梁家輝這句臺(tái)詞，道出了戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營的真相
前幾天在看電影《捕風(fēng)追影》。很喜歡梁家輝演的那個(gè)反派“影子”，他在劇中有幾句臺(tái)詞，講得非常好。
他給干兒子們講自己的往事，說當(dāng)時(shí)有200個(gè)警察圍捕他。
他說：
“馬上跑，一定死。”
“那你是怎么做的？（問）”
“我把被盯上的那個(gè)笨蛋（同伙）當(dāng)誘餌，
先干掉警察里頭最具威脅的那個(gè)，
那警察就沒有了眼睛（應(yīng)該指的是盯梢），
順手再把那個(gè)笨蛋也給做了，
那警察就沒有了耳朵。”
聽起來，這是一個(gè)很完美的策略。
不過梁家輝又補(bǔ)了一句關(guān)鍵的臺(tái)詞，他說：
“不過，
你得有把握先做掉，
才行?！?br/>
后面這句話，才是真正的警世通言。
其實(shí)戰(zhàn)略的基本原則很簡單，能夠找到的模型也不復(fù)雜。
但問題是，如何在制定戰(zhàn)略之后有效的執(zhí)行下去，這是非常非常難的。
《經(jīng)營的本質(zhì)》這本書中對(duì)戰(zhàn)略能力有一段強(qiáng)調(diào)的話：
“在很多場合，我們都在強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略更重要的是行動(dòng)而不是思想，不管企業(yè)具有多么美好的夢(mèng)想，具有多么遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略設(shè)想，如果企業(yè)不具備核心能力，企業(yè)就無法擁有戰(zhàn)略的能力，不要簡單地認(rèn)為企業(yè)具有戰(zhàn)略規(guī)劃就具有了戰(zhàn)略能力，也不要簡單地認(rèn)為價(jià)格能力就不是戰(zhàn)略的能力。
理解戰(zhàn)略不能夠基于企業(yè)自身，必須基于顧客的價(jià)值，必須基于環(huán)境，必須基于對(duì)于環(huán)境和市場運(yùn)作的能力。我們也在強(qiáng)調(diào)營銷經(jīng)理人不是思想者而是行動(dòng)者。”
很多人在創(chuàng)業(yè)或者規(guī)劃一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，往往有很美好的設(shè)想和愿望，但他們往往把愿望當(dāng)成了自己的能力。
實(shí)際上，實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，首先是基于能力，而不是一大堆戰(zhàn)略。
因?yàn)閼?zhàn)略本身就要基于能力。
在營銷咨詢界，有種很不好的風(fēng)氣，就是給你畫餅，告訴你這種品牌方法能讓你成功，實(shí)際上，一個(gè)企業(yè)之所以成功，往往不是方法論的成功，而是基于能力適用的方法論的成功。
沒有能力，任何理論，任何戰(zhàn)略，都是空談。
就像影子說的：不過，你得有把握先做掉，才行。
作者：小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人
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