阿爾卑斯 | 六載新春，讓心更近
2025年末，艾菲獎公布獲獎名單。源自意大利的知名糖果品牌阿爾卑斯憑借其春節(jié)主題IP“讓心回家，為愛發(fā)顆糖”，成功斬獲2025大中華區(qū)艾菲獎【持續(xù)成功】類別銅獎。這一獎項不僅是對阿爾卑斯連續(xù)六年在春節(jié)營銷領域深耕細作、保持領先的高度肯定，更證明了其作為一個有溫度的品牌，已成功在中國消費者心中構建起深刻而持久的情感聯(lián)結。
通過長達六年的持續(xù)投入與創(chuàng)新迭代，阿爾卑斯選擇借勢“回家”這一春節(jié)期間最能撬動消費者心智的核心話題，將“讓心回家，為愛發(fā)顆糖”的品牌主張打造成一個領先行業(yè)的超級符號。從溫情脈脈的年味大片，到深入各個新春場景的精準洞察，阿爾卑斯通過高頻次、多維度的持續(xù)觸達，成功穿透了消費者的認知，在其心中留下了不可磨滅的甜蜜烙印。歷經六年引領行業(yè)的持續(xù)深耕，阿爾卑斯在消費者心中的產品喜愛度、推薦度及購買意愿均實現(xiàn)大幅提升，品牌力穩(wěn)居糖果行業(yè)TOP1，春節(jié)期間品牌喜愛度更是高達95%。
不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司市場營銷與電子商務總監(jiān)全佳欣女士表示：“不管時代如何變遷、社交方式與觸媒習慣如何變化，最能在春節(jié)期間觸動消費者的，永遠是心與家的共鳴。我和我的團隊都希望能在不同的大環(huán)境下，向消費者們發(fā)出最能傳遞幸福和好運的一顆糖，讓這份甜可以‘由口入心’。我們堅信，真誠才是打動消費者心扉的最強一擊！我們希望消費者記住阿爾卑斯不僅僅是一個糖果品牌，更是每一段愛與歡樂時刻的甜蜜傳遞者?！?/p>
深耕社會情緒，打造國民春節(jié)情感記憶
從2021年開始，阿爾卑斯率先開創(chuàng)了以“讓心回家，為愛發(fā)顆糖”為核心的春節(jié)情感營銷范式。品牌敏銳捕捉每一年春節(jié)期間大眾的社會情緒，持續(xù)深耕新春情感場景，成功打造了無數中國消費者的春節(jié)情感記憶。
2021年：
疫情停轉下的重啟，用“愛來運轉”點亮希望
2021年，阿爾卑斯洞察到后疫情時代人們對重啟歡樂的渴望，推出首部新春微電影《愛來·運轉》，以暖心故事傳遞品牌溫度。品牌通過點亮五城地標摩天輪傳遞祝福，并攜手老小孩公益組織發(fā)起“益起發(fā)糖”活動，踐行關愛理念。
為深化“讓心回家”主題，阿爾卑斯行業(yè)首創(chuàng)與華鐵傳媒集團合作，打造“阿爾卑斯愛心專列”，通過沉浸式車廂布置讓旅客感受到“心回家才是真正的回家”。這一系列線上線下聯(lián)動的組合拳，成功實現(xiàn)品效轉化，也為后續(xù)的IP深耕奠定了堅實基礎。
2022年：
無法歸鄉(xiāng)的思念，以“那顆糖”串聯(lián)家的回憶
2022年春節(jié)，許多消費者無法返鄉(xiāng)團圓。阿爾卑斯延續(xù)“讓心回家”主題，推出圍繞糖果的溫暖家庭故事，呼吁人們珍惜身邊為你留糖的人。品牌攜手楊立新、楊玏父子打造微電影，引發(fā)年輕群體熱議。與此同時，阿爾卑斯更開創(chuàng)行業(yè)先河，跨界聯(lián)合中國郵政上海分公司，獨家定制品牌專屬郵票套冊，成為那年新春一份承載著思念與祝福、格外有溫度的品牌禮物。阿爾卑斯以一顆糖串聯(lián)家與愛的回憶，撫慰了游子的思鄉(xiāng)之情。
2023年：
三年鄉(xiāng)愁的釋放，用“齊聚一糖”共赴團圓
2023年，隨著出行政策全面放開，“回家團圓”成為國民的共同期盼。阿爾卑斯精準把握這一情緒，攜手代言人任賢齊推出微電影《齊聚一糖》，以“心在哪，家就在哪”的動人故事引發(fā)共鳴，上線兩周播放量即突破1.4億。
在傳播方式上，品牌在前兩年與華鐵傳媒的合作基礎上進一步深化，打造沉浸式高鐵專列，將消費者留言呈現(xiàn)于定制的餐車車廂，讓旅程承載真實情感。同時，聯(lián)合任賢齊在四川康定開展公益“發(fā)糖”活動，將溫暖傳遞給學校兒童，踐行品牌社會責任。
