眾心中不言自明的公式。它敘述著一個關(guān)于“權(quán)威、穩(wěn)重、國際標(biāo)準(zhǔn)”的故事。
如今，“嵐圖追光L”的登場，親手改寫了這個故事的腳本！
大叔認(rèn)為，它搶走的不僅是一個“訂單”，更是對“什么是新時代行政轎車標(biāo)桿”的定義權(quán)和解釋權(quán)。
在《2025年度公關(guān)盤點(diǎn)》里，我其實(shí)多次強(qiáng)調(diào)了，搶占“敘事權(quán)”的重要性！
大叔強(qiáng)烈建議，所有中國汽車品牌都應(yīng)該認(rèn)真研究“嵐圖”這個案例，因?yàn)檫@個嵐圖搶“公務(wù)車”敘事權(quán)的傳播價值非常高！
具體談3點(diǎn)。
1、從“國際”到“東方”，
敘事主體自信轉(zhuǎn)換。
企業(yè)論壇、明星之夜等大型商業(yè)活動，幾乎都有所謂“指定用車”的權(quán)益，但基本都是車企輪流“坐莊”，記憶點(diǎn)不夠。
但地方兩會，由于其特殊性、標(biāo)志性和重要性，“兩會指定接待用車”的稀缺性價值，不言而喻。對于面向“公務(wù)車”或者“行政座駕”市場定位的品牌來說，“兩會指定接待用車”就是必爭之地！
奧迪的“舊敘事”，代表了在全球化背景下， 對某種國際范式與品質(zhì)的認(rèn)同。而“嵐圖”以東方美學(xué)設(shè)計哲學(xué)，又深度整合“華系智能”體驗(yàn)，構(gòu)建了一套“新敘事”，即：
高端行政體驗(yàn)，如今可以由中國文化符號與領(lǐng)先的中國技術(shù)生態(tài)來完整承載，這標(biāo)志著敘事主體從“國際”轉(zhuǎn)換為“東方”。
大叔認(rèn)為，“東方敘事”的轉(zhuǎn)換，其沖擊力遠(yuǎn)超商業(yè)范疇，它改寫了消費(fèi)者“何為主流”的潛意識心智，為整個中國汽車高端化進(jìn)程，搶下一塊最具公信力的“文化基石”。
2、從“工具”到“信號”，
敘事匹配政策議題。
這是大叔最想說的。
單搶一個“工具”，只是第一步。與政策議題敘事匹配，才是關(guān)鍵，因?yàn)檎咦h題才是兩會的核心。
嵐圖追光L，在多個地方兩會的“出場”的同時，其實(shí)還與“新質(zhì)生產(chǎn)力”、“能源轉(zhuǎn)型”、“中國智造”這些2026年地方兩會的核心議程，做了一次深度綁定。
它的出現(xiàn)，被視為地方踐行綠色高質(zhì)量發(fā)展決心的“信號”時，其敘事權(quán)便獲得了來自政策背書的強(qiáng)大勢能。嵐圖也從“用車”直接變成了“案例”。怎么解讀呢？
從地方政府兩會工作報告中，我們能看到，“新質(zhì)生產(chǎn)力”、“綠色轉(zhuǎn)型”、“新能源”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，比如：山西作為“十五五”開局之年，將抓實(shí)能源科技創(chuàng)新9條路徑、培育鋰電池全產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大新型乘用車產(chǎn)銷量列為重點(diǎn)工作；廣西則把新能源汽車及電池納入十大現(xiàn)代化支柱產(chǎn)業(yè)，全力培育新能源先進(jìn)制造業(yè)集群……
隨著地方發(fā)展導(dǎo)向“綠色轉(zhuǎn)型”和“新能源”已進(jìn)入務(wù)實(shí)落地階段，嵐圖成為地方兩會接待指定用車，不僅傳遞了一個強(qiáng)烈的政策信號，更是幫助品牌也擺脫了汽車在單一產(chǎn)品層面的“低維競爭”，躍升到產(chǎn)業(yè)升級與政策落地的“高維敘事”。
大叔認(rèn)為，嵐圖將自己與國家級戰(zhàn)略議題進(jìn)行深度綁定，這招太高明了。通過綁定“十五五”開局之年的發(fā)展議題，嵐圖搶占了時代趨勢與政策導(dǎo)向的敘事制高點(diǎn)。
3、從“抽象”到“體驗(yàn)”，
品牌信任被技術(shù)重構(gòu)。
奧迪的“敘事權(quán)”，建立在一種基于歷史與品牌聲譽(yù)的“故事信任”，消費(fèi)者看中的是其數(shù)十年來積累的“官車”形象所代表的可靠與得體，但這是一種相對抽象的信任。
嵐圖搶奪敘事權(quán)最根本的一層，在于它用可感知、可驗(yàn)證的當(dāng)代技術(shù)體驗(yàn)，重構(gòu)了高端行政轎車最核心的“信任”基礎(chǔ)。
以嵐圖追光L為例，410km純電續(xù)航與全域800V平臺相得益彰，12分鐘快速補(bǔ)能徹底消除里程焦慮，重新定義了“高效可靠”；
百萬級魔毯空懸?guī)淼摹叭缏钠降亍钡臑V震質(zhì)感，重新定義了“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”；
華為乾崑智駕提供的點(diǎn)到點(diǎn)領(lǐng)航輔助，重新定義了“從容駕馭”。
……
這些都不是紙面參數(shù)，而是用戶一上車就能立刻對比感知的體驗(yàn)落差。
最后，大叔稍微做個總結(jié)。
嵐圖成為多地兩會用車，是一次經(jīng)典的“敘事權(quán)”搶奪案例。
它用東方旗艦的自信完成了文化主體的轉(zhuǎn)換，用戰(zhàn)略議題綁定提升了敘事維度，最終用硬核技術(shù)清單重置了評價標(biāo)準(zhǔn)。
這“三重?fù)寠Z”之下，嵐圖搶到的，遠(yuǎn)非一次曝光機(jī)會，而是為中國汽車在最高規(guī)格的行政場景中，確立了全新的“敘事權(quán)”，即：
一個屬于“中國汽車”的追光時代，正在由“嵐圖們”執(zhí)筆。
最后的最后，你怎么看嵐圖搶“公務(wù)車”敘事權(quán)的價值？歡迎留言區(qū)聊聊。
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