2024年：
重啟新篇的期盼，以“年俗煥新”發(fā)送好運
2024年春節(jié)是生活恢復常態(tài)后的首個新春，阿爾卑斯洞察到大眾對祝福與好運的深切期盼，將營銷關鍵置于煥新“年味”。品牌攜手藝人蘇有朋，以系列輕喜劇形式，把“發(fā)糖”創(chuàng)意融入各地年俗（如用糖果裝飾年桔樹、作為麻將“好運符”），在為消費者發(fā)送好運的同時玩轉新時代年俗。
為精準觸達已成為年貨采辦主力的90后、95后，阿爾卑斯全面升級產品矩陣，推出覆蓋個人囤貨、家庭分享及親友贈禮等多元場景的產品組合。品牌首次入駐地方新春市集，并與商超聯(lián)動營造線下年味氛圍。在出行場景，品牌除延續(xù)高鐵主題列車合作外，首創(chuàng)與南方航空打造主題航班，并成為太倉ClubMed阿爾卑斯度假村開業(yè)后第一個聯(lián)動品牌，覆蓋返鄉(xiāng)與出游場景。在社交陣地上，阿爾卑斯率先合作首次上線的微信“視頻號動態(tài)劇情紅包”與支付寶集五福，以創(chuàng)新互動方式深度鏈接年輕消費者。
2025年：
回歸春節(jié)的主旋律，以“傳糖傳佳音”傳遞喜悅
在健康觀念升級的背景下，糖果品牌面臨新的挑戰(zhàn)。2025年，阿爾卑斯選擇回歸春節(jié)“傳遞喜悅”的主旋律，契合大眾對“好事發(fā)生”的期待與集體情緒。品牌攜手實力派演員雷佳音，推出第五部新年微電影《人人都是傳糖使》，倡導消費者參與成為“傳糖使”，為生活增添喜事。
短片中的“傳糖”動作，讓新年傳佳音兼具可玩性與儀式感；品牌還設計“傳糖三式”，激發(fā)消費者傳“佳音”的動力，將品牌與萬家團圓的祝福緊密聯(lián)結。
在貫穿整個春節(jié)歸途的敘事中，阿爾卑斯實現(xiàn)了跨場景、多觸點的年味氛圍覆蓋。除了延續(xù)在鐵路與民航端打造春節(jié)主題列車與航班外，還首次在公路自駕場景中聯(lián)動了高德地圖，并讓品牌代言人雷佳音以語音祝福伴隨每一段旅程，將“佳音”送至千家萬戶的團圓路上。
2026年：
升維IP情感版圖，聚焦代際交流雙向奔赴
2026年，阿爾卑斯繼續(xù)深耕“讓心回家，為愛發(fā)顆糖”核心主張，并升維至代際情感洞察，再次為行業(yè)情感營銷領域樹立標桿，持續(xù)引領春節(jié)溝通的深度與風向。品牌敏銳捕捉到家庭關系的新趨向：長輩開始嘗試用年輕人的方式，比如請喝奶茶表達關愛；晚輩也主動融入長輩的喜好，如加入媽媽的閨蜜茶話局?；诖?，阿爾卑斯將溝通核心聚焦于“代際間的雙向奔赴”，以一顆糖果作為甜蜜契機，推動家庭內的愛意被看見、理解并溫柔回應。
為完美詮釋這一情感內核，品牌特邀著名藝人張智霖演繹新春大片。影片以細膩溫情為基調，講述以張智霖為代表的年輕人春節(jié)歸家后，發(fā)現(xiàn)母親學著用表情包等年輕方式與自己互動，而這一切轉變的答案，藏在裝滿糖紙手作的童年鐵盒里，那些甜蜜物件承載著母子專屬記憶。他恍然讀懂母親笨拙又溫暖的奔赴，以深情擁抱回應愛意，最終全家為愛發(fā)顆糖，在雙向奔赴中打破代際距離，讓心真正回家。
精準產品戰(zhàn)略，滿足多樣化春節(jié)場景
為實踐情感主張，阿爾卑斯在2026年春節(jié)升級產品策略，兼顧情感共鳴與實用體驗。品牌通過包裝傳遞節(jié)日祝福，進行了核心產品的包裝煥新，如在賀年糖上印制“馬到福來”，在袋裝糖上呈現(xiàn)“逢糖必發(fā)”“甜蜜加馬”等吉祥話語，使每一份分享都承載美味與祝福。同時，品牌精準捕捉到消費者對質價比的追求，以原價提供更大分量，回饋消費者，傳遞加倍的甜蜜。
阿爾卑斯精準匹配春節(jié)多元場景，滿足從個人享用到親友饋贈的不同需求。創(chuàng)意棒棒糖鞭炮與巧克溢心形禮聽憑借新穎設計和甜蜜造型，成為熱門送禮選擇。集結硬糖、經典棒糖、酸條等7種爆款單品的賀年糖，融合阿爾卑斯與珍寶珠雙品牌精華，憑借豐富品類成為款待賓客與家庭團聚的首選。經典袋裝軟硬糖則持續(xù)滿足日常享用與居家分享的需求。
通過一系列戰(zhàn)略組合，阿爾卑斯強勢深化了品牌在春節(jié)中的情感角色，讓糖果不止于甜蜜，更在于表達；讓祝福不止于語言，更在于傳遞。這個春節(jié)，阿爾卑斯令“讓心回家，為愛發(fā)顆糖”從甜蜜主張，落地為雙向奔赴的有愛實踐。
“玩樂行享”四大維度，構建全域傳播矩陣
在傳播層面，阿爾卑斯圍繞“玩、樂、行、享”四大維度，首創(chuàng)糖果行業(yè)覆蓋消費者回家全旅程的模式，打造立體化傳播矩陣，全面升維營銷戰(zhàn)役。
為了和消費者“玩”在一起，阿爾卑斯在抖音平臺發(fā)起了#為愛發(fā)顆糖#甜蜜全民任務。通過設計趣味十足的“發(fā)糖”互動小游戲，品牌激勵用戶與家人、愛人共創(chuàng)甜蜜時刻，并用鏡頭記錄下雙向奔赴的動人瞬間。這種創(chuàng)新的玩法極大降低了參與門檻，將品牌理念轉化為海量的、充滿真實情感的用戶原創(chuàng)內容（UGC），實現(xiàn)了品牌聲量與產品曝光的雙重飆升。
在“樂”的體驗上，阿爾卑斯攜手現(xiàn)象級新銳茶飲品牌“爺爺不泡茶”，展開了深度跨界合作。此次聯(lián)動以“當奶茶遇見糖果，開啟兩代人的甜蜜奔赴”為主題，席卷全國超過2400家門店。通過聯(lián)名主題陳設、定制飲品、線上抽獎等方式，成功觸達千萬級年輕消費群體，并滲透了更廣泛的跨圈層消費者。合作引爆社交媒體，累計輻射千萬人次。
針對春節(jié)“行”的核心場景——回家路，阿爾卑斯也對守護暖心歸途的策略進行了升級。2026年，在延續(xù)與高鐵、航空合作的基礎上，阿爾卑斯作為首個冠名國內在線旅行平臺——“去哪兒網”春節(jié)火車票主會場的糖果品牌，實現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)，與平臺創(chuàng)新組建新春“發(fā)糖聯(lián)盟”，以助力用戶高鐵搶票的方式覆蓋消費者回家從線上買票到線下出行的全鏈路。通過在“去哪兒”APP的首頁Banner、專題落地頁、核心焦點圖等多形態(tài)核心廣告資源位，將“為愛發(fā)顆糖”的理念精準觸達每一位正在規(guī)劃或踏上歸途的旅客。本次營銷實現(xiàn)了覆蓋范圍的跨越式突破，累計陪伴了超過三千萬名旅客的甜蜜回家路，預估總曝光超過2億，全方位強化了品牌的情感主張。
最后，在數字世界的“享”——即分享層面，阿爾卑斯充分借力微信社交關系鏈，采用“賽馬式”定向投流策略，高效引爆了由張智霖主演的溫情短片，使其迅速形成病毒式傳播。與此同時，在微博等社交平臺持續(xù)打造自然熱搜話題，最終實現(xiàn)了品牌內容的億級裂變式傳播，讓“雙向奔赴”的情感共鳴成功觸達了更廣泛的人群。
阿爾卑斯品牌誕生于1985年的歐洲意大利，其品牌理念——“讓心更近”，相信每一顆糖果都蘊含著拉近心靈距離的魔力。當一顆阿爾卑斯糖果在家人與朋友間傳遞時，分享的不僅是“甜在口中”的味覺享受，更是“愛留心中”的溫暖與喜悅。連續(xù)六年來，阿爾卑斯從傳遞“愛來運轉”的希望，到實現(xiàn)與消費者的“雙向奔赴”，不僅見證了無數團圓時刻，更將“讓心更近”的理念深植于消費者心中。
這份持之以恒的情感投資，正是阿爾卑斯贏得2025大中華區(qū)艾菲獎【持續(xù)成功】類別銅獎的根本所在。不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司市場營銷與電子商務總監(jiān)全佳欣女士表示：“這份榮譽屬于相信‘讓心更近’力量的所有人。阿爾卑斯的新春營銷，從來不是追求一時的熱點，而是一場圍繞品牌內核的‘情感持續(xù)建設’。正是這份堅持，讓我們在六年里，無論外部環(huán)境如何變化，都希望可以通過一顆糖，去觸動每個人心中最柔軟的部分?！?/p>
未來，阿爾卑斯將繼續(xù)作為愛與歡樂的甜蜜傳遞者，在每一個值得慶祝的時刻，為愛發(fā)糖。
*本文內容來源于不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司
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